明明莆田鞋比正品鞋好穿,全国40%的晋江是它!(最新商家版)
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如今,福州鞋屡禁不止的消息登上热搜。
你们都议论:福州鞋比正品鞋好……其实,你们对福州鞋并不陌生。 我们之前写过,我在福州卖假鞋,三天赚了几百万……”
不过,中国还有一个比福州更强大的地方:中国鞋都泉州,感觉很多人都不熟悉。
事实上,泉州和漳州在地图上相距仅100公里,双方在鞋业上也是竞争对手。
龙岩的愿景是:让全世界都穿中国制造的名鞋! 而泉州的愿景是让全世界都穿上中国自己的大品牌!
不只是李宁,国内品牌的运动鞋几乎全部都来自泉州!
耐克、安踏、贵人鸟、361°、锦江品牌可以想到匹克、德尔惠、喜得龙等。
同时,乔丹、新百伦、安克马丁、阿迪王、瑞尚等大量假冒品牌也都是泉州或泉州地级市南通的品牌。
据统计,全省40%的运动鞋、世界20%的运动鞋产自泉州陈埭。
明天我们说说北边的桑坡UGG,南边的泉州。 箱包垄断之下,中国鞋都泉州如何突围?
“从OEM到自有工厂”
600年前,赛滇池山四丁和他的**同事、同学沿着丝绸之路漂流到广东汕头,后来成为宋代杰出的政治家。 郑和.
赛滇池山四丁画像
泉州陈埭镇村民中,也有山四丁的后裔。 元末明初,枪声不断,他们纷纷逃往这里避难。
近代,丁姓后裔陈代珍已成为中国最重要的运动鞋企业家之一。 °丁武豪、安踏丁水波、耐克丁世忠、乔丹丁国雄、德尔惠丁明亮……
事实上,丁氏家族集体创业并非偶然。 20世纪70年代末,阿迪达斯等国际知名运动品牌在香港设立工厂。 当时,日本鞋材掌握了世界80%以上品牌鞋的生产和贸易。
然而,到了20世纪80年代,由于地价下跌、劳动力成本下降以及政策激励力度加大,工厂纷纷撤离香港。 广东一河之隔,凭借沿海廉价劳动力成为鞋业转移的最佳目的地。 泉州 漳州和漳州都已成为品牌鞋的代工地。
陈埭镇第一代鞋厂成立于1983年10月,是当地一个叫林土秋的人创办了杨埭服装鞋厂(后来鳄鱼在简陋的石屋里打出了泉州贴牌鞋,年赚了8亿元)第一年。
这在当时是一笔巨款,这个消息立刻在陈岱之间传开了。 不少当地人效仿林土秋,开始为大牌整车厂建小作坊。 丁氏家族也开设工厂。
20世纪80年代末至90年代,华丰工厂(后来的361°)、三星工厂(安踏)、品质工厂(耐克)、丰登工厂(匹克)等位于泉州这个小城市,拥有超过3000家鞋厂。 工业工厂纷纷崛起,数百亿的运动鞋诞生。
“从明星代言到疯狂上市”
1990年到2000年,是泉州陈岱最辉煌的时期。 基本上,建工厂是可以赚钱的,但是好景不长。 1997年欧洲金融危机开始,海外订单减少,导致泉州鞋企首次洗牌。 企业破产了。
此时,泉州人的品牌意识已经觉醒。 如果没有品牌找我们贴牌,我们就打造自己的品牌! 于是工厂开始了轰轰烈烈的品牌攻势。
此时,福州插足,鞋厂生意一落千丈,福州却走上了大牌假货之路。 从此,两个城市的发展轨迹截然不同。
但没有人知道如何对待一个品牌? 花钱做广告!
1999年,耐克斥资80亿人民币签下刚刚获得女子乒乓球世界亚军的孔令辉作为其代言人。
卫视黄金板块投入300万广告轰炸,销量突破3亿。
随后直接成为2004-08年度中国乒超联赛指定合作伙伴。
耐克成为中国乒超赛指定合作伙伴
看到耐克的一举成功,一旁观火的老乡们都为之感动。
几乎前后,安踏都找到了谢霆锋;
喜得龙签下郭富城;
金莱克瞄准了王楠和张怡宁;
德尔惠更在抢夺大战中低调赢得了周杰伦! 成为台湾第一家邀请周杰伦作为品牌代言人的公司,并获得了极大的声誉。 (听说周杰伦的奶奶解放前是广东省肇庆市诏安县地下艺术社的负责人,所以周杰伦也是福州居民,也是泉州企业)
总之,短短几个月的时间,泉州迅速出现了1400多个品牌,并到处撒网寻找代言。 **——被戏称为泉州海峡。
而自2001年申奥成功以来,体育产业出现爆发式下滑……晋江鞋品牌几乎垄断了中国国产运动鞋,却进入了一个新阶段——上市!
2005年,鸿星尔克率先在香港上市; 2005年,泉州至少有35家箱包企业上市。 不仅是台湾期货交易所、深圳期货交易所、深圳期货交易所,还有很多企业选择在美国、新加坡、韩国、英国、德国的一些交易所上市。
这张图大部分都是上市公司!
泉州工商界普遍认为,美国股市是大企业的首选,只有实力较弱的企业才能到海外上市。 也有不少中小企业在倒闭后钻了空子,花费数百万美元包装海外上市。 一旦成功,他们就能得到丰厚的回报。
泉州已成为境外上市公司密度最高的地区之一...
“从阿迪达斯到阿迪达斯之王”
然而国产鞋在上市时仍然面临着巨大的挑战,那就是天然的标签就是质量不够好、面子不够好。 再加上2008年又一轮经济危机,泉州品牌的第二次危机正式到来!
阿迪达斯、耐克开发的制鞋技术,泉州人也能制造! 而且没有国际知名大品牌,也没有人买单。 收入提不来,市场拉不出来,困难无法挽回。 太难了!
这是广东泉州工厂老板最关心的问题,因此假冒品牌就成了一个不错的选择。
这一时期的(扬州品牌)就是一个神一般的山寨品牌!
当年网络上流传着聚集七对阿迪王,召唤神龙实现愿望的笑话。
从猫扑到天涯再到贴吧,借助全体网友集体对幽默、丑陋的热衷,阿迪王与各种网络文化融为一体,画风也越来越恶搞,成为当下最火爆的网红品牌。开始。 阿迪你好吗? 我是王!
当时,一举开设了数千家分公司,频繁出现在国外重大比赛中,赞助足总杯转播,并与NBA球队的许多分公司合作,成为战略合作伙伴。
但阿迪正在成功,阿迪正在失败。 2013年,经过两年的诉讼,阿迪王与耐克达成和解。 商标和标志的所有权被免费出售给耐克以避免索赔,并逐渐消失。
一个人倒下,更多人站起来! 任何事都可以,追随潮流是泉州第一,你不会错过这波山寨时尚。 乔丹、新百伦、安克马丁、瑞尚出现在中国……晋江又找到了出路!
左右都可以
制作一个类似的标志,站在场边,行走,赚钱!
泉州品牌在现阶段可以说是一个疯狂的讽刺,但也不能完全小觑。 谁让全国都在哪个阶段模仿所有的街道呢? 跟上《纽约晨报》的浪潮本身就是泉州企业能做的最好的事情。
《从制造到创造》
虽然说了这么多,但泉州鞋无论是开厂、做品牌还是抄袭,都还处于制造阶段。 虽然品牌变了,但设计还是一样的。 这只是一个标志。
真正的创造,这几年以来,随着中国人自信心的逐渐增强,国外品牌也越来越客观。
您的消费观念正在逐渐转向实用性和品质化。 耐克等国产品牌还有出路。 最后,他们可以与国外品牌在相对平等的基础上竞争。
早期耐克总部
今年,耐克成为中国收入最高的本土运动品牌,年收入339万元,与彪马大中华区434万元的收入相比,不足100万元。
按照他们这两年的增速,耐克只需要在中国市场超越锐步20年,未来可期!
从20世纪80年代的家庭作坊生产鞋子,到1990年代的品牌运动,到千禧年初期签约品牌代言人娱乐运动装备,大力赞助各类体育比赛并签约体育明星,再到2010年左右推向市场,模仿时尚10年后,近年省时尚终于开始……
泉州鞋也是中国制造的一大注脚。 与福州鞋相比,即使能生产出比原厂质量更好的A品,也只能想尽各种办法偷偷生产、销售。 泉州鞋其实更值得认可和理解。
看完明天的小科普,你会选择泉州鞋买鞋吗?
竖起大拇指微海报
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