优酷动漫暑假档圆满落幕，动漫ip与文旅融合共同点燃国风热潮 短剧的垂类机会，女频动漫短剧

优酷动漫暑假档圆满落幕，动漫ip与文旅融合共同点燃国风热潮 短剧的垂类机会，女频动漫短剧， 

优酷动漫暑假档圆满落幕，动漫ip与文旅融合共同点燃国风热潮

夏尽秋来,优酷动漫暑期档圆满落幕。《沧元图东宁府番外篇》《少年白马醉春风2》《神墓2》《百炼成神特别篇》《仙武传3》《师兄啊师兄》等国漫为观众带来了一场“暑期新国风,七天不重样”的追漫狂欢,不仅以全新升级的内容与形式打造出极致视听盛宴,还充分发挥优酷动漫深耕创新再燃薪火的精神,为动漫注入新国风内涵,传递了传统文化的魅力。此外,优酷动漫还将诸多新国风动漫IP与城市文旅创新融合,带国漫走进杭州、青岛、上海、常州、厦门,以线上线下双输出的形式掀起夏日国漫热潮。

“众神归位”不负众望 多IP携手共创佳绩

优酷暑期档致力于国漫精品化、多元化的打造,为观众带来丰富过瘾的追漫体验。四部被观众翘首以盼的续作《沧元图东宁府番外篇》《少年白马醉春风2》《百炼成神特别篇》《神墓2》以新内容新制作席卷而来,打造“众神归位”的动漫格局,成绩斐然。

玄幻番《沧元图东宁府番外篇》以8534的热度攀登优酷站内国漫热度顶峰,奇谲诡丽的剧情和精美炫目的水墨特效收获了口碑与热度双重佳绩;武侠番《少年白马醉春风2》延续了第一季的大热之势,继续策马江湖上演少年热血,实现了抖音微博双平台热度持续攀升的耀眼成绩;《百炼成神特别篇》则以制作画面精美、人物建模亮眼、剧情跌宕精彩的优势,在播期间稳居优酷视频站内动漫热榜第一;《神墓2》也在延续第一季故事的基础上,世界观再次升级,打造东西方碰撞道法与魔法并存的全新世界,给观众带来新奇的追番体验。

大热年番IP《师兄啊师兄》《仙武传》持续霸屏,热度稳健增长,其更新体量使观众畅爽追漫,饱览精彩。此外,《暗河传》《冰火魔厨》《金蚕往事》《独步万古》等人气新锐IP和《亚刻奥特曼》《蜡笔小新8》《铁甲小宝》等经典日番的播出也为暑期档增色添彩,收获一众好评。

创新深耕新国风动漫道路 动漫文旅融合实现亮点传播

优酷动漫一直以匠心追求动漫品质与文化深度的共赢,本次暑期档除了在数量和内容上为观众带来追漫盛宴,国风与动漫的创新结合也是脱颖而出。《沧元图东宁府番外篇》中的国风水墨打戏以及京剧脸谱的运用令人耳目一新;《师兄啊师兄》的中国神话元素让观众感受到新中式神话美学的魅力;《神墓2》东西方世界观融合碰撞,一展玄幻鼻祖的宏大叙事; 《百炼成神》特别篇对传统龙兽文化的融合更是令人眼前一亮……优酷动漫正在以越来越年轻化的表达为传统文化和国产动漫的融合开辟更广阔的道路。

另外,优酷动漫还跨界撬动地方“文旅”创新融合,在多地以独具亮点的形式传播新国风动漫。杭州第二十届国际动漫节上,国漫女神惊喜现身,4大ip主题痛车强势应援,荣获央视和浙江卫视双推广;青岛啤酒节打造“少年白马醉春风ip酒肆一条街”,剧漫联动跨次元呈现少歌宇宙,还有沉浸式主题街区为游客圆少年武侠梦;上海Chinajoy《沧元图》《少年白马醉春风》等六大主题展区令人叹为观止,非遗漆扇尽现东方美学色彩,电子水墨大屏在科技与国风的融合中带观众沉浸式体验国风魅力;常州抖音二次元吃谷游园会线上云漫展,线下游园会联动狂欢,还有《神墓》动画男主角辰南带来非遗舞龙,引来惊叹连连;厦门发起海峡两岸动漫配音大赛,以声音为媒介传递动漫文化,以动漫之声携手两岸青年,促进两岸友好和平。

优酷动漫暑期档以线上线下双结合的形式将“看新国风,上优酷动漫”的品牌印象深入广大粉丝用户心智,让观众看到了优酷动漫打造优质动漫的卓越能力和创新新国风的决心和实力,为观众打造了一个热血燃爽的国漫假期。

责任编辑：任芯仪(EN063)


短剧的垂类机会，女频动漫短剧

文｜东西文娱 陈可

编辑｜颜巍

去年以来，在抖音、快手、小红书等平台，切中当下年轻人情绪体验和消费的动漫短剧账号逐渐兴起。

和真人短剧相比，这些动漫短剧以更灵活的制作方式和差异化的受众人群，成为短剧市场的增量品类，也为动漫行业指出一条变现道路。

当下的动漫短剧，在变现模式上与真人短剧很接近。

一类是三维动漫短剧，利用大宋映画这样的游戏编辑器，以UGC的模式低成本创作，并在抖音、快手等短剧小程序上，以每部10元不等的价格付费观看。

另一类免费动漫短剧，以类MCN的逻辑，用动漫短剧打造账号，初期商业模式以广告商单变现为主。受三维制作前期投入较重等因素影响，市面上看到的这类动漫短剧，基本以二维动画为主。

早在2019年前后，市面上曾涌现出一批以短动画孵化IP的账号，以萌宠、搞笑沙雕、科普等为主。抖音和快手也曾分别推出轻漫计划和晨曦短动画计划，扶持这些账号，最终沉淀出萌芽熊、我是不白吃等头部IP。

而如今兴起的动漫短剧，受到真人短剧乃至游戏等流行文化影响和启发，在内容塑造、目标受众和相应的商业化导向上，有了一些变化。

其中最突出的是女频动漫短剧的兴起。

大女主爽剧、乙女游戏、日常种田文……这些当下流行的女频文娱内容题材，正在动漫短剧中被拆解与重做。

东西文娱找相关正在制作女频动漫短剧的团队深入聊了聊。

01

面向女性用户，这类动漫短剧通常有一位人设明确的女性主角。剧情题材则主要分为三类：

1）独立女性与大女主：类“大女主爽剧”

如“SuperGirl顾一夕”，定位于“人间清醒的都市故事”，每集从1分50秒到2分30秒不等，讲述都市女性如何以大女主的姿态，应对职场、恋爱、家庭、学习中遇到的问题。

2）恋爱crush：乙女游戏体验的短视频版

记录女主与不同类型男生之间的心动故事，如罗曼蒂Choco、心动投递员Nana等。单集时长通常在3-4分钟，涵盖当下流行的女频男主人设与crush桥段。

3）温情日常：动漫短剧中的“女频种田文”。

这类题材账号相对最少，剧情选题主要是亲情、闺蜜故事等女性日常生活。

选择了“恋爱crush”赛道的“恋爱制作人ANNA”团队负责人单宁焱就表示，对创作和运营来说，女频用户的需求相对更容易满足，除了对女主故事的共鸣外、男主的形象、声音、人物设定能够产生想象空间就可以。

尤其众多女性向内容里，乙女游戏还处于流量的风口，在后续品牌合作、IP衍生等方向也有较大的可操作空间。

目前，单宁焱和其他同类账号一样，选择在抖音、快手、小红书等全平台运营。

在他看来，抖音流量大，商单价格更高，但竞争日趋激烈；小红书女性用户多，对这类动漫短剧友好程度高，容易引起自然流量，但基于小红书目前的商业玩法还是少于其他平台，同粉丝量级情况下变现机会不如其他短视频平台；快手起量相对晚一些，吸引到的用户年龄层比小红书更低，但年轻用户粘性很高，有些用户甚至每天会来账号下打卡。

02

目前，一集3分钟左右动漫短剧，创作通常可以分为6个阶段：剧本大纲、详细文字剧本、分镜、男女主美术、粗剪、成片。

团队一般包含前期创意策划、短视频编导、编剧和负责分镜、美术、动画、剪辑的动画制作，一人可以身兼数职。

根据团队技术积累、人力投入和流程经验不同，制作周期短的5天，长的可能要15天。

和很多真人短剧一样，动漫短剧的吸引力同样在准确击中观众情绪。并且，由于动漫特有的夸张化特性，在创作短剧时更注重往打动观众情感的瞬间集中发力。

事实上，无论是恋爱crush还是大女主短剧，精髓都在于引发情绪的瞬时震动。

也因此，这类动漫短剧，通常很难让用户记住剧本，但往往会记得观看时情绪。

因而比起构建连贯的情节，在每一集中给用户一个记忆点更关键。

以恋爱制作人ANNA为例，有一集男主是眼盲的花店老板。一开始，他抱着花束推门进来，观众很容易猜到接下去会发生什么，但那一瞬间的心动就能触动到情绪。

花店老板成了恋爱制作人ANNA系列里的热门男主，在围绕他继续开发剧情时，单宁焱团队并没有采用连续剧思维。

“我们观察到，罗曼蒂Choco做了一集台风男剧情出圈了，然后推出第二集剧情，反馈却不够理想。分析下来，还是因为这种连续剧的模式太吃剧本了。”

为此，除非有过硬的剧本，后续剧情不考虑以“3～4分钟正片”为主的模式进行，而是考虑采用类似于乙游中的ssr动态卡的玩法，以短片模式增强人气男主的剧情与设定。

比如某人气男主和女主躲雨场景下的暧昧互动、电影院中的牵手试探，甚至夸张一些的内容。

重点是表现出主角之间进一步的脸红心跳。

随着动漫短剧账号不断涌现，人设难免容易雷同。各类账号也在创作层面寻找差异化的方法。

首先，在女主设定上找差异。女主性格直接影响账号的粉丝群体和故事发展，飒爽大女主能带来双倍爽感，平凡单纯邻家女孩更百搭，且易于代入。

其次是画风。早期涌现诸如罗曼蒂Choco等画风偏韩漫，而恋爱制作人ANNA就更像日漫靠拢，也因此在剧情风格上，更多参照日系少女漫的唯美感。

最后，编剧个人特质，尤其性别与其情感经历，也会影响动漫短剧的IP气质。找到适配的创作者很关键。

单宁焱透露，合适的编剧并不好找，更多要靠内部培养。不过摸索出方法论，培养出合适人才，能成为这个团队的重要竞争力。

以恋爱制作人ANNA为例，每集动漫短剧开出的剧本费不算低，折算下来和真人短剧相当。

然而，要么是长剧编剧不适应短故事创作，要么是对短动画内容不熟悉，市场缺乏对标，因而没有很大信心。又因为缺乏成熟的人才市场，找编剧基本只有靠熟人介绍。

“片子越长，给编剧发挥的空间越大；内容越短，编剧的职能比起剧本创作，更接近策划。短动画需要经典高光的拼盘，然后在几分钟里把逻辑理顺。”

他为此曾和创作过真人和动画电影的导演合作，磨合期通常都要1个月，最终才形成了现在较为稳定的团队与合作流程。

03

付费动漫短剧依托平台变现，而免费动漫短剧更多从商业化目标倒推，孵化账号与IP。

从市场经验来看，动漫短剧的优势是有情绪价值，这是品牌和用户产生连接的桥梁，用户在有强体验的场景中，更容易产生消费意愿。且动漫短剧尺度比较宽，对大部分消费、数码产品通用。

早期就诞生多个短动画和动漫形象IP和品牌深度合作的标杆，如三只松鼠、江小白等。动漫短剧如能孵化出圈的IP，在这条路径上也仍有机会。

但当前阶段，动漫短剧逐渐形成有粘性的圈层受众，还比较缺乏更出圈的标杆案例，拉高整体报价。

整体来看，当前动漫短剧商单报价，根据粉丝数量从2万到16万不等，相比同粉丝体量的真人账号来说偏低的。

但考虑到平均2-3万的制作成本，部分高质量作画的动漫短剧可达4-5万，这样的价格大多较难回本。

这种情况下，以目前流行的女频动漫短剧为代表，盈利的关键之一，还是降低制作成本。

单宁焱透露，作为动画公司背景的团队积累了AI能力，借助自己训练的AI模型，通常4个人就能能维持每集的标准质量，且每集成本都低于行业平均线。

但他也强调，需要把握AI使用的“分寸”。

恋爱制作人ANNA的在部分流程上借助AI，线稿、人设还是靠纯手绘，未来出衍生品的图也不能用AI。因为目标受众很排斥全AI。即便采用AI，也需要用自己的素材去训练。

“跟我们同期有账号更新了6期，但AI感太强了，流量慢慢就不行了。既然目标是这类受众群体，就要尊重他们的偏好，多的成本也是该付的。”

而随着能灵活使用AI的创作团队入场，也意味着动漫短剧将进入拼降本的阶段。

有先发优势的头部账号开始矩阵化运作，借此复用此前跑通的产能和经验，辐射市场。

如罗曼蒂Choco的公司新孵化了动漫短剧账号“程星星”，后者制作风格最初和罗曼蒂Choco一样，采用韩系画风和横屏模式，断更调整后从横屏变为竖频，画风也进行了一定改变。

与此同时，入局公司更为多样，如动画公司优势在产能与制作，能够在同样要求下降低单集成本。但不擅长运营，缺乏平台资源，有和MCN合作的需求。彼此能力区间不同，也或将促成一定的合作，探索IP化的机会。