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借势贾玲《热辣滚烫》爆火，Prada翻身仗背后的营销智慧

春节档票房黑马，贾玲执导并主演的《热辣滚烫》，可谓是春节档票房的黑马了。在此电影中，贾玲坚持锻炼成功减重，这一积极变化不仅让她成为公众讨论的热点，也提升了她的个人品牌形象，吸引了众多品牌的注意。

图片来源于网络

作为高端时尚品牌，近年来Prada似乎陷入了“宣谁倒谁”的魔咒，这不免让大家对Prada的选择产生了质疑，也让品牌形象受到了一定程度的损害。

然而，此次伴随着Prada赞助了贾玲线下路演的服装和时尚硬照的曝光。Prada可谓蹭对了热度，实现了口碑的逆袭。

图片来源于网络

贾玲的个人魅力无疑是这次合作成功的关键因素之一。作为备受大众喜爱的喜剧演员，贾玲总是以搞笑、清爽的人设形象示人。

而《热辣滚烫》的爆火，#贾玲减肥成功#冲上热搜，更是将她推向了流量中心。在这样的背景下，贾玲的一举一动都成为了公众关注的焦点，大家自然也会去关注贾玲瘦下来之后的穿搭，而Prada正是她选择的品牌之一。

我们都知道，Prada一直致力于展现女性的独立、自信和力量，而贾玲也具有自信、阳光的女性力量，双方精神内核相当契合。

这种以自信、逆袭为主题的女性营销不仅符合当下社会主流价值观，而且容易引发共鸣。这种营销策略不仅提升了Prada的品牌形象，还进一步巩固了其在市场的地位。

智旗：品牌战略就是要抢占消费者真正的决策源头——心智

在这个信息爆炸的时代，流量和注意力成为了稀缺资源。品牌之间的竞争愈发激烈，如何抢占用户心智成为关键。Prada与贾玲的合作正是看准了这一点，成功吸引了目标受众的关注。这种以用户需求为导向的营销方式将成为未来品牌竞争的新战场。

在智旗，有个方法论叫“6环心智模型”——认知、需求、信任、差异、价值、偏好。不论是理性消费还是冲动消费，消费者都会经过大脑皮层的心理活动，有的甚至是微妙的、潜意识的。通过洞察消费者需求，占领消费者心中第一品牌。通过洞察消费者需求，占领消费者心中第一品牌。


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位卑未敢忘忧国，事定犹须待阖棺。

g8

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