莆田安福电商城负重前行，走自主品牌化道路才能打破偏见
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莆田安福电商城负重前行，走自主品牌化道路才能打破偏见
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白天不营业，夜里才开门。位于莆田市城厢区的安福电商城因此被人扣上“鬼市”的帽子，“鬼市闹鬼”的偏见更是不绝于耳，俨然安福和货划上了等号。殊不知，这种营业模式只是商家长期以来形成的一种经营习惯。对于电商城内那些合法经营的商户来说，这种“偏见”却可能让他们有苦无处申，只能在被“歧视”的舆论环境中勇敢前行。
现今，这个主要以鞋服类产品为主的电商园区，鞋类产品网上销售额可超百亿元，可占到全国网上交易额的近15%。而在莆田市各级政府部门的支持和引导下，加快转型升级，创自主品牌、搭自主平台早已成了一种共识，园区在不断朝着正品化、商标化、品牌化发展方向而努力。
在“鬼市”偏见中负重前行安福电子商务城位于莆田市城厢区龙桥街道兴安片区，核心区占地150多亩，建筑面积80多万平方米。电商城内现有商业店面335坎，经营国内外品牌500多个，销售商品以鞋服为主，园区及周边电商从业人员超万人。在电商城的发展进程中，经历了兴安社区学生街个体网店为主的自发发展阶段，安福小区内电商和扩大规模为主的规范发展阶段，以及鼓励自创品牌、打造自主平台为主的转型升级阶段三个阶段，发展到如今的安福电商城，已经走过了整整15个年头。
在人们的印象中，电商城内白天店铺锁闭、人影稀少，可是夜间八九点开始，这里灯火通明、人头攒动，周边的路段更是被四面八方前来拿货的商家车辆、寄递的物流摊位占据，经常出现堵车的场面。低头接耳交流、交钱、拿货，一派热闹繁华的景象，这与白天的情景，形成了鲜明的反差，“鬼市”的帽子由此而来。
“‘鬼市’的帽子一扣，很多人可能就觉得都不敢白天营业，只敢夜间开门，这里面必有见不得光的猫腻。”城厢区工商局副局长陈伟说，因为电商经营自身的特点，所以这些商户从一开始便形成了夜间营业的习惯，并非人们想象的那样，全都是为了躲避执法部门的打击而选择夜间营业。
“比如商家接到当天的订单，然后夜间统一拿货又直接快递发货，这比第二天再发货，寄递时间就可以提前一天。”陈伟说，一些没有从事过电商行业的人，不晓得这种经营模式的特点，就直接给电商城扣帽子，这实际上是一种社会偏见。
城厢区打击制售冒品牌运动鞋领导小组办公室
城厢工商局宣传知识产权法律法规
打高压线从未“减料”过安福电商城内正常经营的企业有170多家，从事鞋类产品生产销售的电商企业和销售额约占园区总量的70—80%。对“鬼市”的质疑声一直未绝的便是高端。实际上，莆田公安和工商等执法部门从未放松过对冒商标的打击。就在5月3日晚，城厢公安分局召开打击制售冒伪劣商品集中统一行动部署会后，便联合工商部门在华亭镇园头村捣毁一售窝点，查获冒“NIKE”商标运动鞋2765双，冒“NEW Balance”商标运动鞋5817双。
陈伟介绍，为积极探索打击侵犯知识产权和制售冒伪劣商品经济违法行为的长效监管机制，工商部门作为执法的主力军，推行了“无区域”联动执法机制，打破工商所执法区域限制，轮流进驻安福电商城开展执法行动，提高执法整治效能。同时，针对部分不法经营者夜间经营、躲避执法检查的情况，工商部门还采取了“白+黑”、“5+2”等灵活机动的“错时执法”机制。
此外，为持续保持打击侵权冒高压态势，依法查处商标侵权和制售冒伪劣商品，健全保护商标专用权，引导和鼓励经营者依法经营、诚信经营，维护公平竞争的市场秩序，城厢区出台了安福电商城制售冒品牌运动鞋整治行动方案，并专门成立了安福电商城制售冒品牌运动鞋整治行动工作领导小组。
那么安福电商城真的就充斥了大量的货？
“安福电商城内的商家除个别可能存在售行为外，基本能自觉遵守相关的法律规定，自己注册了商标，有自身的自主或代理品牌，经销商品货正源清。”陈伟说，从执法打击的成果情况看，目前制售行为主要分布于安福电商城周边的安置房、西庚小区等外围场所，和一些城乡结合部及乡镇地区。
自主品牌鞋
走自主品牌化道路破解杂音实际上，安福电商城转型升级从2011年就开始了。2012年年底，安福电商产业正式被莆田市政府列为优势产业，通过不断整合、挖掘和引导，引导安福电商产业转型升级。2013年以来，按照“创品牌、搭平台、畅渠道、优服务、建网军”的总体思路。安福电商城经过集聚区示范改造、风险基金融资保障、闽台对接平台搭建以及扶持政策支撑等转型举措的深入，电商产业转型步伐加快并仍在持续发展。
只是在转型发展的过程中，“安福”这个招牌一直伴随着被质疑的声音，并不时“曝光”在媒体的聚光灯底下。
“很多人对安福夜市不理解，但身正不怕影子斜，我们就引导企业白天主动开门营业，就是要让人家看看，到底做得是不是见不得光的生意。”安福电商城管委会副主任郑颖瑛介绍，面对社会对“鬼市”的质疑，管委会积极推动电商城O2O综合市场的建设，采取补贴白天开门费用和扶持自主及代理品牌等措施，引导安福电商城店面商家白天营业，营造“白天线下零售，晚上线上批发”的市场氛围。据统计，试行期间每月均有60余家店铺在下午两点前开门营业。
“电商城早期可能存在70%的货品是冒的情况，但现在正牌比例应该说可以达到80%以上。”郑颖瑛对电商城这些年发生的变化深有感触。“以前商家的品牌意识相当薄弱，以为鞋子质量好就是品牌。但现在商家认识到知识产权和品牌的关系，已经渐渐走上自创品牌的发展道路。”郑颖瑛说，现在商家的知识产权意识增强，有实力的商家很注重申请专利，有的企业甚至已经开始引进高学历、高素质的人才参与公司的运营管理，甚至还有的企业和一些高校开展了合作。
郑颖瑛介绍，自安福电商城创建国家电子商务示范基地以来，列入统计的规模电商企业数量不断壮大，2016年共纳入统计的规模电商企业达125家，累计实现销售额119.87亿元，同比增长28.63%，年销售额超亿元企业35家，千万元以上企业114家。如今的安福电商城已是品牌汇聚，经营国内外品牌500多个，入驻国际一线品牌十多个，自主品牌100多个，其中有6家企业成功获得福建省著名商标，15个自主品牌获得市级知名商标称号。
“下一步，我们将从打、转、扶三方面入手，打造一个行业自律、成熟完善、功能齐全的安福电商市场。”郑颖瑛说，园区将进一步引导电商业者强化品牌意识，通过自创或代理品牌做大做强。对自主品牌电商企业产品在本市工厂下单生产的按产量比例给予资金补助，对自主品牌和代理品牌的管理运营、营销推广给予大力支持，通过扶持正牌和打击.牌“双管齐下”，引导电商产业发展逐步向正品化、商标化、品牌化发展。
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