双十一优惠力度有多大

2020天猫双十一优惠力度有多大？

阿里巴巴：今年将是“史上平台出资力度最大的一次双十一”

10月20日，在2020天猫双十一全球狂欢季新闻发布会上，阿里巴巴集团副总裁家洛透露，今年将是“史上平台出资力度最大的一次双十一”，

平台将发放40亿现金红包、100亿品类补贴、200亿品牌大额券，整体规模是去年的2倍；

今年双十一，天猫还会发“惊喜红包”，先发红包、后消费，总额高达10亿；

对于低客单用户，推出“笔笔返”活动，这也将是品牌最强获得“新客”的机会。

2020天猫双十一百亿补贴入口已开启

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与此前的双11不同的是，今年分为两波售卖期，11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波。对于消费者来说，双11比往年多了3天，11月1日就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。

淘宝天猫总裁蒋凡表示，“今年天猫双11是最为特殊的一年，预计将有超过8亿用户参与到整个双十一周期。”去年双十一开幕，他预测这个数字为5亿。而之所以会推出两波售卖期，是希望为商家创造更长的生意时间窗口，同时消费者也有更充足的时间充分选择，不会因为时间太紧而错过抢购，有更好的消费体验。

根据此前阿里巴巴发布的2021财年第一季度报告，用户数据方面，第一季度月活跃移动用户8.74亿。这也意味着今年的双十一将覆盖超过90%的活跃人群。

除此之外，今年将有25万品牌、500万商家参与双11，其中包括200多万线下商家，参与双11折扣的商品将达到1400万款，是去年的1.4倍。

值得注意的是，支付宝也将作为本地生活的开放平台首次参与到今年双11。

事实上，从年初阿里巴巴宣布支付宝的“变身计划”开始，这个工具类的APP已经完成了生活服务平台的转型。

时代财经了解到，饿了么（口碑）、淘票票、大麦、飞猪等数百万商家将加入双十一，覆盖餐饮外卖、休闲娱乐、酒旅、医疗医美、同城零售等多个领域，线下200万商家将推出五折活动，90万餐饮商家全店五折。

从此前公布的财报数据来看，截至2020年6月30日，阿里巴巴本地生活服务贡献了71.01亿元的营收，相较于2019年同期的61.8亿元增长15%，主要原因是单均价值的上升，与此同时，饿了么餐饮外卖的新增消费者中有45%来自支付宝，相比上一季度的40%继续增加，饿了么注册商户数量同比增长30%。

吃喝玩乐和日常消费品之外，“买车买房”也加入了今年的双十一。

时代财经从现场获悉，今年3000个楼盘首次参与双11，共80万套特价房，单套优惠可达100万元；此外还有120款热销车型低至5折。

今年9月，阿里巴巴与易居联合成立了“天猫好房”，当时就喊话要将双十一变成房企“金九银十”之外的又一个狂欢节，天猫好房的总经理卢维兴也声称已经做好了三年不盈利的准备，要用补贴来抢占市场。

10月21日至31日，“2020天猫11·11全球热爱季”将开启预售期，消费者可以先付定金，并享受定金立减、新品加赠的额外福利。11月1日至11日，天猫将推出跨店铺、全品类的“头号京贴”，让优惠更简单。

天猫方面介绍，以超级百亿补贴和超省百亿消费券组成的“双百亿计划”，将为消费者带来“省上加省”的购物体验。超级百亿补贴将为消费者带来全品类爆品；期间，天猫国际将推出来自100多个国家和地区超过50万款进口好物。而集合了地方政府消费券及各类优惠券的超省百亿消费券将在10月29日正式上线，集卡片兑神券、1元抢超值券包等玩法让领券更有趣。

引领潮流的新品是天猫长期以来的发力重点。发布会现场，天猫集团副总裁、天猫零售集团平台业务中心负责人韩瑞宣布天猫小魔方将启动“造新计划”，与品牌共建“造”新源头，携手消费者共同打“造”全新消费趋势，在“2020天猫11·11全球热爱季”上推出超过3亿件新品。

在满足消费者“低价好物”诉求的同时，天猫将通过多重营销举措让购物更简单。除了跨店铺、全品类可用的头号京贴，商品页面“预估到手价”的设置，将提示消费者可使用的优惠信息，不用复杂的计算，优惠后的价格一目了然；11月9日“万店满减日”作为“2020天猫11·11全球热爱季”高潮期第一天，将以优惠举措开启购物狂欢。

直播带货已成为电商平台的“标配”。今年双十一，天猫直播将持续坚持打造品质化直播内容，为消费者带来与众不同的体验。期间，将有超过300位明星走进直播间、500多场总裁创意直播，为品牌商家打造营销场。11月10日，“2020天猫直播超级夜”将亮相，超过30位重磅明星、国内顶级制作团队将携手造势，为用户打造边看边买边玩的大小跨屏互动体验。

天猫物流积极备战

兵马未动，粮草先行，今年也不例外。在“2020天猫11·11全球热爱季”，天猫物流供应链一体化服务协同联动，推出“十项全能”的运营举措，助力广大商家入仓备货，预计备货量总计超过12亿件商品。

具体而言，上述“十项全能”包括360°全托管、高精预测、入仓ETC、一件代发、限时清零、预售商品前置、11·11指挥室、仓单质押、青流出仓和智能大脑。通过“十项全能”，天猫物流将进一步发挥供应链优势，夯实集提货、收货、运输、入仓、配送于一体的全链路、多级网络结构、多业务场景的一体化供应链服务，确保大促期间极速入仓、及时出库、精准配送、暖心交付。

如11·11指挥室，天猫物流基于京慧为商家着力打造的数据大屏，通过3D地图建模实时汇总全链路数据，及时定位异常问题，实现商家对物流服务无死角全方位全天候的监控效果，确保生产现场的信息协同和决策的实时可靠。

对于智能大脑，天猫物流仓储管理的SKU数量达到600多万，覆盖绝大多数品类，而库存周转效率高于行业平均水平。究其原因，便是天猫物流在智能化方面的持续建设。天猫物流以智能大脑为核心，通过智能排产、大数据拣选、大件AI预约等创新手段，轻松应对12亿件商品的备货和出库。目前，智能大脑已经在所有仓库中应用。

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