佛山南海卖高仿手表2024年男士手表推荐，男士手表哪个品牌好？500、1000、5000、1万及以上的手表推荐 一块奢侈品手表的成本价是多少？

佛山南海卖高仿手表2024年男士手表推荐，男士手表哪个品牌好？500、1000、5000、1万及以上的手表推荐 一块奢侈品手表的成本价是多少？，

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2024年男士手表推荐，男士手表哪个品牌好？500、1000、5000、1万及以上的手表推荐 一块奢侈品手表的成本价是多少？， 

2024年男士手表推荐，男士手表哪个品牌好？500、1000、5000、1万及以上的手表推荐

本篇文章涉及到的手表品牌包括：海鸥、西铁城、雪铁纳、阿玛尼、天梭、卡西欧、美度、浪琴、梅花、雷达、卡地亚、NOMOS、百年灵、万国以及欧米茄等品牌（排名不分先后），推荐的手表型号均是该品牌里卖的最好的、性价比非常高的一些型号，每个型号都有参数及点评，解决大家选购手表找不到合适的型号的烦恼～

注1：推荐的手表均来自各大主流品牌的官方旗舰店或JD自营旗舰店，品质保障，避免大家踩坑。

注2：本文为作者原创内容，已被收录，不接受任何形式的转载、演绎，各位看官如果觉得有帮助，欢迎点赞、关注或者转发。

本文将会实时更新，不仅给大家科普如何选购自己想要的手表，还给大家推荐了从几百到几万整个价格区间的手表推荐。如果你想入手一款手表，看这一篇文章就足够了。

引用自劳力士官网

推荐阅读1：如果大家对女士手表感兴趣，也可以看一下我这篇文章，对于男士手表各个区间价位也做了详细的推荐。

推荐阅读2：对手表品牌档次排名感兴趣的朋友可以看下边这篇文章，对现有的经典品牌的手表大概做了排名的科普。

正文

由于文章较长，建议大家先点赞（多谢多谢）+收藏再看，后续笔者会持续更新手表推荐，目录如下:

一、手表的分类

二、不同种类手表的优缺点

三、手表推荐0~500元

四、手表推荐500~1000元

五、手表推荐1000~2000元

六、手表推荐2000~5000元

七、手表推荐5000~10000元

八、手表推荐10000~20000元

九、手表推荐20000~50000元

十、手表推荐50000以上

十一、手表品质好坏区分

一、手表的分类

市面上主流的手表主要分为机械表和石英表，这两种表有什么区别呢？要想知道两者的区别，首先我们应该知道这两种表的工作原理。

机械表主要是靠机械振荡器来控制，然后再通过人工上弦来带动齿轮，齿轮带动表针的运转，也就是我们平时看到的齿轮运转，其实就是机械表的工作原理的体现。

石英表主要是靠石英晶体来作为振荡器，就是心脏一样不停的起振，动力来源于哪里呢？就是电池，所以更像是一种电子表，最终是通过控制马达来带动手表内部指针的正常运转。

二、不同种类手表的优缺点

从以上定义不难看出，石英表和机械表都有各自的优缺点，具体优缺点如下：

石英表的优点：

1、由于石英表的工作原理，所以石英表的精度会比较高，不少石英表基本都能达到0.5秒以内的误差，误差非常低，精准度很高。

2、由于石英表不用金属做机芯，所以重量会比较轻，戴起来不会太重。

3、石英表保养起来也比较简单，只是更换电池就可以了。

石英表的缺点：

1、价值上没有机械手表高，档次上也不及机械手表；

2、不环保，不断的更换电池虽然方便，但性对来说却污染环境。

机械表的优点：

1、由于机械手表的原理，成百上千的零件集中在一个小小的表壳里，内部的工艺更加复杂，一块好的机械手表能体现出更高端的工艺，体现工艺水平，所以价格也会比较高，档次也会比较高；

机械表的缺点：

1、误差稍微低一些，这也是由他内部的工作原理决定的，但是也不会太大，一般每天允许在30秒左右，正常情况下，可能5秒上下比较正常；

2、需要定期上发条，维护相对麻烦一些；

3、相对于石英表，机械手表更加重一些，戴起来相对重一些。

三、手表推荐0~500

这个价位的手表因为预算较低，可选性相对就会少一些，但是性价比会高一些，因为价格比较低嘛。这个价位区间的手表主要是看一下表的外观颜值部分，内在的质量其实都差不了太多，尽量选择一些品牌的，这样质量也会有保障。

1、福克斯(MINIFOCUS)手表男时尚潮流个性简约防水星期日历学生石英皮带腕表黑壳灰面

福克斯手表JD旗舰店，销量200+，好评96%，券后200+，这款手表外观大气，看起来很有质感的那种，带上比较有气质，简约大方，又不失优雅，戴起来也挺舒服，功能也比较齐全。合金表壳，耐磨水晶表镜，配置还是很不错的，比较适合年轻运动的户外风格，总体颜值比较高的一款手表。

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2、雷诺（RARONE）手表 经典商务双日历男士手表全自动机械表防水钢带腕表

雷诺官方旗舰店，销量2000+，好评97％，雷诺这个品牌还是很靠谱的，第一梯队的国产大品牌手表，很不错。这款是雷诺入门级的款式，四五百左右的价格，进口机械机芯，自动上链，带日期显示和星期显示，大三针，蓝宝石表镜，精钢表壳表带，性价比比较高。

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四、手表推荐500~1000

这个价位区间的手表可选性多了一些，品牌也稍微高端了一些，比如阿玛尼或者飞亚达等这些品牌也能选到一些入门的型号，表的质量和精准度也有比较大的提升。

1、Seagull海鸥手表男小三针自动机械表商务国民系列

海鸥官方旗舰店，销量1万+，评分4.8，活动价几百块没问题，海鸥是国产手表里top1的品牌，档次非常高，机芯全系自产，且都是机械机芯，稳定靠谱，这款比较经典，配置方面，蓝宝石表镜，自产ST17自动上链机械机芯，带日期显示，稳定靠谱，精钢表带，50米生活防水，颜值也非常高。

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2、时光一百（TIME100）手表男轻奢商务白领通勤罗马刻度多功能男表进口机芯

时光一百JD官方旗舰店，销量2000+，好评91%，时光一百是国产里性价比非常高的手表品牌，属于小众品牌，但是颜值确实很高，这款手表的设计风格很时尚，简约风格。独特的马刻度进表盘再配上精钢表壳非常有亮点，同时玻璃面清晰，表盘光泽新亮。而且佩戴有纯皮表带，非常具有时尚典雅风范，推荐。

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五、手表推荐1000~2000

这个价位区间的手表可选性进一步提升，包括天梭这些大品牌的高端一些的手表，也可以买到一些入门款的型号，总体还是挺不错的。

注：1000~2000推荐的手表虽然很多都是2000多的，但优惠完大多1000多，点进去看一下具体优惠就可以了。

注：由于篇幅有限，如果对这个价位区间感兴趣，可以看看这篇回答，推荐的款式更多更经典

1、雷诺(RARONE)手表 解构派双子星RebelX男士机械潮酷腕表 星空钛

雷诺自营旗舰店，销量2万+，好评98%，这款是雷诺非常经典而且大气的款式，解构派双子星，雷诺的门面，很大气上档次，全镂空的表盘非常帅气，本人就有一块，确实很酷炫，整个表看起来像大几千上万的样子，辨识度极高，机械感满满，进口西铁城的机械机芯，自动上链，21600振频，蓝宝石表镜，带夜光表盘，夜光效果很棒，44mm的表径很大气。

另外，大家还可以考虑一下双子星x，在镂空上，从双面镂空升级为全镂空；在表盘上，从双子星表盘变成机械表盘；在夜光上，表盘4点位发射超强夜光，夜光持续时间更长；

在材质上，新增了白色陶瓷圈口款；在场景上，更具休闲属性，不适合商务场景；在价格上，比双子星高100元；

在机芯上，性能更强劲，双子星X用的是6T51（28800振频/时，40小时储能），双子星用的是82S0（21600振频/时，36小时储能）

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2、西铁城(CITIZEN） 手表 自动机械皮表带商务男表

西铁城手表官方旗舰店，销量2万+，好评95%，西铁城手表还是比较有名的，不管是机械表还是石英表或者光动能手表，西铁城都做得非常不错，这款机械表手表很不错，自产8200机械机芯，自动上链，带日期显示和星期显示，性价比比较高，偏休闲，百搭，推荐。

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3、古尊（GOLGEN）手表男全自动机械表情人节礼物送男友镂空夜光男士国潮腕表

古尊表官方旗舰店，销量1000+，好评99%，古尊是国家海洋局官方合作伙伴，低调有实力，在万米深海和南北极也能精准计时，质量性能都是刚刚的。

给大家推荐这款男士机械表，千元出头，性价比很给力。说说配置，50米防水，42MM的表盘，西铁城的8215品质机械机芯，316L全钢制作，简单百搭，普通的牛仔裤、T恤、衬衫随便一戴就能很好看。千元出头想要买高质量好搭配的手表，这款很合适。

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4、蔻驰（COACH）ELLIOT系列 经典大C标识 编织链41mm 石英表手表男表 14602651

COACH蔻驰JD自营旗舰店，销量2000+，好评94%，蔻驰是著名的时尚界的大品牌，要档次有档次，要品质有品质，还是比较值得信赖的。这款手表的颜值非常高，是那种看一眼就会被时尚外观所吸引的手表。款式大气，7.5mm极致纤薄表壳，矿物质表镜，进口石英机芯，多种颜色可选，总体颜值非常高的一款高性价比手表。

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5、卡西欧（CASIO）手表男士G-SHOCK经典黑金系列防震运动电子表礼物GA-110GB-1A

卡西欧官方旗舰店，销量2000+，好评97%，卡西欧这个品牌大家肯定都知道了，日本著名大品牌，以高性价比和耐造抗造得名，手表的质量还是相当不错的。这款是卡西欧经典G-SHOCK魔金双显系列，自产石英机芯，矿物质表镜，200米防水，精钢表壳，树脂表带，防磁，日期显示，星期显示，闹钟，户外运动风，时尚。

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6、飞亚达（FIYTA）男士手表星际系列“太空舱” 黑色表盘防水自动机械

飞亚达手表JD官方旗舰店，销量100+，好评97%，飞亚达男士手表里卖的非常好的一款，飞亚达是国内高端手表品牌里前三的品牌，上市公司，质量和档次都比较不错，属于国产龙头手表品牌。

这款手表外观比较不错，缕空设计非常有机械美感，美观时尚，21颗钻石轴承，高端大气，低调奢华，处处都透露着高大上的机械和摄影美感，尤其是缕空设计这块，看起来繁琐但又不失美感，另外表壳熏黑处理，很有质感，总体低调有个性的一款帅气手表，推荐！

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六、手表推荐2000~5000

这个价位区间的手表可选性就比较多了，属于低端往上的品牌价格了，比如像卡西欧这类品牌的手表，就可以买到顶配了，其他的一些国产品牌，也可以完全买到顶配。

推荐阅读：关于这个价位的手表，我之前有一篇回答里专门做过详细的推荐，感兴趣的朋友也可以看看这篇，非常靠谱哦。

1、CITIZEN西铁城手表 蓝天使一代二代三代男士手表光动能多局电波表腕表 AT8020-54L

西铁城官方旗舰店，销量2000+，好评97%，西铁城里非常火爆的一款手表系列，蓝天使取自于美国的飞行表演队，功能非常全面，多局电波，电量不足提示和电量显示等，光动能节电，防磁，LED等也都有，款式方面，蓝天使蓝黄相间的配色使得表比较大气美观，整体高端大气上档次，低调奢华有内涵，不管是时间精准度还是防水性能都比较好。

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篇幅限制，西铁城全系列手表评测和推荐可以看这篇文章：

蓝天使全系列手表评测和推荐可以看这篇文章：

2、汉米尔顿(HAMILTON)瑞士手表卡其野战系列40毫米石英男士腕表

汉米尔顿官方授权自营旗舰店，销量100+，好评96%，汉密尔顿是正宗的瑞士手表品牌，准确的说是美国品牌，瑞士制造，全球最大的钟表集团斯沃琪集团旗下，所以确实应该是瑞士品牌，军表出身，风格比较大气，这款手表很大气，配置也比较不错，瑞士原装ETA F07石英机芯，80小时动能存储，蓝宝石表镜，小牛皮表带，50米防水，40的表盘不大不小。风格百搭。

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3、Tissot天梭官方力洛克系列经典机械皮带手表男表

天梭官方旗舰店，评价2000+，评分4.7，天梭这个品牌其实无需多说了，如果想要入门瑞士的大品牌的话，天梭无疑是非常非常不错的选择，力洛克更是经典中的经典，这个价位该有的档次和配置他全都有，颜值也很高，ETA.80机械机芯，80小时动能存储，蓝宝石表镜，这个价位非常不错的选择。

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篇幅限制，天梭全系列手表评测和推荐可以看这篇文章：

4、摩凡陀（MOVADO）瑞士手表 石英皮带男表 经典瑞表 轻奢名表 波特BOLD系列

摩凡陀自营官方旗舰店，销量1000+，好评94%，摩凡陀是正儿八经的二类一等表，档次很高，曾经瑞士手表里面非常不错的品牌，只是后来慢慢成了比较低调的一个品牌，这个品牌的手表时尚前卫，品牌辨识度比较高，时间全靠猜，帅就完事了。这款手表属于摩凡陀的入门款，自产石英机芯，简约大方，很帅气。

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篇幅限制，摩凡陀全系列手表评测和推荐可以看这篇文章：

七、手表推荐5000~10000

这个价格区间属于预算比较高的档位了，像一些世界名表的瑞士品牌，入门款的都可以选到，比如美度、浪琴或者梅花等这几个瑞士名表品牌，都可以选购到，总体来看，品质会比前面所有的手表都要高端一些，品质和精度也会高很多。

1、美度（MIDO）瑞士手表 Commander 指挥官系列 百周年纪念日款全自动机械男士

美度京东自营品牌授权官方旗舰店，销量5000+，好评95%，美度，瑞士大品牌腕表，档次和品质比较高，这款是美度的指挥官系列的百周年纪念款，灵感来源埃菲尔铁塔，原装瑞士CALIBER.80自动机械机芯，ETA 2892基础上精心改良打磨，80小时动能存储，带日期显示，316L不锈钢表壳，蓝宝石表镜，全透明背底表壳，30米防水。款式方面，外观很典雅，商务，百搭。低调奢华，绅士风度，推荐！

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更多美度全系列的经典腕表评测推荐还可以看这篇回答，美度手表，看着一篇足够了↓

2、汉米尔顿(HAMILTON)瑞士手表卡其野战系列自动机械腕表《星际穿越》电影同款

汉密尔顿JD自营旗舰店，销量1000+，好评95%，汉密尔顿是正宗的瑞士手表品牌，准确的说是美国品牌，瑞士制造，全球最大的钟表集团斯沃琪集团旗下，所以确实应该是瑞士品牌，军表出身，风格比较大气，这款手表颜值比较高，配置也比较不错，自产H10机芯，80小时动能存储，夜光表盘，蓝宝石表镜，100米防水，42的表盘不大不小。绅士，耐看，大气。

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3、雪铁纳 (CERTINA) 瑞士手表 动能系列 陶瓷海龟机械潜水腕表

雪铁纳JD自营官方旗舰店，销量200+，好评100%，雪铁纳这个品牌是瑞士大品牌手表，只是品牌相对比较低调，但是手表的质量还是很不错的，这款是雪铁纳非常经典的动能系列，小海龟，陶瓷海龟，潜水表，颜值比较高，配置方面，powermatic80机械机芯，自动上链，抗磁摆轮游丝，走时稳定精准，300米的防水，夜光指针，总体很不错。

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4、Titoni梅花瑞士手表 空中霸王系列 机械钢带男士腕表

梅花表JD自营官方旗舰店，销量1000+，好评97%，梅花表在我们老一辈眼里绝对是豪华品牌了，现在比以前低调了一些，但是手表确实是好表，品控和做工都没的说，这款是最经典的空中霸王系列，SW200-1全自动机械机芯，带日期显示，稳定精准，精钢表壳表带，50米防水，商务，复古风。

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八、手表推荐10000~20000

这个价格区间的手表基本就是一类表了，虽然买不到一类表的高端型号，但是入门款是没什么问题了，二类表等一些中端品牌的手表，基本可以随意选了，品质和档次有了很大的提升，基本是成功男士的必备。

1万元左右的手表看我这篇回答也可以：

1、浪琴(Longines)瑞士手表 康卡斯潜水系列 机械钢带男表

浪琴JD自营官方旗舰店，销量达到了2000+，好评96%，康卡斯是比较经典的浪琴系列，性价比非常高，这款是经典的康卡斯，L888自动上链机芯，72小时动能存储，精钢表壳表带，300米防水性能很高，推荐。

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2、雷达表（RADO）瑞士手表 库克船长 皮质表带 赠替换表带 男士动力储存机械手表

雷达表JD自营官方旗舰店，销量500+，好评96%，大名鼎鼎的库克船长，这个价格这个销量，足以看出库克船长的其受欢迎程度。雷达表的品牌就不需要多说了，前面详细介绍过了。

配置方面，瑞士高品质C07机械机芯，80小时动能存储，高科技陶瓷表圈，蓝宝石玻璃表镜，不锈钢表壳，防水深度200米，基本完全防水，配置方面基本不用多说，各种顶配。

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篇幅限制，库克船长全型号手表评测和推荐可以看这篇文章：

篇幅限制，更多雷达全系列手表评测和推荐可以看这篇文章：

3、NOMOS Tangente系列164 机械腕表 高端时尚手表男 经典商务通勤款

NOMOS JD自营品牌授权官方旗舰店，销量50+，好评100%，NOMOS这个品牌相信大家很多人都听过，这是个德国品牌，而且是德国视之为国宝的品牌，传承了德国人的严谨品质，手表机芯全部自主研发，品牌比较不错，属于中高端品牌。

这款手表颜值较高，属于看一眼就入魂的那种颜值，是真的好看，简约大气，文艺范十足，有一种德式包豪斯风格，做工精细，透底，蓝宝石玻璃表镜，机械机芯，总体来看非常非常帅气好看的一款德国品牌的高颜值手表。

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4、宝齐莱（Carl F. Bucherer）瑞士手表 爱德玛尔系列 限量款机械男表

宝齐莱腕表JD自营官方旗舰店，销量100+，好评100%，宝齐莱这个品牌的腕表档次很高，很多人说他和劳力士一个档次，也有的说没有那么的高，其实宝齐莱只是在国内没有这么多的宣传，在国外尤其欧洲那边，名气还是非常大的，档次个人感觉在欧米茄和劳力士之间吧，比较中肯。

这款算是宝齐莱里比较入门款式的，限量款，全球限量发行200枚，卖完就没了，还是很有收藏价值的，风格上整体比较低调奢华，简单大气的一款宝齐莱入门款手表，虽是入门，但配置和品质也都很不错，CFB1950自动上链机芯，稳定性高，走时精确，蓝宝石表镜，40的表盘不大不小，精钢表壳，总体给人一种低调的奢华，不媚俗的一款高端腕表。

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5、格拉苏蒂宇联（UNION）德国手表 贝利士系列 熊猫盘机械男士计时码表

格拉苏蒂宇联（UNION）JD自营官方旗舰店，销量200+，好评98%，格拉苏蒂宇联是著名德国手表品牌，档次很高，机芯自产，很有质感的一个手表品牌。

这款是贝利士系列的熊猫盘，而且是刚上市的绿熊猫，颜值很高，钢带已经卖断货了，皮带的还有货，不知道啥时候卖完，自产UNG-27.01机芯，自动上链机械机芯，官方授权，全球联保，小牛皮表带，三眼表盘很经典，颜值非常高，很大气，防水也不错，100米的防水足够用了。

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6、欧米茄(OMEGA)瑞士手表 碟飞系列机械男表424.13.40.20.03.001

欧米茄JD自营旗舰店，销量2000+，好评94%，这款是欧米茄蝶飞系列里比较入门的一款，但也是性价比非常高的一款，这个价格买到这个品质的欧米茄还是很划算的，原装2500同轴擒纵机芯，天文台认证，稳定精准，蓝色表盘很大气好看，商务休闲都比较合适。

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九、手表推荐20000~50000

这个价位区间的手表基本属于特级表了，除了劳力士、百达翡丽那些顶级牌子的手表，其他的各种瑞士名表都可以随便选，这个价格的手表不管是工艺还是制造都是顶级水平的，还会有很多手表有镶钻或者镀金等一些高端操作。

1、欧米茄(OMEGA)瑞士手表 海马系列潜水表210.30.42.20.03.001

欧米茄JD自营官方旗舰店，销量2000+，好评95%，欧米茄，英文名omega，代表符号Ω，这个品牌相信大家都比较熟悉，著名的手表品牌，属于手表里的奢侈品档次，品牌1848年创立，具有非常悠久的历史，机芯都是天文台级别的机芯，属于全球最好的机芯范畴，整体显示出优雅和品味。

这款是比较经典时尚好看的海马系列，蓝色的主题配色很好看，也很耐看，手表外形典雅高贵，做工精细无任何瑕疵，欧米茄原装8500同轴全自动机械机芯，背透，走时精准，5级钛金属表壳，三针夜光，无论是配置还是颜值都是非常不错的一块欧米茄手表。

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2、百年灵复仇者自动机械腕表瑞士43蓝色机械运动手表男女款正品

百年灵JD自营旗舰店，销量100+，好评94%，百年灵的复仇者系列，蓝盘比黄盘更百搭，没那么扎眼。配置方面，百年灵17型机芯，28800振频，自动上链，内嵌25颗宝石，天文台认证，另外还有300米的防水，非常经典的一款百年灵。

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3、Chopard萧邦经典赛车系列 手表男腕表 自动上链 精钢 运动风 机械表

萧邦官方旗舰店，销量25+，好评100％，萧邦是瑞士大品牌手表，和劳力士的档次是差不多的，档次比较高，萧邦主打的就是高端路线，四五万刚好可以入门下面这款，萧邦的赛车系列，很给力，颜值很高，萧邦自产的自动上链机械机芯，计时表，42的表盘，运动风格，颜值担当。

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十、手表推荐50000以上

这个价位的手表属于特级表里的奢侈品了，到了这个价位的手表，有的反而会返璞归真，看着价格比较贵，但是却没有浮夸的配置等等，这个价位的手表更多的是一些顶级的工艺或者机芯，当然想表带等这些地方，也会有镀金的配置，总体来看，这个价格属于王者级别了，成功男士的不二之选。

1、真力时(ZENITH)手表 咖啡骑士 pilot/飞行员系列自动机械男表11.2430.4069/21.C773

真力时JD自营官方旗舰店，销量26+，好评100%，真力时是档次非常高的手表，而且手表颜值也比较高。这款是真力时里颜值很高的一款，咖啡骑士系列，星速4069自动上链机芯，36000的振频非常高，50小时+的动能存储，45mm的表镜很大气，100米防水也很不错，总体来看，非常高端大气上档次的一款高端腕表。

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2、万国(IWC)瑞士手表 葡萄牙系列机械男表IW371609

万国手表JD自营官方旗舰店，销量500+，好评93%，万国高端手表系列里卖的比较好的一款，万国这个品牌上文也就讲过，属于瑞士名表里的高档品牌。这款万国的手表是葡萄牙系列，69355自动上链机械机芯，46小时动能存储，41mm的表盘，背透，标配的精钢表壳+蓝宝石水晶表镜，大气、优雅。

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以上就是笔者整理的大概的手表科普及推荐，后续会不断更新以上的科普及推荐，大家一定记得点赞+收藏，以防后续找不到，谢谢。

十一、手表品质好坏区分

最后给大家科普以下如何看手表的品质好坏，供大家平时对手表品质好坏有一个最基本的区分，避免踩坑。

1、外观

这个外观其实大有学问，只要懂点表的朋友基本都可以从很多方面看出手表的品质，随便给大家举个例子，比如说手表上下左右的棱角是不是对称，表壳是不是光滑、不反光这些配置等等，好的手表、靠谱的手表，外观其实一眼就能看出来，劣质的手表外观一眼看上去就感觉很差，很low，所以这点还是很容易判断的。

2、指针

这一点也很重要，细心一点的朋友仔细观察也能发现，比如时针分针以及秒针相互之间的间距是否合适，这个间距很有学问，间距过大过小都不好，不大不小才是最合适的，间距小了，后期可能会发生相互碰撞的现象，碰撞了肯定是不好的对吧。时间长了可能就不走字了，这种现象一般发生在比较便宜的低端表上面，大家碰到的几率不是太大，哈哈，稍微贵一点的中高端手表一般都不会有这种现象发生的

3、材质

一般比较低端的手表用的是铜制的擒纵叉，高端的手表用的是钢制的擒纵叉，钢制的要好一些。

大家有问题随时问我。

注：以上图片都来自各个品牌的旗舰店或网络图片，侵删。

用户评论

哈哈哈哈开心小张

大家有问题可以随时交流讨论，有问必答[爱]

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一块奢侈品手表的成本价是多少？

你购买过奢侈品么？

随着经济的发展，越来越多的人用上了奢侈品，小到一只口红，一个钱包，大到名车名表，奢侈品越来越被普通消费者所熟知。

抛开实用性不谈，奢侈品更让人着迷的是其品牌价值和象征的社会地位。但是，你知道一块奢侈品手表的成本价是多少么？以下，Enjoy：

赫尔曼·西蒙 | 作者

身边的经济学（ID：jjchangshi） | 来源

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手表一年的全球产量大约是13亿块，包括那些冒牌货。

平均每块手表的价格在100美元以下。但手表行业是一个奢侈品牌扮演特殊角色的行业。

表4-1陈列了一些精选的手表型号以及它们在2013年日内瓦钟表沙龙上展示的价格。

一块定价为5000欧元的Chronograph Racer腕表算不算奢侈品牌手表？答案取决于你问的对象。

由朗格公司制造的Grand Complica-tion，定价为192万欧元，估计能得到参加日内瓦钟表沙龙的大多数嘉宾的认可。它的价格是Chronograph Racer腕表的384倍。奢侈品制造商从其中的巨大差价可以看出，奢侈品的价格范围是多么广阔。

Grand Complication腕表还揭示了奢侈品另外一个特性：当价格高到天空的最高处的时候，可供应的产品数量也应随之减少至如同那里的空气那么稀少，少至近乎消失—全世界只有6块朗格制造的Grand Complication手表。

奢侈品定价艺术中的一个关键秘密是把握好“限量版”这个技巧。

供应商必须严格遵守自己设定的产品数量，否则会损害品牌自身的信誉和声誉。有限的产品决定它的稀有性，从而决定了奢侈品的价值。奢侈品定价的成功前提就是事先同时设定产品价格和数量的技巧。

我在这里使用了“前提”和“技巧”这两个词，因为在这方面做尝试可能会输得很惨，正如以下这个故事所描述的。

在一次巴塞尔钟表展上，有一家制造商展出一款重新设计的手表型号。它的前身定价21300美元。因为手表很受市场欢迎，所以供应商把新款的价格提高了50%，售价32000美元。手表应该限量1000块，这是制造商可接受的最大生产能力。

在巴塞尔，此制造商接到了3500笔此型号手表的订单。价格应该定得更高，错失的利润很惊人。如果制造商以40000美元而不是32 000美元卖出这1000块手表，那么它能额外赚取800万美元的利润。

02

奢侈品牌手表是用来说明“数量”和“价值”之间区别的有效商品。

瑞士制造的手表只占全世界手表年产量的2%。虽然这个比例是很小的一个数字，但背后代表的是瑞士手表市场价值占全球手表市场总值的53%，高到令人难以置信。

它们的产量市场份额（2%）和价值市场份额（53%）之间的差距是惊人的。瑞士手表平均出口单价约为2400美元，消费者终端均价是6000美元。

2012年瑞士手表制造商创造了232亿美元的出口收入。手表制造业是瑞士的第三大产业，在制药/化工和机械工具行业之后。劳力士每年年收入约为48亿美元，卡地亚大概20亿美元，欧米伽19亿美元。这些数字显示了奢侈品拥有的巨大潜力。

在过去的20年里，奢侈品细分市场经历了强劲的增长。

就算全球经济衰退，都只是在短时间内稍微减弱了各大主要奢侈品公司的增长速度和赚取令人嫉妒的高额利润的能力。

一些国家的民众开始积累巨额财富，如俄罗斯、中国和印度。这些新兴的富裕阶层购买力惊人，奢侈品能释放他们很大一部分购买力。还有，现在很多行业的奢侈品和奢侈服务都有非常吸引人的卖点，让顾客抑制不住消费的欲望。

美国运通卡在美国推出百夫长黑金卡，一次性的开卡费用是7500美元，之后每年年费2500美元；在德国，年费是2600美元；在瑞士，年费约为4 600美元。在洛杉矶，你可以以900美金一天的价格租到宾利敞篷跑车。

在迪拜，单人套间一晚就要1930美元，外加10%的税和10%的服务费。达拉斯的丽思卡尔顿酒店专门新建了一个面积为5500平方英尺的私密空间，用于招待VIP客人的随从人员，可能包括一名保姆、一个厨师和一组安保人员，价格是7500美金一晚。租用私人飞机飞行，费用从每小时2400美元的塞斯纳野马到每小时8700美元的湾流G550不等。

换言之，奢侈品的供应量和需求量都很大。

一家公司推出专有的限量版产品，而需求又远远大于可供应量，这是一件既甜蜜又令人沮丧的事。在奢侈品世界里，当相反的事情发生时就不仅仅是令人沮丧那么简单了，同时还非常让人难堪：一家公司推出一款奢侈产品，却没人愿意购买。

这就是迈巴赫曾经遭遇的命运，梅赛德斯旗下的一款奢侈车型，售价大约65万美元。这款车的最高销量是在2004年，卖出244辆。到了2010年和2011年，销量逐渐下跌到两位数。2014年12月17日，最后一辆迈巴赫从梅赛德斯生产线上驶下。

我很荣幸曾经搭乘过一次迈巴赫。梁稳根，中国内地首富、三一重工创始人，当时派了一辆迈巴赫来接我。我访问中国的时候，他拥有4辆迈巴赫，后来总共买了9辆。但很遗憾的是，迈巴赫遇到太少像梁先生这样的伯乐。

是价格的原因吗？又或者说像迈巴赫这类型的车就只是远去时代一个简单的遗物？

大众在推出布加迪威龙（Bugatti Veyron）的时候就避免了类似的失败。因为从一开始就确定限量生产300辆，所以布加迪威龙的定价比170万美元稍高。最后大众汽车公司的这款车售罄。布加迪威龙实际上并没有为公司带来利润，但赚钱并不是真正的目的。这座“火箭”赢取了全世界的目光，因此大大提升了布加迪，以及间接提升了其母公司大众汽车的名气。

奢侈品属于服务要求密集型商品，在推向市场之前，人们应该牢牢记住这一点。对于一块手表，提供服务并不是一个大问题。对于一辆豪车，提供服务就是一件耗时费力的事，甚至可能让经营陷入泥潭。

03

奢侈品需要满足顾客最高的期望和最严格的标准，不允许有一丝一毫的失误或存在任何借口。这不仅仅指狭义上的产品品质，它同样泛指与产品相关的服务、设计、包装、沟通、媒体、分销渠道，以及最后同样重要的用来支持以上这些活动的雇员。奢侈品市场营销需要极高程度的专注。

奢侈品制造商需要吸引高度称职的员工，雇用最好的设计师，以及在宣传和分销方面投入大量的金钱。只有你在整个相关领域都毫无缺点的时候，你才有机会让顾客认可你想要收取的高价格。这让奢侈品成为一场高风险比赛。

奢侈品制造商还需要依赖各式各样的营销“小把戏”，而这些营销“小把戏”你原本可能以为只是那些更主流的公司才需要使用。在奢侈腕表市场，有些腕表型号市场需求量很大，而另一些则很低。

在钻石市场，戴比尔斯（De Beers），全球市场领导者，有品质好的钻石，也有品质相对较差的钻石。在这种情况下，人们会怎么做呢？戴比尔斯没有采用单颗出售的办法，反而是把品相好的和品相相对较差的钻石捆绑出售。

客户以前在这件事情上没有选择的余地：他们只能接受或者拒绝捆绑套餐。如果某位顾客拒绝这种做法，戴比尔斯在下一次拍卖活动将不邀请该顾客参加。与此同时，戴比尔斯在钻石市场中的垄断地位开始崩裂，它无法再继续采取如此强硬的策略。

这种捆绑销售的做法在奢侈腕表市场也同样存在。经销商偶尔被迫购买一批腕表，其中包括一些很难售卖出去的型号。而这些原装正版手表的下场一般都是流通到灰色市场，在那里以超低折扣价出售。这种侵蚀价格的做法对奢侈品有很负面的影响。一位顾客花了25000美元买一块腕表，他不会乐意看到有人只用15000美元就能买到同款。

奢侈品制造商尽自己最大的努力去关闭这些灰色市场，甚至追踪每一件单品。

它们雇用专门的机构去神秘购物，帮它们收集产品在不同的商店具体卖什么价钱。奢侈品公司长期面临的渠道监管压力，部分原因是分销商盈利率居高不下。奢侈品公司无奈之下只能把销售权收回到自己手里。奢侈品公司在各大机场、酒店及独家购物商场自营专卖店的数量在过去几年中急速增长。

04

公司通过自营专卖店对产品价格进行绝对的掌控，但这种方式也有不利的一面。它让原来的可变成本（以前支付给经销商和分销商的佣金）变成了租金和店铺人力等固定成本。这样一来，收支平衡线就被拉高了。在经济低迷时期，奢侈品公司肯定需要承担更大的压力。

当经济增长放缓或者停滞不前时，制造商还面临失去更多客户的风险。

当顾客为一件商品支付高额的价钱时，他自然会期望产品能长时间保值。这就产生了奢侈品供应商所要面对的另一个挑战：商品的持久价值。

这也就意味着奢侈品公司不能依靠特价或者打折这些促销手段去实现业务的短期增长。诸如此类的促销活动会损害公司的形象并且会削弱之前产品在买家眼中的价值。

就算是在经济危机时期，奢侈品公司也不能为提升销量而下调产品的价格，否则后果将是难以承受的。保时捷的前首席执行官魏德金曾多次反复指出：他们公司的产品价格、价值和声誉不允许提供大幅折扣。

这样做会让市面已经在使用中的汽车的剩余价值下跌得更多更快。这番言论对保时捷来说尤为重要，因为保时捷生产的70%汽车还在正常使用中。魏德金明确禁止现金返还销售手段。当保时捷美国运营负责人没有遵守这项原则的时候，马上就被解雇了。

自控力是奢侈品公司面临的另一大挑战。就算业务增长势头很好，奢侈品公司也必须抵挡住扩大产量的诱惑。“高价格-低产量”组合是奢侈品要遵守的基本原则。设定产量上限是保持专有性的唯一办法。

曾经一度广受认可的高端品牌，最后却沦落为大众主流品牌，鳄鱼品牌就是“大众化”转型失败的最典型范例。

关于作者：赫尔曼·西蒙，德国著名的管理学思想家，“隐形冠军”之父，是颇负盛名的世界级管理大师。

本文经出版方授权“身边的经济学（ID：jjchangshi）”原创首发，整理自机械工业出版社《定价制胜》。转载请扫描下方二维码，添加身边君微信，并备注“转载+公号名称”，谢谢。

据统计，99%的大咖都完成了这个神操作

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