2020双十一购物狂欢节观察
光阴真似箭。从2009年创办至今，天猫双11购物节走到了第12个年头，经过十多年的造势、营销以及铺天盖地的广告，双11已从“一个人的光棍节”变成“全民购物狂欢节”，而且随着各方玩家的加入，双 11也不再是天猫独有，它已经成为一场商业奥运会和年度电商盛会，在中国网络零售中占据越来越重要地位。
历史数据回顾
2019年突破4000亿大关！
2020更多新品牌加入双11
双11年年都有，今年玩出更多新花样。2020年上半年，因疫情的影响，超市、商场等线下门店受到冲击，中国人的消费场景加速向线上转移，更多消费者从在实体店里“挑挑选选”变为在手机上“划划点点”，电商渗透率达 33.8%，创历史新高。与此同时线下商家也在积极向线上布局，中国有赞和微盟集团（ SaaS服务商，帮助商家线上开店）的新增付费中小商户数均大幅增长，分别上涨了4.1.8%和 57.6%。（数据来自公司公告）
天猫新玩法：双预售
对各大平台和品牌来说，今年双11的竞争更为激烈！为了巩固王者地位，阿里不仅提前开启活动，更是拿出了两大法宝，一方面是调整节奏，创新“双预售”的模式，拉长消费时间，消费者可分两波购买，11月1日—3日是第一波，11月11日为第二波。消费者在11月1日就可以付预售商品的尾款，提前10天收到货。这样既可以为商家创造更长的生意时间窗口，带来今年最大的增长机会。同时，天猫还让消费者有更充足的时间去做选择，不会因为时间太紧而错过抢购，有更好的消费体验。
直播电商是重头戏
另一方面，今年直播成了各大电商平台的布局重点，10月21日凌晨，天猫2020年“双11”购物狂欢节正式开启，作为淘宝的头部主bo，李佳琦、薇娅也同步开启了“双11”直播。
10月21日，天猫2020年“双11”购物狂欢节正式开启，淘宝头部主bo李佳琦、薇娅也同步开启了“双11”直播。结果薇娅和李佳琦“双11”首日直播总销售额分别录得32.21亿元和33.27亿元，总额逼近70亿，据统计，超三亿人深夜蹲在薇娅、李佳琦的直播间下单预订，而去年整个双十一期间30亿元直播引导销售额今年只用了不到3个小时就完成了，而且还大大超出了国庆档期电影的总票房，有业内人士简单测算，如果按业内常规坑位费和提成标准计算，李佳琦和薇娅两人首日收入近14亿元，比国际品牌影视明星还更能好做。
10月26日，天猫又“玩”出了第三波新花样，它不仅首次联合了近百大品牌百位超级明星代言人，甚至让百大明星化身为心愿官，带来超多惊喜的花式宠粉福利，亲自帮粉丝实现心愿，力挺大家的理想生活。
快手抖音正式入局
看看吧，这么多明星达人均已加入，直播电商真是如火如荼。快手和抖音两大短视频和直播平台自然不能缺席，这两大平台在去年试水的基础上，今年正式加入战团，快手“金牛电商”直营电商服务平台已于今年上半年正式上线，主要客户是二类电商，上线以来，单客户日消耗已突破 500 万。今年双 11，快手将继续在 10 月 30 日到 11 月 11 日开展116 购物狂欢节活动，通过亿级现金补贴、全域直播间红包雨、大小屏联动、明星达人多种抓手等方式进助力品牌双 11 营销，同时还推出“产地好主bo挑战赛”，以10亿级流量扶持潜力黑马主bo。
而抖音电商今年推出了“11.11抖音宠粉节”大促活动，以多元内容场景激发用户购物潜能，助力提升购物体验，帮助商家聚拢新粉。
主题与去年试水的“抖音好物发现节”有明显差异，一定程度上表明其重心由种草带货，更多的转向为平台销售，经过一年的发展，抖音已基本实现电商业务闭环，自10 月 9 日起，第三方来源商品将不再支持进入抖音直播间购物车，仅允许在短视频渠道添加第三方商品链接，看来今年抖音双 11 的玩法将更加接近天猫、京东等传统电商平台。
作为老牌玩家，京东今年则别出心裁， 联动百大品牌倡导 “为热爱理性消费”，坚定品牌价值输出，其推出的“2020京东11.11全球热爱季”也从10月21日正式开启，截至11月11日为期22天，将为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品，通过预售、头号京贴、双百亿计划、新品、直播、互动玩法等“10大招式”，构建“低价好物”“简单快乐”“放心购买”三大主场，目标是让消费者享受到“只为热爱而行动” 的极致消费体验，其推出的宣传片也是可圈可点。
双 11 作为电商行业年度盛会，在业内占据重要地位。2020 年受疫情推动，电商渗透率创历史新高，同时，双 11 为本年最后一次大促，平台、商家及消费者均给予厚望，根据相关机构预测，今年直播电商市场规模有望超过一万亿，那么今年双11随着各方平台促销力度的加大和网络消费人群的增加，小编估计今年双11电商销售突破5000亿已无悬念，天猫依然会占据龙头位置，只不过市场格局已从三国sha变成了群雄逐鹿，到底今年各家的新玩法新营销能不能开创出新局面，我们将为您持续关注。
双11剁手提示
最后，小编温馨提示一下，狂欢购物虽快乐，但血拼时刻也要切记量入为出，理性消费，同时还要防止掉入各种剁手陷阱哦！
