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“让中国都穿得起品牌鞋”！这是“莆田鞋”广为人知的一句玩笑话，但这又何尝不是一种讽刺呢？

 

有媒体曾报道：国内市场上双鞋里，有双从莆田发货。全球每双耐克鞋中，便有一双是来自莆田的高质量品。

 

年年初，有媒体曝光了莆田一家鞋门店，老板的电话和被无意中曝光。没想到他完全有恃无恐，甚至把这次曝光当成了免费宣传。

 

“我莆田有家店，曝光一个正常”。店主老板表示，店铺的销量一直很好，通过此次曝光，越来越多的人加他询价购鞋。

 

“比如一双鞋子淘宝卖块，我去卖块，马云还不马上给我封店啊，就挺好”。

 

在老板眼里，封店是件小事，价格高昂的正品不如“高档鞋”好买。

 

微商大行其道后，让“莆田鞋”有了新的销售渠道，在淘宝上不好卖出的高价，可以通过一层层的朋友圈分销卖给消费者。

 

淘宝多年以来因货问题被多方诟病，微商流行后，朋友圈为“货”提供新的土壤。平台不是原罪，只要流量的大地方就天然吸引作奸犯科者。

 

年，阿里巴巴发生了一件大事，马云震怒，阿里原卫哲、李旭晖引咎辞职。起因为阿里发现内部员工涉嫌欺诈全球买家，把货引到自己平台上。调查结果显示，过去两年共有多阿里巴巴平台供应商涉案，多名员工被波及。

 

阿里巴巴的一份报告中指出：多数的“欺诈供应商”来自福建省莆田市，并形成了组织网络。马云曾呼吁媒体关注福建莆田、泉州一带的黑色产业链，“去看看，你会震撼的。”

 

莆田鞋为什么生命力如此顽强？

 

除了多年的行业沉淀外，从产品到推广渠道莆田鞋业为了造可谓花样百出。

 

、网上有一个流传很广的视频：拿着莆田与正品进行正规质量检测，经过了耐磨测试、抗弯折测试和剥离测试后，真鞋和鞋质量区别不大。

 

“我妈花几千块买了一双真耐克，后来发现朋友圈的耐克只要几百。妈妈转头就把鞋退回了专卖店，还没被专卖店发现。”这是网上流传的段子，似乎有的消费者对于便宜的货并不反感。

 

但并不是所有人都不反感鞋，也不是所有人都能分辨鞋。早时候，有很多人会把买回来的鞋放到虎扑上，求鉴定真。最开始，莆田鞋在虎扑大神们的面前无从遁形。后来，莆田鞋竟然把虎扑大神们的鉴定意见慢慢接受了。根据专业意见，逐渐改良制鞋工艺。

 

后来，虎扑真标鞋就变成了莆田鞋高档鞋的代名词。

 

看到这里，你认为“莆田鞋”都可以做到想象成以乱真，那就错了。因为，在莆田鞋中，高质量货也是分级的。好的让你分不出来，坏的分分钟气死你。

 

、除了产品质量造以外，莆田鞋还从流通渠道上去包装自己。

 

去年月份，梨视频曝光莆田鞋竟然联合部分快递公司，把鞋堂而皇之的包装成海淘产品。

 

一些快递代收点公开提供异地上线服务，甚至专门建设虚海外物流查询网站，帮国内厂商虚构香港、美国等地发货信息，使货摇身一变成海外购买正品。造者还设立了一个海外货运查询网站，可随时查阅所谓的“实时海外运输更新信息”。

 

造年，李鬼想要变成李逵，费尽了苦心。

 

早在上世纪年代，莆田与台湾隔海相望，因此吸引了大批台商来莆田创办制鞋厂。这些鞋厂最早为世界大品牌代工，鞋业逐渐成为莆田的支柱产业，甚至接近当地的一半。

 

随着订单越来越大，总会有滞销的鞋滞留在当地，这些鞋被当地人转卖，由于人工和土地成本低廉，当地人获利颇丰。越来越多的人发现了“卖鞋”有利可图，代工厂的工人开始往外偷图纸。从“鞋”小作坊做到了大工厂，莆田慢慢变成“鞋之都”。

 

莆田鞋是随着电商平台一起崛起的。曾有媒体报道，有的人靠莆田鞋在“双”一天赚了多万。一双的“耐克”成本不到块，去除渠道费用，流入到消费者手里也远远低于正品售价。

 

有关部门虽然多年打击“莆田鞋”，但难从根本上遏制。

 

年，莆田工商部门曾个月巡查次，罚款万多元；

 

年月，在公安部、福建省公安厅的指挥下，莆田JING方协同多地JING方捣毁制、售窝点处，涉案价值.亿余元；

 

年，在阿里巴巴的协助配合下，福建省莆田市公安局共打掉了家黑鞋厂，涉及阿迪达斯、耐克等多个知名品牌鞋，总案值高达千万。

 

年月，莆田市公安局打掉了家黑鞋厂，总案值高达千万；

 

年月日，莆田市组织公安、工商、质监、邮政管理等部门开展为期个月的打击“高质量冒鞋”“海淘”专项行动；

 

莆田副市长蒋志雄曾公开表示，莆田有近万人从事与鞋业相关工作，光靠严打，似乎不能解决问题，转型迫在眉睫。

 

官方数据显示，年，莆田鞋厂超家，鞋企产量达.亿双。

 

邻居晋江造历史比莆田要久，但多年来积极转型，已经孵化出安踏、鸿星尔克等十余个知名自主品牌。从年开始，莆田市为了孵化民族自由品牌，为了帮助企业转型，政府联合商业银行为企业累计贷款数十亿。

 

今年两会期间，莆田市市长为莆田鞋代言：

 

目前，莆田鞋业虽还没有上市企业，或是大型的品牌企业，但已在细分行业和电商方面，涌现出双驰、易佰达等多个自主品牌。

 

这几年还出现一个现象，这些国际知名品牌代工的单不是少了，而是多了。

 

从上面例子来看，这些莆田的生意人，完全有能力做出质量好的产品，他们却把心思全花到了造上。

 

但，光靠代工、高质量造，我们的民族品牌能崛起吗？

 

今年纽约时装周期间，李宁刷爆了朋友圈和微博，为中国品牌扬眉吐气了一回。年轻化，在运动品牌中加入时尚元素；创新化，在设计中，没有一味制造外国品牌，而是加入了独特的中国元素。

 

从低谷到崛起，李宁从亏损到爆款，给民族品牌好好上了一课。

 

未来，知识产权意识越来越重要，如果你有能力，为什么不去做一个原创品牌呢？

 

为了眼前的私利，莆田的地下老板一边闷声发着大财，一边嘲弄着天下消费者。长久以来，中国制造被当做低价劣质产品，还不是因为我们自己的牌子不硬？市面上货横行？

 

还记得被法国人“盗”走的国产飞跃鞋吗？

 

年，来自法国的在上海旅居。在一次武术课上看到飞跃，他决定重新设计改良并加以理念包装，最后，法国人抢注了飞跃商标，国货经典被生生掳走。

 

这双在中国卖还不到块的鞋，在法国镀个金就翻了十几倍价格，成为了国外明星潮人们纷纷争抢的“网红鞋”，转身成为价格暴涨的欧洲潮品。

 

当法国人抢走中国飞跃的商标后，当小白鞋抄袭中国回力鞋后，我们才意识到国货品牌的价值。

 

曾经近在眼前不珍惜，如今远在天边穿不起。

 

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