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奢侈品价格重估等多重因素引发市场利好

 

年，消费者行为的变化带来渠道和目的地的变化。首先中国名品折扣店数量持续增长。“各品牌对折扣店的态度不同，有些单纯当成季末销售折扣品的渠道，有些当成战略渠道，会单独设计不同的产品。但总体上这是发展迅速的渠道。”布鲁诺解释说。但是在股市下跌后，名品折扣店的客流量在减少，快速扩张导致门店之间蚕食销售收入。

 

其次与本地商场、百货公司客流量持续下降形成强烈反差的是，日本、韩国，欧元区和澳大利亚的海外购市场强劲增长。消费者目的地中，日本成为年最大的赢家，中国香港和中国澳门成为最大的输家。

 

面对中国本地市场的严峻局面，品牌方如香奈尔于年月日开始尝试调整价差的策略，在亚洲降价欧洲涨价，逐渐实现全球平价，卡地亚也于同年月日跟进这一策略。“我们看到这样的调价趋势逐渐在奢侈品品牌中蔓延，很多品牌未公开，但是对部分产品线价格低调地进行了调整。”

 

与此同时，随着政府对海外购买市场的控制，降低进口关税以及推动跨境电商的发展，消费者开始重新考虑购买渠道。在调研人群中，约%的人考虑如果在国内专卖店能够享受到很好的服务，若是与国外价差在%以内可以考虑在中国购买，另有约%的人考虑的价差范围在%以内。“几重因素的作用将帮助品牌把消费者从海外带回国内。”布鲁诺的判断是，“如果这些因素能够实现的话，预计年会有一个比较良好的趋势。”

 

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