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老爹鞋现在如何火，我想也不用再多说些什么。不过我发现一个现象：在老爹鞋如此火的今天，外形和老爹鞋很像，甚至很多老爹鞋的原型来自复古跑鞋却显得有点消沉和落寞。为什么老爹鞋火了，复古跑鞋却凉了呢？不妨让我们在这篇内容里分析和探讨一下。推荐一下高端鞋哪里做得好，价格大概多少钱

 

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复古跑鞋凉在哪里？

 

复古跑鞋卖得不好已经成为事实。首先最直观的体现就是产品的售卖价格。最早那些原价都要抢购甚至需要加钱购买的复古跑鞋，在今天的网络售卖平台上，价格持续走低。推荐一下高端鞋哪里做得好，价格大概多少钱

 

先举一个大家最熟悉的例子——。这双“元祖灰”系列的代表性鞋款被余文乐穿火的时候最贵卖到-人民币左右，但是现在这双鞋子均价也就在-人民币之间，其他配色美产价格更夸张，价格最低的甚至只要就可以买到。英产系列里，除了一些特别的限定版本，正常大货英产鞋款在淘宝上也只需、就可以买到。

 

如果说一家不足以证明现状，那么再来看看和，作为和相近时期崛起的品牌，这些品牌的大货鞋款最低，就可以买到，包括一些联名合作鞋款的价格也只是在以内。当然价格低不仅仅是这一众以跑鞋为主的品牌，还有像、这些大品牌里，同样也会出现，价格的复古跑鞋。

 

价格卖得低不仅仅是在中国。国外球鞋网站上，众多款式复古跑鞋也进入了他们网站的折扣专区当中。

 

出现这么多低价鞋款的主要原因还是鞋款本身的销量不佳。我询问在西班牙球鞋店铺工作的朋友，作为复古跑鞋最受欢迎的欧洲地区，他们店铺里的复古跑鞋的销量远不如从前。就算是之前开折扣，均价欧元也能迅速卖完，现在折扣力度比当时更大，但是实体店内每天也就卖掉一双甚至卖不掉。

 

鞋子不好卖不是因为那些复古跑鞋死忠不消费，而是群体更大的普通消费者不会把钱花在复古跑鞋上面。所以在店铺成列方面，现在复古跑鞋在店铺的成列数量也比最火的时候少了六成。在年的七月份，在美国纽约开设为期一周的，以折起的价格售卖。所以品牌本身都遇到了卖不动鞋子的问题，那么更低一级别的私人店铺，自然遇到的困难会更大。

 

前面说到普通消费者不会去购买复古跑鞋，也是因为现在的流行趋势不在复古跑鞋上面，大家对于复古跑鞋的关注度也就越来越低。拿知名潮流网站来说，整个年的资讯总数甚至比不上、这种正当红品牌一周甚至三天的数量。和虽然不至于那么低，但是新闻更新数量也仅仅保持到天左右更新一次。

 

消费者不买单、媒体传播力度小、品牌自身竞争力不足，让复古跑鞋在年没能止住下滑的趋势。

 

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复古跑鞋为什么会凉？

 

对于消费者来说，复古跑鞋已经逐渐不能满足他们日益高涨的需求。因为复古跑鞋更新换代的频率太慢，而对消费者来说，一双新鞋子的“保鲜度”也就在一年的时间。如果你还只是在不断去售卖市场已有的鞋型，那么消费者的购买额度早就用光了。而且这也是复古跑鞋产品模板太少的一个弊端。

 

比如和，经典型号不超过个，相对好一点，有差不多个左右的型号。虽然在火的时候，你不管出什么配色，什么联名大家都会抢着买单，但是过了巅峰期之后，同样的鞋款消费者就很难再动心。老鞋型卖不动，自然要在老鞋型的基础上做一些改进和加一些新科技，但是也并不是简单的一加一等于二的模式，只是简单去做轻量化设计，去做一体式鞋面，效果只能适得其反。

 

而且相比大品牌来说，这些品牌的动作和反应也稍微慢半拍，也是因为本身产品构架导致品牌没办法去做太大刀阔斧的设计。比如中底不是他们做不出来，只是没办法在市场上产生对等的化学效应而已。

 

大家都知道一个好的联名企划对于品牌的宣传、对于消费者的刺激、对于话题流量的增加都起着重要的作用。比如怎么都能卖掉的系列球鞋，还有刷爆整个年的。复古跑鞋最早也是通过联名合作让消费者对其产品加深印象，比如、、、等等。复古跑鞋的联名合作方有一个特点，基本上找的都是与球鞋相关的店铺或者人物。所以这从大的方向来看也是一个局限，没有走出这个圈子。

 

所以就算鞋子设计再好看，没有、这种实时性的热门品牌加持，产品的传播度还是非常有限。这一波复古跑鞋没有赶上，希望这些品牌也能早点挖掘新合作对象，早日冲出来。

 

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复古跑鞋还会重新火起来吗？

 

趁着老爹鞋这波趋势，复古跑鞋还是有机会重新火起来的。其实在做和/时就给出了非常好的示范，把新科技融入旧鞋款中加以重新设计，就能得到一个不错的效果。比如今年推出的“点系列”，的中底和英产经典型号糅合到一起，也起到了让人们眼前一亮的效果。到现在这个时候，用什么样的新科技，新科技怎么加，这都是一个值得思考的问题。

 

适时地找回一些没有原单过或者少原单的鞋型对新的消费者来说，也是一个新的刺激。比如今年拿回来的。前几年也少量原单过，动静不大，就算是联名版本，在发售时也反响平平。但是今年高达色一出，市场也是供不应求的的状态。

 

再比如另一个更冷门一点的品牌，之前从未有过原单计划的今年原单了它们经典系列跑鞋的开山鼻祖代，并且还迅速和、联名，让消费者们开始注意到这一只新军。

 

控制和调整发售数量也是一个学问，比如去年的，一开始大家都买不着，价格水涨船高。持续一段时间之后再度重新铺货，之前受到宣传感染的消费者便也跟进购买。在某个时间节点上的宣传和传播也很重要，比如《中国有嘻哈》，选手和导师脚上的通过网络节目得到巨大的传播，无论是球鞋媒体还是娱乐媒体都会关注他们的穿着搭配，观众也随之受到影响。

 

最后再说一个小的细节，消费者对于鞋子的售价问题不再像以前那么敏感。毕竟、、等奢侈品牌出品的老爹鞋已经把价格上限拉到七八千这样的价位上，所以对于新消费者来说，只要你产品做得够好，他们不太会纠结你的鞋子是定价一千还是一千五。

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