海米文化获爱奇艺A轮战略投资视频智能广告营销成为投放趋势 “演员医生”批量生产谣言？大V医生：做科普不能一味追求流量

海米文化获爱奇艺A轮战略投资视频智能广告营销成为投放趋势 “演员医生”批量生产谣言？大V医生：做科普不能一味追求流量， 

海米文化获爱奇艺A轮战略投资视频智能广告营销成为投放趋势

海米文化二维产品植入已完成测试并落地，已实现近百部影视作品场景标签分析，广告位埋点，效果校验。

海米文化智能广告概念图

36氪获悉，视频智能广告营销企业「海米文化」已完成A轮融资，此次投资方为爱奇艺。融资用于团队扩充、硬件升级、平台研发及市场拓展。

海米文化以场景化内容营销为核心业务，于2017年末完成天使轮融资。2020年海米文化与爱奇艺达成战略合作，共同研发和建设集生产、管理、分析、投放、监测于一体的智能化植入广告营销平台——奇米平台，开拓视频内容场景营销市场。通过对视频多维结构化处理，建立视频场景营销大数据，并依托计算机图形技术将广告投放场景与视频内容场景进行精准匹配，构建智能化场景营销体系，实现海量视频内容为品牌、产品传播提供定制化、精准化营销服务。

广告收入仍是视频平台营收的重要来源

当下国内主要视频平台的付费会员数量早已过亿，会员收入与广告收入仍是各大视频网站营收的主要来源。

爱奇艺2016-2021年收入构成

在广告类型中，植入类广告的流程繁琐，且由于广告需在影视内容拍摄时完成，无法灵活地根据商业环境变化进行投放，因此广告主需承担较高的投放风险；同时过去影视作品的广告植入由传统广告商承包，一个广告坑位仅为一家品牌商服务，不利于后续的广告收入增长。

视频智能广告营销成为投放趋势

海米致力于通过后期智能广告植入的方式，提升广告投放效率。

智能植入广告是在视频中，品牌创意能够自动适配画面场景的植入广告形式。品牌方可以通过AI技术在已经拍摄完成的视频中自动识别可以植入的场景，将品牌创意通过后期处理植入到特定场景画面中，品牌创意的展现面积、时长和位置依据特定场景可进行自动适配，确保品牌创意自然、无遮挡地展示在视频中。

现在海米文化利用可视化识别技术实现数字原生的广告植入，同一广告坑位可为不同品牌客户服务，且可以实现植入广告的标准化、批量化投放，并支持第三方数据监测。同时，品牌商可以要求按曝光次数或指定植入时间段（如双十一期间等特定节假日）付费，这是传统广告商所做不到的。

二维产品广告植入

目前，海米文化二维产品植入已完成测试并落地，已实现近百部影视作品场景标签分析，广告位埋点，效果校验。

在二维产品的基础上，海米文化正在推进三维广告植入。相对于二维产品，三维产品涉及的光影、空间关系都更复杂。植入三维广告首先要对视频空间建模，然后将测试物放到三维空间中，根据具体的场景，确认可以实现产品的各种材质模型。如塑料和金属材质的模型，在同一个光影下要尽量保真，对打光分别有特别的要求。目前海米文化通过大量测试，获得通用参数，可以达到一套环境适配所有材质模型的效果。

三维产品广告植入

海米文化三维产品现已经通过测试，正在与奇米平台沟通接口对接中，很快将在各类视频介质中落地。

向爱奇艺“借力”

海米文化从体育赛事直播植入虚拟广告开始，积累对行业的认知和判断。虽然曾走过一些弯路，但海米文化长时间在技术层面地耕耘，已经积累了13项专利及13项软著。

海米文化与爱奇艺从2017年开始加深合作，从商务合作到技术合作，最终迎来资本合作是水到渠成。

2020年，海米文化与爱奇艺达成战略合作，共建奇米平台。海米文化产品经理杨杨告诉36氪，奇米相当于是跨平台的合作产物，生产线在海米文化，爱奇艺平台承载广告产品输出的功能。

在跟爱奇艺达成合作前，海米也曾与多家视频平台开展过合作，之所以最终选择与爱奇艺牵手，是因为海米影像植入广告的商业价值依赖于内容质量和流量规模，依托爱奇艺的海米，后期的业务增长空间更大。

海米文化CEO杨凯告诉36氪：“未来我们还会拓展更多类型的内容资源——电影、动漫、游戏等等。而且海米目前的产品布局不单单是围绕长视频，直播、短视频，甚至AR、VR领域我们都有技术积累，长视频只是其中一环。所有能看到的影像内容都可以在里面去进行广告植入，海米文化本质上是一家科技性传媒公司。”

海米文化创始团队来自大型广告主、媒体、专业的视频技术研发机构以及4A公司，兼具甲乙方双重视角，对广告行业有着深刻的认识，更能明白广告主的需求该如何满足。

海米文化获得爱奇艺的战略投资后，双方将会在商业拓展和技术合作上进一步深入，通过智能广告植入的方式给长视频内容变现带来新的增长点。

发布于：北京


“演员医生”批量生产谣言？大V医生：做科普不能一味追求流量

新媒体时代，上海如何做好健康知识的传播？医学专家如何在互联网上做好医疗科普？如何辨别网络上的“演员医生”？

6月17日下午，由上海市委网信办、上海市卫生健康委主办，上海市健康促进中心、上海交大医学院附属瑞金医院和澎湃新闻共同承办的“互联网点亮健康上海——上海网络名人走进智慧医疗”活动在瑞金医院举办，这是今年“网络名人看上海”系列活动的第三站。

在此次活动中同步举办的上海网络大V沙龙上，针对当前网络中存在的“演员医生”现象，上海市第一妇婴保健院的男科主治医师杨阳坦言， 医生自己也要提防那些打着医生名号实际上却在造谣的情况，目前就有一些不靠谱的MCN公司签下了大量的“演员医生”，批量生产谣言，传播的内容很多并不具备科学性，这是非常值得我们警惕的一件事情。

围绕如何做好健康知识的传播，上海市中医药大学曙光医院老年医学科副主任崔松指出，要深入浅出，科普才能做得久远。上海长征医院脊柱外科医生曹鹏则表示，如果不做正确的医疗科普，就意味着放任劣币驱逐良币，会让谣言在网络上散布。

或许会有很多人问“医生工作那么忙为何还做科普”，上海市东方医院产科主任刘铭对此表示，科普让自己更有职业成就感，也让她在互联网上收获病人“粉丝”。

作为上海首个在新冠疫情中逆行而上、支援武汉抗疫的英雄，复旦大学附属中山医院重症医学科医生钟鸣坦言：科普是一个医生的责任和良心，“一方面科普可以让谣言止步，教会老百姓如何正确鉴别伪科学，一方面要做好科普，首先要成为一名好医生，去传递硬核的专业知识，而不是一味地追求流量。”

活动现场。 吴栋

“每天发3个以上视频、疯狂跨科的可能是‘演员医生’”

来自上海市第一妇婴保健院的男科主治医师杨阳，从5年前开始做健康科普，如今，科普已经变成了他日常生活的一部分，每天下午5点下班后开始拍视频，拍到6点钟结束，再发视频到网络上。

做科普有时也会给杨阳带来一丝焦虑，他坦言：“我们讲了十万句正向科普，可能比不上一条谣言带来的破坏性大，面对这样的情况，我们首先要理清谣言来自于哪里，同时我们也需要平台过滤掉不靠谱、没有认证账号发布的那些谣言，医生自己也要提防那些打着医生名号实际上却在造谣的情况，目前就有一些不靠谱的MCN公司签下了大量的‘演员医生’，批量生产谣言，传播的内容很多并不具备科学性，这是非常值得我们警惕的一件事情。”

近日有网友发帖称，多名网红医生在自媒体上发布视频或文章，讲述了其在下班后为患者加号看病的经过。但这些医生讲述的故事情节过于雷同，有摆拍造假的可能性。北京青年报记者检索后发现，至少有20名网红医生都发布过此类雷同故事情节：患者从远方来，不会预约也不会挂号。这些文章或视频的标题或第一句话几乎一模一样，都是：“如果医生的心都黑了，这世界还会有白吗？”一名在网上发布过此类故事的医生承认，这些内容系其宣传团队“添油加醋”所致，拍摄时他只是照着稿子念一遍。

对上述现象，杨阳也在互联网上遇到过，“譬如一些‘擦边’女医生，由一些机构来负责运营她们的账号，发布的内容大多雷同，她们或许来自口腔科、急救科、中医科、妇产科等等不同科室，但她们说的全部围绕两性，与自己专业并不相关，她们说的不少科普内容也是不科学的，这样的‘擦边’换不来病人的信任，只换来了流量，让错误的科普在网络上传播。”

如何识别“演员医生”？ 杨阳坦言：“每天发3个以上的短视频，几乎不讲自己专业相关内容、疯狂跨科的医生，比如急诊科、口腔科、消化科医生天天在网络上讲男科、讲两性，骨科医生谈骑车会阳痿等等，这就需要提防内容是否科学靠谱，同时如果遇到网络上有5个及以上都发了相同的内容，就要注意这些是否可能是‘演员医生’。”

“把胎儿从臀位转到头位”的视频为何能火？

因一段仅仅10秒的短视频，上海市东方医院产科主任刘铭火了。她在短视频中讲述了自己如何把胎儿从臀位转到头位，在短时间内就收获了3亿点击量。

“这个短视频为什么那么火爆？实际上，它没有任何一个文字，但有很强的视觉冲击力，它把即将灭绝的一个产科传统技术在互联网上推广，让不熟悉这个技术的老百姓看到了这个技术的神奇之处。”刘铭进一步表示，这一视频火了之后也给她带来诸多的思考，同时她也更加肯定自己作为一名产科医生的职业获得感，“其实，产科医生并没有什么高大上的，在古代就是一个接生婆，但我非常热爱我的学科，它不仅牵涉到我们的下一代生命，它还给了很多人希望和未来，因为我们守护的是母婴安全。”

如今，刘铭有个外号叫做“保胎女神”，对待工作认真执着的她，可以一天看100多个门诊病人，也可以一天做10多台手术，甚至可以从早上6点一直工作到晚上12点，但科普这件事永远不会停。

谈及自己工作那么忙为何还要做科普，刘铭解释，自己师从医疗界网络红人段涛教授，段涛教授称得上是第一批拥抱互联网的医学专家，而自己也时常在社交媒体找感觉做科普，尽管她是一名不化妆、不涂口红的“科普素人”，但她一直致力于做老百姓听得懂的健康科普，她也因此在互联网上收获一批粉丝。她做过一项统计，自己的病人中有40%的病人是从社交平台认识她、来看找她看病的。

妇科检查用的鸭嘴钳该如何科普？

上海市同仁医院的妇产科主治医师、“Jojo医生”账号负责人孙旖，给自己的定位是“老百姓妇产科女闺蜜”，她在分享视频的时候，常常不穿着白大褂，有时候甚至在下班时边走边录一段，随口就来：“姐妹们，给大家分享一个特别有意思的健康知识”，有时候还和自己的家人一起上镜辟谣健康谣言。

在做医疗科普时，孙旖总是善于抓住网络热点，及时针对老百姓当下健康困扰进行科普。譬如做妇科检查用的鸭嘴钳最近引起了社会的关注，“很多女性因担心鸭嘴钳带来的不适感就排斥做这项检查，但其实医生在操作的时候用一些小的技巧，态度温和，女性是不会感到明显疼痛的。我还二创了一个动画告诉姐妹们鸭嘴钳放置的方式，视频获得了六七千万的播放量，减少大家对这个检查工具的恐惧，也因此拉近了和患者之间的距离。”

“互联网时代不做科普，就意味着放任劣币驱逐良币”

上海市中医药大学曙光医院老年医学科副主任、“聊健康的崔主任”账号负责人崔松，从医已将近30年，他讲述自己如何从一名荧屏主持转型成为网络科普达人的经历。

因刚工作时曾参加过上海电视台举办的主持人大赛并得过奖，1999至2007年期间，崔松一直受邀在工作之余定期到电视台做节目。他坦言，正是因为做客健康节目的经历，让他学会了用通俗、简洁的话，去讲好艰涩、难懂的医疗科普知识。

在他看来，科普最重要的是有专业的深度和广度，“只有有技巧加有内容，深入浅出，科普才能做得久远。”崔松表示，在新媒体时代，医生应该更加热情地拥抱互联网，用自己的专业知识去传递健康的声音，“或许，健康知识的传播普及投入的可能仅仅只是一块钱，但却可以帮病人、帮国家节省一百块甚至上千块，让大家看病少走弯路。”

上海长征医院脊柱外科医生曹鹏曾参加过《健康脱口秀》节目，并获得冠军。他的段子“你现在不去公园里走走，你都不知道大爷大妈们的身体能有多好”等金句，更是在网上广为流传。

“互联网时代，做科普不容易，因为谣言和不严谨、不科学的说法太多了，但不做科普，就意味着放任劣币驱逐良币。”曹鹏认为，用脱口秀讲健康科普，消除了讲者与听众间的“距离感”。观众可以在一种轻松的氛围情绪里，更好地接受和了解演讲者的观点，这样能让科普更加入脑、入心。