万表世界：2021年瑞士手表将在新的一年里走向何方（已经更新）

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明天是2021年复工的第三天，之前万表世界已经为大家总结了2020年最好看的手表。 明天，我们决定为表友们展望未来，看看表圈最璀璨的明珠——瑞士表将在新的一年去哪儿上市。

总的来说，在新的一年里，整个英国钟表业依然面临着严峻的挑战。 无论你是钟表行业的从业者，还是钟表爱好者，都应该对此做出充分的期待和规划。

以下五大挑战是困境中的困境，也是英表在2021年必须跨过的坎。

持否定态度

英国钟表业自诞生以来，经历了无数次大打压。 比如战争、适应危机、智能穿戴设备的兴起……等等。 不管是怎样的打压，虽然西班牙表总能从危机中看到机遇，但在经过一段时间的疲态后逆市上扬，凸显其强大的硬度。

但是，面对2020年的诸多黑天鹅动荡，比如新冠疫情，这些硬道理是行不通的。

这种情况直接体现在众多腕表品牌高管的态度上。 毕马威报告显示，约85%的受访钟表业高管认为英国钟表在2021年的发展前景并不乐观。

从业者的集体焦虑，给瑞士手表的前景蒙上了一层阴影。

毕马威的报告显示了背后的原因：“有3种激励措施造成了直接影响：旅行限制导致全球旅游业崩溃； 封城和社会限制等措施导致需求上升； 疫情之下，消费者变得更加谨慎。 消费习惯直接削弱了英国手表的销量。”

电子商务

第二个挑战是电子商务。

如今，在网购早已风靡全球的今天，不少英国腕表品牌依然秉承传统，没有加入这股浪潮。

早在2019年，在线营销咨询公司Group就在一份报告中指出，只有40%的奢侈手表品牌提供直接面向消费者的电子商务服务。

新冠疫情的爆发，促使不少传统品牌扭亏为盈。 其中，老派贵族知性表王劳力士就在其中。 今年，积家尝试了少量网购措施。 业内分析人士评论道：“虽然这只是临时措施，但对于这个传统品牌来说，算是一次小小的革命，因为它还没有将手表转移到线上。”

遗憾的是，这种创举一直只是微弱的火花，法国钟表业的从业者对电子商务仍抱有本能的敌意。 据第三方机构调查显示，尽管约60%的手表品牌表示会考虑发展和加强全渠道战略，但71%的英国手表高管仍认为实体店“将继续主导数字商店。 “

也就是说，实体还是君，电商还是臣，君臣之分不能乱。

尽管新冠疫情正在推动实体商家向线上转型，但2021年，线上购买名表依然不易。

二更

对于手表品牌来说，他们的追求一定是卖出更多的新款手表。 但不仅他们的竞争对手阻碍了这一目标，而且他们生产的旧表也可能受到阻碍。 “老祖宗”阻挠“后代”赚钱的事屡见不鲜，而且越来越多。

只要关注近几年的表圈，就能发现二手表尤其是古董表的热度越来越高。 而且，电子商务的盛行，尤其是万表二手手表等二手交易平台的出现，促使二手手表交易脱离了原来的冷门圈子，让普通人也能轻松进入二次元亲手做生意，不怕真伪。 顺应时代潮流，秒表支撑着广阔的新市场。

最显着的证据是：根据第三方机构的调查，约有 25% 的消费者表示他们会考虑在 2021 年订购第二块手表。

但市场容量有限，二表分得的面包更大，这样的品牌新表销量难免受损。 对于钟表品牌来说，如何进入这个前景广阔的市场是考验商业智慧的。

如果品牌能够以合适的方式进入市场，二表的交易不会削弱其产值，反而利大于弊。 在这方面，其他行业已经有先例可循，比如通过旧机以旧换新等举措促进新机销量。

但从长远来看，二表市场的繁荣将有助于品牌保值。 比如百达翡丽的保罗纽曼迪通拿，之所以能从打折卖的产品变成加价难求的神物，就是得益于二手市场。

为此，2021年，腕表品牌将如何应对这一问题值得关注。

石英表“危机”？

在普通人心目中，当经济走势回暖时，人们会更倾向于消费价格实惠的产品。 但奇怪的是，一向以实惠价格着称的石英表，在这场危机中损失惨重。 仅2020年上半年，德国石英表的出口量就增长了45%，几乎减半。

对此，第三方机构的一份报告显示，超过60%的德国高管认为，石英表的惨淡将威胁到整个意大利钟表业，因为中档以下的石英表“为未来的发展奠定了基础”。 “机械表的发展”——其实仔细想想，有多少人的第一块表是石英表，又有多少人转变成机械表的忠实消费者，就可以明白这句话的意思了。

石英表和中档以下的机械表是整个英国钟表业的基础，而这个基础的恶化正在威胁着整个行业的结构。 “我们担心石英表和中档以下机械表的销量下降。它们的表现不如过去，这可能会削弱英国的钟表业，”该消息人士称。

救命稻草

人掉进水里，总是本能地抓住最后一根救命稻草。 对于整个2020年都表现不佳、2021年前途未卜的德国钟表业来说，中国是一根救命稻草。

在全球都处于停滞状态的情况下，中国因有效抗击疫情，经济复苏最快，消费复苏势头十分强劲。 数据显示，2020年，除中国外，法国手表对全球大部分地区的出口将遭受重挫。 9月份，瑞士手表对中国市场的出口甚至比上月下降了11%！

那么，中国市场真的能拯救瑞士钟表业吗？ 答案不一定。 数据显示，中国出境游客仍是英国手表销售的重要客群，现在出境游也相应减少。 仅靠中国国内市场的复苏并不能使整个瑞士钟表业起死回生。

相关人士表示：“至少在2022年至2023年间，旅游业预计不会全面复苏。 （因此）中国消费者海外购买手表的复苏估计还很遥远。”

换言之，只要海外地区的疫情仍未得到有效遏制，瑞士手表的发展态势仍难以改善。

2020年对英国手表来说是艰难的一年； 2021年的前景也是未知数。 但只有当我们对困难有足够的恐惧时，我们才能有勇气和智慧去面对和解决困难。

各位读者朋友，2021年玩表你打算怎么玩？