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尽管有这些利好的趋势，品牌能否致胜还要看其经营策略。面对年轻化，更爱数字化的消费者，奢侈品采取哪些经营策略才能赢得市场-这是奢侈品品牌企业需要思考的重要问题。以“设计”和“时尚”见长的品牌成为市场宠儿

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尽管有这些利好的趋势，品牌能否致胜还要看其经营策略。面对年轻化，更爱数字化的消费者，奢侈品采取哪些经营策略才能赢得市场-这是奢侈品品牌企业需要思考的重要问题。

 

以“设计”和“时尚”见长的品牌成为市场宠儿

 

贝恩在调研中发现，中国市场的奢侈品消费者相比西方市场要年轻岁左右，品牌面对的是更加年轻的消费者。男装尽管下跌，但消费重心正由正装向正装休闲风格转变，这是未来的机会突破点。如果说消费者初期关注配饰、箱包是因为上面有品牌标志，现在的消费者则更关注时尚、潮流等个性化的因素，不再喜欢放大品牌的标志。

 

“我们观察到消费者有转向更加时尚、更加专属化的趋势。有丰富设计元素的时尚品牌的关注度越来越高，尤其是在一线城市。”在对名用户访问后，得到的结论是有%的消费者打算在未来年内购买设计元素较强的时尚奢侈品牌。

 

其中纪*梵&希、华伦&天奴、芬&迪、杜嘉&班纳等表现最为突出。纪*梵&希用李宇春作为品牌大使，吸引中国年轻一代，设计上则邀请范&思&哲的首席设计师打响秋季成衣广告。芬&迪在皮草元素上下足功夫，华伦&天奴利用时尚的门店设计来吸引用户。杜嘉&班纳以意大利著名图案以及花卉为设计主题，风格鲜明，自成一体。爱马仕与苹果合作推出爱马仕表带的苹果手表。由法国工匠手工制作的皮表带，加上苹果设计师重新演绎的爱马仕表盘，深受年轻消费者的欢迎。这些措施都在改变奢侈品经典(古板)、隆重(不实用)的形象。

 

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