衣服地图的比例尺一比两万卫龙辣条销量下滑近20%！一年涨幅超LV，年轻人大呼买不动【附卫龙辣条业务分析】 放大招！LV旗下首只消费人民币基金诞生！目标规模20亿元，将落地成都

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卫龙辣条销量下滑近20%！一年涨幅超LV，年轻人大呼买不动【包包编号：AHG8373附卫龙辣条业务分析】 放大招！LV旗下首只消费人民币基金诞生！目标规模20亿元，将落地成都， 

卫龙辣条销量下滑近20%！一年涨幅超LV，年轻人大呼买不动【包包编号：AHG8373附卫龙辣条业务分析】

图源：摄图网

3月22日，“辣条第一股”卫龙2023年业绩报告出炉。据卫龙年报数据，2023年，公司调味面制品（俗称辣条）销量12.44万吨，与上年同期相比下滑17.4%，收入也同比下滑6.2%至25.49亿元。

据了解，调味面制品主要包括大面筋、小面筋、麻辣棒、小辣棒、亲嘴烧、麻辣麻辣及霸道熊猫。每公斤售价20.5元，较上年的18.1元增加了13.26%，辣条的涨幅甚至跑赢了LV热门包款每年约10%的涨幅，网友表示“越来越贵了。”

卫龙解释“涨价”表示，这一变化主要是由于线下传统销售渠道的客流量减少所致。调味面制品在总收入中所占的比重也有所下降，从上一年度的58.7%减少到本年度的52.3%。与此同时，蔬菜制品方面取得显著增长。2023年收入增长了25.1%，达到了21.189亿元，蔬菜制品在总收入中的占比也从上一年度的36.6%上升到了43.5%。

目前，卫龙的主要产品有调味面制品、蔬菜制品、豆制品及其他产品。2020年分别实现收入26.9亿元，11.68亿元和2.63亿元。

卫龙有线上和线下两种经销方式，但是与大多数休闲食品品牌渠道不同，卫龙十分依赖线下渠道，其收入占据总收入的九成以上。2020年卫龙线下渠道收入37.39亿元，占总收入的比重高达90.7%;而线上渠道收入仅有3.82亿元，占比为9.3%。

作为休闲食品行业的一部分，目前卫龙所属的辣味休闲食品行业竞争格局较为分散。从市场占有率来看，目前卫龙处在行业首位，但市场占有率也仅有5.7%，行业前五名企业市场占有率合计仅有10.7%，行业较为分散。

目前，三只松鼠、良品铺子、盐津铺子等休闲食品行业的头部品牌都将辣条列入到了自己的产品矩阵中。随着消费者口味的不断变化，卫龙虽然是“辣条第一股”，但其还不具备绝对的领先优势，行业的龙头地位并不稳固。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国休闲食品行业消费需求与投资战略规划分析报告》

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放大招！LV旗下首只消费人民币基金诞生！目标规模20亿元，将落地成都

10月31日，全球最大消费私募基金L Catterton宣布完成首只人民币基金的首次关账，该基金目标规模为20亿元人民币。

作为LVMH集团旗下的私募股权基金，本次募资后L Catterton全球资本管理规模已经突破330亿美元。

10月以来，多家头部消费投资机构宣布最新一轮募资消息。

LV旗下消费基金宣布首关

10月的最后一天，记者获悉，全球最大消费私募基金L Catterton已于近日完成其首只人民币基金的首次关账，该基金目标规模为20亿元人民币，首关金额超出预期。

与此同时，L Catterton正式官宣中文名“路威凯腾”，本期人民币基金是路威凯腾人民币基金一期，将落地成都高新区。

从LP的构成来看，本次路威凯腾人民币基金出资的LP主要由地方财政出资平台和境内外产业出资人组成。其中，境内和境外产业LP包括全球头部消费企业产业资本、食品饮料行业巨头、美妆和服饰上市公司等。

从以往投资情况来看，L Catterton投资标的多为成长型、并购型的较为成熟型的项目。而本次路威凯腾人民币基金一期将重点布局早期消费投资，包括出海、美妆个护、食品饮料、宠物、医疗健康、消费科技、新零售和服装时尚在内的八大细分消费领域投资。这意味着，通过人民币基金，路威凯腾中国方面投资将更靠前，兼顾双币基金、投资全周期。

据了解，本次募资后，路威凯腾全球资本管理规模已经突破330亿美元，折合人民币近2400亿元。其官网显示，自1989年以来，L Catterton在消费行业各个领域进行了250多项投资。投资组合包括德国百年鞋履品牌Birkenstock、高端潮流眼镜品牌Gentle Monster、英国定制宠物鲜粮品牌Butternut Box等。最近一年，L Catterton已在中国完成了对元气森林、喜茶、伯纳天纯等消费品类优质品牌的投资。

官网信息显示，2016年1月，美国消费私募股权基金Catterton、LVMH集团以及阿尔诺集团合作创建了L Catterton。

消费赛道募资消息频现

进入10月份，多家头部消费投资机构宣布最新一轮募资消息。

10月10日，头部消费投资机构黑蚁资本宣布完成第三期人民币基金募集，金额高达25亿元，LP主要由市场化母基金、保险机构以及产业出资人构成。

黑蚁资本管理合伙人何愚曾表示，在下一个10年，黑蚁资本将会押注下沉市场、技术创新和精神文化消费。

10月9日，内向基金（NX Fund）宣布美元一期消费基金完成首关。内向基金为一家专注新消费领域的早期投资机构，其新一期基金将聚焦于消费全产业链的创新，包括科技驱动的供应链、产品驱动的新品牌、效率驱动的新渠道等。

一位业内人士对记者表示，消费投资和消费本身需要区分来看。相对来说，消费整体上是一个值得长期投资的细分赛道。借助互联网的营销，过去几年许多新型消费品对于资本来说也许是一笔不错的交易，但当产品获得了流量而其产品力跟不上时，反而会被流量反噬，市场会出现一些负面反馈。当流量慢慢退去时，企业的估值也不免将被重新定义，真正好的消费品牌是需要时间的沉淀的。

路威凯腾人民币基金主管李晶表示：“中国作为全球第二大商品消费市场，市场规模优势显著。伴随消费结构的持续升级，路威凯腾长期看好中国消费行业的发展，期待和被投企业、合作伙伴共同完成全球范围内产业资源的嫁接、上下游商业资源的落地，并在全球范围内积极建立国际生态合作。”