泉州衣服高仿男装2023线上最受欢迎奢侈品牌TOP10，Dior超越Gucci位列第一 Dior事件后马面裙“卖疯了”！网友调侃：就是有那个底气

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2023线上最受欢迎奢侈品牌TOP10，Dior超越Gucci位列第一 Dior事件后马面裙“卖疯了”！网友调侃：就是有那个底气， 

2023线上最受欢迎奢侈品牌TOP10，Dior超越Gucci位列第一

2023年最受欢迎的奢侈品牌是什么？

文/ Frank Holmes

奢侈品行业度过了一个不错的年份。

在4月份达到历史最高点后，截至2023年6月12日，STOXX欧洲奢侈品指数上涨了22.81％。

一个具有历史意义的里程碑是——全球最大的奢侈品集团路威酩轩（LVMH）成为了欧洲市值最高的公司，其市值超过5,000亿美元。

在这个背景下，奢侈品行业咨询机构Luxe Digital基于多个来源数据，发布了全球最受欢迎奢侈品牌排行榜。Luxe Digital以德勤的顶级奢侈品公司榜单和福布斯最有价值品牌榜单为基础，又使用Google Trends数据来衡量每个品牌的在线搜索热度。Luxe Digital还使用了SimilarWeb和Rival IQ数据，用于评估网站流量和社交媒体互动，它们进一步影响了排名。

一起来了解2023年最受欢迎的前10个奢侈品牌，按降序排列。

博柏利（Burberry）

法国巴黎- 2015年1月24日：巴黎的某家博柏利门店橱窗展示当代时尚。博柏利是一家享誉全球的高级服装和配饰零售商。图片来源：GETTY

在全球最受欢迎的线上奢侈品牌排名中，排名第十的是英国传统品牌博柏利。博柏利公司迎来了新的首席执行官和首席创意官，正在自我革新，通过强调英国传统与现代奢华美学的融合以吸引新一代消费者，并引入了像伯纳·保埃（Burna Boy）和说唱歌手肯诺（Kano）这样的人才担任其新面孔。

除了在外套设计上探索新式风格，博柏利还在扩增其皮具和鞋类产品系列，目标是使配饰销售额超过总销售额一半。作为数字营销领域的先锋，通过推出非同质化代币（NFT）和一次与流行视频游戏Minecraft的合作，该品牌在2022年12月获得了首届元宇宙世界和游戏体验奖（Metaverse World and Gaming Experience Award）。博柏利同时强调环境保护，它的目标是到2030年减少46％的生产链排放量，并在2040年实现“气候正效益”状态，珍异皮革的使用在其系列中亦被禁止。

范思哲（Versace）

意大利米兰-2015年6月23日：艾曼纽二世拱廊上范思哲的一家专卖店。一位女士正在店门口漫步。图片来源：GETTY

1978年由詹尼·范思哲（Gianni Versace）创立的意大利奢侈品牌范思哲，从2021年跃升了10个名次，在2023年最受欢迎奢侈品牌排行榜中进一步稳固了其前十宝座。

范思哲于2018年被Capri（当时的Michael Kors集团）收购，其独特的风格通过高调的时尚活动和名人代言在年轻消费者中广为传播。范思哲提供从高级定制到家居装饰的一系列产品，并旨在逐步将配饰收入增加到50％。该品牌还计划提升其电子商务能力，并通过自己的精品店、电子商务平台、多品牌零售商和电子零售商销售产品扩大全球市场覆盖。

蒂芙尼（Tiffany）

美国波特兰- 2011年6月13日：纽约的蒂芙尼公司提供高档礼品和奢华物品，享有传奇声誉。图片来源：GETTY

被法国奢侈品巨头LVMH收购的美国珠宝公司蒂芙尼今年的受欢迎程度中下降了一个名次。该品牌正在扩大产品范围并对其零售店进行改造，以吸引更年轻、更富裕的客户。收购后，副总裁亚历山大·阿尔诺（Alexandre Arnault）通过成功的合作和一系列备受瞩目的广告活动，使该品牌焕发新生。

今年他们的重点活动还包括在大都会艺术博物馆慈善晚宴上展示一条200克拉的蒂芙尼钻石项链、任命韩国明星BTS成员朴智旻（Jimin）为全球品牌大使，及重新开放纽约的旗舰店。

普拉达（Prada）

伦敦，2019年3月29日。伦敦新邦德街上普拉达（Prada）店的正面景观。伦敦著名的邦德街因其众多优雅的商店、独家品牌、设计师时尚和奢侈品而享誉全球。图片来源：GETTY

家族企业普拉达在2023年跃升至第七名，其网站流量有惊人的49％的同比增长。普拉达的线上转型吸引了年轻、富裕的消费者，并通过区块链和NFT等新技术提升了客户体验。普拉达推出的可持续产品系列，如Eternal Gold系列再生黄金珠宝和“我本莫测”香水，展示了普拉达对可持续发展的承诺。

劳力士（Rolex）

英国伦敦- 2019年3月8日：位于骑士桥附近的一家授权经销商店铺橱窗上展示的劳力士蚝式恒动星期日历系列白金腕表。旅行和瑞士奢侈手表行业。图片来源：GETTY

劳力士在2023年保持了第六的位置，仍然是最受追捧的线上奢侈手表品牌和全球最大的奢侈手表品牌。这种稳定性归因于其核心系列的持续吸引力、新款式的发布以及市场对二手手表日益增长的兴趣。尽管不提供在线购买服务，但该品牌仍然受益于奢侈品转售网站的日益流行以及品牌认证二手商品计划的推出。劳力士卓越的品牌认可度使其在2022年的零售销售额预计达到103亿美元，以惊人的31％份额主导全球奢侈手表市场。品牌声誉和不断增长的年轻、富裕的消费者群体继续支持了该品牌的销售。

爱马仕（Hermès）

荷兰阿姆斯特丹- 2023年3月28日：阿姆斯特丹的爱马仕（Hermès）店标。图片来源：GETTY

在2023年最受欢迎线上奢侈品线排名中，爱马仕保持了第五名的位置，其网站流量同比增长了33％。爱马仕以像铂金包（Birkin bag）此类的永恒经典而闻名，在二手市场上备受追捧。

该品牌在分销网络方面采取保守策略，但在其官方网站上提供的产品范围大幅扩展。截至2023年4月，爱马仕的市值超过了2,000亿欧元（2,180亿美元），成为全球第二最有价值的奢侈品牌。

路易威登（Louis Vuitton）

法国巴黎 - 2012年4月15日：路易威登 “Speedy 35”手提包的特写，上面印有著名的LV老花图案。图片来源：GETTY

尽管其在线搜索热度从2020年的15%下降至2023年的9%，法国奢侈品牌路易威登在Luxe Digital 2023年排名中仍保持了第四名。然而，该品牌仍然以月均1,650万的访问者及25%的同比增长登顶网站流量排名。

路易威登以重新定义其标志性产品系列并与艺术家合作而闻名，在巴黎举办的沉浸式的LV Dream展览回顾了其悠久的历史。该品牌在中国仍然具有影响力，并位列最有价值的欧洲品牌前十名。最近新任命的首席执行官彼得罗·贝卡里（Pietro Beccari），以及任命嘻哈音乐人法瑞尔·威廉姆斯（Pharrell Williams）为男装创意总监预计将提升该品牌的在线受欢迎程度。

香奈儿（Chanel）

法国安蒂布- 2011年10月12日：在白色背景下展示的香奈儿No 5淡香水喷雾瓶和零售礼盒。这款自1922年开始销售的香水是法国时装设计师加布里埃“可可”香奈儿创造的第一款香水。图片来源：GETTY

2023年法国时尚品牌香奈儿保持了最受欢迎线上奢侈品牌的第三名，尽管品牌传统上抵制在线销售，但其网站流量增长了26%。该品牌以其标志性产品而享誉全球，特别是经典翻盖包和香水（如香奈儿No. 5）。

随着著名美国演员“甜茶”提莫西·查拉梅（Timothée Chalamet）官宣为品牌大使，该公司的增长得到了越来越多年轻消费者的支持。香奈儿在2023年的大都会艺术博物馆慈善舞会上为众多名人提供服装，并在著名的比佛利山庄罗迪欧大道开设了其最大的精品店。该品牌仍然由阿兰（Alain）和热拉尔·维特海默（Gerard Wertheimer）私人所有，他们是香奈儿早期商业合作伙伴皮埃尔·维特海默（Pierre Wertheimer）的孙子。

古驰（Gucci）

丹麦哥本哈根 - 2019年5月4日：一位身穿白色运动鞋的女孩站在街上，手持一只古驰购物袋。图片来源：GETTY

意大利时尚品牌古驰在2023年排名中从常年以来的首位下降至第二位。尽管其在线搜索热度从2019年的22.34%下降至2023年的13.4%，但该品牌在数字领域仍表现出色，其网站流量在2022年至2023年间增长了13%。虽然领导层发生了变化，但作为开云集团的子公司，古驰仍在继续与Yuga Labs合作探索元宇宙。2023年4月，该公司在洛杉矶推出了首家全部预约制的超豪华精品店。

克里斯汀·迪奥（Christian Dior）

英国伦敦- 2019年3月29日：迪奥位于伦敦新邦德街的店铺正面。伦敦著名的邦德街以其众多典雅的商店、独家品牌、设计师时装和奢侈品而享誉全球。图片来源：GETTY

首次登顶Luxe Digital的年度排名的是克里斯汀·迪奥，该品牌自2019年排名第七以来稳步上升。作为LVMH奢侈品帝国的重要成员，这家总部位于巴黎的公司展示了前瞻性的思维方式，例如探索元宇宙和涉足新市场。通过直营店、电子商务、直播和强大的社交媒体存在，它加强了与顾客的互动。该品牌在印度举办的首个欧洲奢侈品牌展也引起了广泛关注。2023年，迪奥的网站流量比去年增长了48％，其增长得益于其标志性手袋、香水以及高端护肤系列的受欢迎程度。

本文译自

https://www.forbes.com/sites/greatspeculations/2023/06/20/ranking-the-10-most-popular-luxury-brands-online-in-2023/?sh=1a807c511632

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头图来源：盖蒂图片社

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Dior事件后马面裙“卖疯了”！网友调侃：就是有那个底气

迪奥可是火了一把，不是因为它的新品多么惊艳，而是因为一款售价高达2.9万元的马面裙，闹得沸沸扬扬。这裙子一亮相，立马在中国网友中掀起了轩然大波。迪奥那边还嘴硬，坚称这设计是“全新”的，没抄袭中国明代马面裙的元素。网友们的怒火更是熊熊燃烧。

这马面裙啊，原本就是咱们中国传统服饰里的一股清流，历史悠久，文化底蕴深厚。可迪奥这一搞，倒像是给它加了把柴火，让马面裙的热度一下子飙升起来。

这马面裙啊，就像是突然间成了个网红，汉服品类下迅速成了热销单品，销售额嗖嗖地往上涨，没多久就破了百万大关。

说实话，这迪奥也真是有点“作”。你说你要是真心欣赏中国文化，想在设计里融入点中国元素，那倒也没啥。

可你一边抄袭着咱们的东西，一边还嘴硬说没抄，这不是明摆着挑衅吗？咱们中国人可是有着深厚的文化自信和民族自豪感的，你这样做，岂不是在挑战咱们的底线？

不过啊，这事儿也算给咱们提了个醒。咱们的传统服饰、传统文化，那可是咱们的宝贝，得好好保护、好好传承。迪奥这事儿，虽然让人生气，但也算是给咱们的文化传承加了一把劲儿。

现在越来越多的设计师和品牌开始关注中国的传统元素，开始尝试将其融入到设计中。马面裙作为汉服的一种，更是成了追求传统美的中国年轻人的新宠。

那些明星啊、博主啊，也都纷纷穿上了马面裙，在公开场合亮相，还在国外打卡呢。他们通过社交媒体平台，大力宣传咱们的传统服饰，让更多的人了解和喜欢它。马面裙一下子就成了各大社交媒体平台的热门话题，关注度直线上升。

说到这马面裙啊，它可不仅仅是一件衣服那么简单。它代表着咱们中国悠久的历史和深厚的文化底蕴。穿上它，就像是穿上了一段历史，一种文化。那种独特的韵味和气质，可是别的衣服比不了的。

现在啊，越来越多的年轻人开始喜欢和追捧马面裙。他们觉得穿上它，不仅能展现自己的个性和品味，还能表达对中国传统文化的热爱和尊重。这种文化自信和民族自豪感，可是咱们中国年轻人身上最宝贵的品质之一。

这迪奥事件虽然是个小插曲，但也算是给咱们的文化传承和发扬光大添了把柴火。咱们得好好把握这个机会，让更多的人了解和喜欢咱们的传统服饰和文化。

咱们也得时刻提醒自己，保护好咱们的文化遗产，别让它们被外人给剽窃了去。毕竟，咱们的文化可是咱们的根和魂啊！

这马面裙现在可是火得不得了。它让咱们的传统服饰焕发出了新的生机和活力，还让咱们的文化传承和发扬光大有了更多的可能。咱们得好好珍惜这个机会，让咱们的文化在世界舞台上大放异彩！