男款酷奇衣服复刻Gucci的江湖地位不保了 Harry Styles三度代言GUCCI男装高定线，看来GUCCI是真爱他！

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Gucci的江湖地位不保了 Harry Styles三度代言GUCCI男装高定线，看来GUCCI是真爱他！， 

Gucci的江湖地位不保了

作者| 汤小泉???????????

编辑| 刘 渔???

前天开云集团发布业绩预告，预计2024年Q1销售额会同比下滑约10%，其中核心原因是古驰（下称Gucci）销量在亚太地区的“急剧下滑”。开云集团预估，Gucci的Q1销售额同比将下滑近20%。??????

消息一出，开云集团股价开盘后暴跌，盘中跌幅一度扩大至15%，是1992年以来最大的跌幅。此外，开云集团还带崩了一系列奢侈品公司股价，开盘后爱马仕下跌2.5%、LVHM下跌3%、博柏利跌5.3%。????

按照开云集团官方说法，主要业务问题出在Gucci上。而Gucci也一直是开云集团的核心收入来源，约占总营收三分之二，中国市场贡献了Gucci约三分之一收入。至于圣罗兰、葆蝶家、巴黎世家等旗下其他品牌，对开云集团总体营收营销不算大。???????

Gucci红绿撞色的品牌识别度一直很高，大红大绿皮革风格，早期备受土老板喜爱，因此Gucci早期被贴上暴发户标签。???

后来Gucci主动求变，在新CEO和新创意总监的带领下，开始转变为“复古浪漫”风格设计。依旧是红绿撞色，搭配复古风，反而成为一种个性主张，受到了不少年轻人的喜爱，除了具有代表性的酒神包外，连老爹鞋竟然都成为了Gucci爆款。???????

2015-2019年，Gucci销售额因此迅速从38亿欧元增长至96亿欧元，复合增速高达36%。但Gucci今天的隐患也在这场风格转型中埋下伏笔。????

Gucci的复古浪漫受到了年轻人的喜爱，这也导致Gucci带有了更多潮牌性质，偏离了传统奢侈品品牌的航线。事实上在前些年里，奢侈品潮牌化的趋势非常明显，走的最极致的恐怕是巴黎世家。????????????????????????????

在2022年Gucci销售额首次突破百亿欧元后，2023年Gucci却又没能守住“百亿俱乐部”地位，销售额98.73亿欧元，同比下降6%。???????????

根据《中国奢侈品报告》数据，2023年全球奢侈品市场同比增长7%，中国更是录得9%增速，中国人奢侈品消费占全球奢侈品消费约38%。这就说明Gucci已经远远落后市场表现了。?

在近几年的大消费行业中，消费分级是最为明显的趋势。一方面高奢品牌持续涨价，高消费力人群对价格敏感度并不高，茅台爱马仕们甚至成为保值增值的理财产品；另一方面大众品牌持续降价，中低消费人群开始消费降级，更加注重性价比消费，拼多多、1688等平台由此崛起。???

Gucci营收下滑发出的危险信号就是，Gucci恐怕已经不属于高奢品牌了。近些年越来越多年轻用户群体购买Gucci产品，这也导致消费降级趋势对Gucci销量存在直接影响。??????????????

同时，就算剔除消费降级因素，年轻用户群体的产品审美风潮变化也十分迅速，“喜新厌旧”、“弱忠诚度”是年轻消费群体的典型特征，这也导致Gucci销量极容易受青年潮流趋势变化所影响，而这并不应该是高奢品牌的战场，也违背了高奢品牌靠“品牌故事”获取用户忠诚度的文化价值打法。??????????????????

资本市场表现是对Gucci品牌策略最直接的投票，在过去一年中，开云集团股价下跌了30%，与之对比的是，LVMH涨了3.72%，而爱马仕大涨了34.42%。?????

实际上开云集团2023财年整体情况都不佳，除了Gucci外，圣罗兰营收下滑4%，葆蝶家下滑5%，巴黎世家、亚历山大麦昆所在的其他部门下滑9%。而LVMH的时装和皮具部门2023财年营收同比增长9%。????????????

从消费市场热度都能够发现，LV、CHANEL等高奢品牌热度不断升高，可见Gucci似乎已经被踢出LV、Dior、CHANEL这类高保值奢侈品阵列了。???????????????????????????????????

此前Gucci品牌的问题在于过于讨好年轻用户，这导致高奢价值感降低，同时也要面对街头潮牌甚至始祖鸟、lululemon这类高端时尚运动品牌的消费替代。

回过头来看，Gucci若坚持当初“土老板”、“暴发户”的高净值人群定位，可能今天的境遇会更稳一些。

开云集团已经意识到了Gucci问题的严重性，2023年Gucci再度更换CEO和创意总监，产品风格再次变化。从“复古浪漫”的繁复风格，转变为经典极简的风格基调，同时希望打造像蒂芙尼蓝那样的主题品牌色——安可拉红。???

坦率来说，新的Gucci设计风格尚未在市场中取得共识，但这对于新老用户都存在不小挑战。老用户可能并不适应Gucci的新风格，而新用户尚未获得品牌认同。???????????

从当下Gucci的市场状态和声量来看，“安可拉红”或许还需要更多时间才能被市场所接受，但Gucci在奢侈品行业的江湖地位，恐怕已经不保了。 ????

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Harry Styles三度代言GUCCI男装高定线，看来GUCCI是真爱他！

今天，GUCCI官宣了新一季度的代言人依然是Never go out of style的仙男Harry Styles。

Harry Styles依然拍摄单人男装大片，非常得宠。

Harry Styles所代言的这个系列是GUCCI 2019早秋男装高级定制

从选秀节目直到如今，Harry Styles似乎在时尚圈如鱼得水！

不过也不很意外，因为GUCCI似乎就很喜欢选秀歌手。

而且GUCCI喜欢音乐，Lana Del Rey和Jared Leto也是香水线的代言人。

这次的广告推出后，我回顾了第一次Harry Styles代言GUCCI的大片，

上次的广告里，Gucci给他搭配的伙伴是和，看来这是要凑齐十二生肖。

上次的广告讲述的是Harry穿着Gucci西装去买炸鱼薯条。

而第二次，他抱着一只，一直...很有Gucci近年来的特色了！

不过连续三季度的Harry Styles，实在是让人意外，虽然我个人也很喜欢Harry Styles，他的个人专辑确实是很好的摇滚乐，放弃了随大流。

Harry Styles专辑里的许多歌曲虽然并没有朗朗上口的好旋律，但是从Vocal到制作都很高级，甚至有许多歌曲可以放进The Doors和The Beach Boys的专辑里毫无违和感。

喜欢他，不像其他青少年偶像单飞转型后，靠着腹肌和深情浪漫情歌，性感RNB去吸粉创造商业价值，比如超模尼尼，贾老板，虽然这两个的效果也很不错，But still 超有才华的男星变成了性感明星也是让人有些悔恨，谁让他们长得天生丽质呢？

Harry Styles 几乎是放弃了讨好商业去做摇滚，没有现代元素和当下流行的制作方式，他本来也可以靠深情浪漫卖得更多的专辑巡演赚大钱的，所以，为他鼓掌！（就像我很喜欢Lady Gaga的爵士专辑一样，追根溯源永远是音乐人最好的决定。

尤其喜欢的歌曲是Kiwi，他的呐喊甚至有Nirvana的感觉，虽然"I'm having your baby, it's none of your business" 被一个男孩唱出来很违和，却是一个很朋克的新纪元女权宣言，想象十几年后有女生翻唱，也是很酷炫的一件事情。