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当前，诸多大宗商品的消费预期在中国经济的新常态下表现乏力，但奢侈品丝毫未显疲软，于近年实现了超过%的复合增速。配饰、鞋服、腕表及珠宝和美妆四大品类在中国市场均有不同程度增长。

 

近日，艾瑞发布了《年中国高端腕表消费》(以下简称《报告》)。《报告》认为，腕表及珠宝产品的消费总额于年占到中国奢侈品消费总额的%以上，高端腕表将从奢侈品消费的增长趋势中获益。

 

年，中国内地高端腕表的市场规模达到亿元。《报告》认为，整个奢侈品市场的增速虽有趋缓迹象，但不会迅速中断；进口税与消费税的下调也会带来政策上的利好。从根源上看，尽管高端腕表本身的产品及品牌属性更符合相对年长的消费群体需求，但年轻消费群体对高端腕表的兴趣正在逐渐被培养起来。其他间接的政策调整对高端腕表市场的增长亦有积极影响。例如，《电商法》的出台和更严格的商品入境查验使部分高端手表的海外购买渠道丧失原有价格优势，这将一定程度将部分消费者的购物渠道转化至国内。

 

《报告》认为，瑞士钟表一直是全球制表业的最高标准之一，也是中国市场上毫无争议的高端腕表霸主。年，瑞士腕表向香港和内地两地出口的腕表类产品总额合人民币近亿元。日本品牌、德国品牌和自主品牌也是中国高端腕表市场的积极参与者。

 

关于高端腕表消费群体，《报告》认为，-岁是高端腕表消费者年龄分布最为集中的区间，而-岁的消费者正对应后及后群体，其中计划购买高端腕表的消费者占比更为可观。在城市等级分布上，高端腕表消费者数量基本呈现出按照城市等级，由高到低逐渐下降的态势。同时，政企单位工作人群一直是高端腕表的主要消费群体，以互联网、金融、医疗和为代表的高收入行业从业者也钟爱具有一定奢侈品属性的高端腕表。同时，月收入在万元以上的已购消费者拥有块及以上高端腕表的占比接近%，而多数月收入在万元以下的消费者仅拥有块高端腕表。

 

关于国产腕表，《报告》认为，国产腕表品牌的历史积淀相对薄弱，但海鸥、上海和北京等品牌正在积极投入研发和营销，力争自身在高端腕表市场中的座次。部分厂商选择通过收并购来拓展自身的全球化版图：如冠城钟表珠宝集团(前海淀集团)除经营旗下罗西尼等品牌外，还通过收购？和等“”品牌来扩大高端市场布局。

 

关于营销传播，《报告》认为，多数高端腕表品牌选择在整合营销传播的基础上，聚焦广告、数字化营销与公关宣传。主流品牌对数字化传播与内容营销的投入显著增加，尤其体现在信息流广告和社交媒体营销方面。

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