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制约奢侈品“电商”发展的几大问题①货源：尽管中国奢侈品消费需求旺盛，很多国外奢侈品品牌业已进驻中国，但他们非常关注自己的品牌形象，并不希望自身品牌与一些低成本卖家的商品竞争，从而让大众对“奢侈品概念”

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制约奢侈品“电商”发展的几大问题

 

①货源：尽管中国奢侈品消费需求旺盛，很多国外奢侈品品牌业已进驻中国，但他们非常关注自己的品牌形象，并不希望自身品牌与一些低成本卖家的商品竞争，从而让大众对“奢侈品概念”产生模糊感。另外一方面，他们不希望电商渠道威胁到自身的价格体系。

 

这种情况导致中国大部分的奢侈品销售网站都属于“违规销售”，并没有真正得到品牌方的授权。当当网“天梭表风波”、聚美优品被指%货都曾引起轩然大波，网易和新浪的奢侈品电商频道也因此关闭。

 

②税率：在中国买奢侈品要比大部分国家贵一大截，很大一部分原因就是中国税率过高。比如国内买一个万元的包，英国可能只要万千元，剩下的千块元就能买往返的机票了，那消费者都宁愿跑英国去买了?

 

业内普遍认为，奢侈品差价源于高额的税费，那么是不是只要降税，中国游客就不会疯狂在海外购物了呢?但在中国无论降税与否，奢侈品还是会维持高价位。根据中国目前的发展阶段来看，还是应该鼓励理性消费，而不是通过降低税费，让国内刮起购买奢侈品的风暴。

 

③营销：营销是奢侈品电商运营成功与否非常关键的一个环节。而从去年以来，很多一线的奢侈品网站之所以衰落甚至倒闭，很大一个原因就是营销成本的把控上出了问题，大把大把的钱都花在了网络营销上面，但并没有取得预期的效果。

 

奢侈品电商入驻平台还是自己开店?

 

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