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莆田阿迪鞋子批发网,和阿迪、耐克相比,他只能算平民品牌?

发布时间:2020-11-13 18:26:56  来源:网络整理   浏览:   【】【】【

莆田阿迪鞋子批发网,和阿迪、耐克相比,他只能算平民品牌?

对于爱运动的朋友来说,有几个品牌绝对不陌生,像阿迪、耐克、李宁等知名品牌在各大商场都有它的专柜。之所以能有这样的市场和知名度,这和他们的营销策略是分不开的。
就拿阿迪来说,因为都是运动品牌,所以代言的明星多数都是体坛巨匠。如果你是足球爱好者或者是篮球爱好者,那么你有可能会去选择相应领域的明星所代言的产品,或者是同款的阿迪鞋。


实际上,阿迪和耐克在国内的市场还是处在一个中高端的水平,对于更多的大众消费的品牌而言,并不是大众所选择的方向。国内的运动鞋专柜,除了这几个国际品牌之外,还有一个品牌同样来自于美国,可能知道的人比较少,或许你还还没听过。
1992年的加州,出生了一个非常有风格的运动鞋品牌。据目前的市场数据,斯凯奇在美国已经成为仅次于耐克的第二大品牌。不过,斯凯奇在2014年才进驻中国市场。尔后,斯凯奇也逐渐走进大众的视野。


现在的斯凯奇毫不亚于阿迪和耐克,据说,每年有8千万双的鞋子销往全球100多个国家,而斯凯奇这个品牌的意思,用加州的俚语来解释就是“坐不住的年轻人”,是时尚和个性的代表。
不过,我想吐槽的是,为什么这样的一个大品牌却设计的这么丑。尽管如此,在中国,斯凯奇还拥有4000多家的门店。为什么斯凯奇会受到国人的喜爱,或许其最大的竞争力是价格吧。


斯凯奇的定位在耐克、阿迪之下,但是和国内的一些运动品牌相比,斯凯奇的定位又高于这些国产品牌。
和阿迪、耐克一样,斯凯奇也是“网红”,有所不同的是,斯凯奇红于娱乐圈,而安迪、耐克红于体育圈。
小甜甜布兰妮对斯凯奇这个品牌情有独钟,而在2005年的时候,加莉刚刚赢得冠军就成为了斯凯奇的代言人。2009年,BY2成为了中国区的首位代言人。可以看到,斯凯奇在它的历史进程中,一直是娱乐圈的宠儿。


而耐克就不同了,耐克的一举成名或许要感谢迈克尔乔丹,那些经典款的运动鞋的背后,都有一个感人的故事,因为乔丹的知名度和乔丹扣碎篮板的新闻,耐克一举成为国际知名品牌。耐克的这个品牌名称,用原文就是代表着希腊的胜利女神,这么美好的寓意是所有运动员所向往的。似乎,美国品牌都有这种癖好,品牌之中都有寓意加持。
而斯凯奇的火爆,可能和斯凯奇的定位策略有非常大的关系,斯凯奇推出了健身系统和性能系统,因为斯凯奇这种理念的加持,在国内健身行业发展的同时,斯凯奇也得到了利益。
不过,在运动品牌的市场里,中国品牌也不差,只是对于这些国际品牌而言还有着一定的差距。这些国外运动品牌,除了一些明星加持之外,有着自己的品牌技术,像耐克的气垫,阿迪的缓震,这些就是国内很多运动爱好者最喜爱的元素。


近年来,安踏的动作越来越频繁,营业额已经开始反超李宁,大有成为国产“一哥”的势头。安踏能走上世界,可能和汤普森不误关系,自从国内的运动品牌发现很多人都爱体坛明星加持的运动鞋之后,也打出了这种组合牌,自从汤普森代言之后,安踏的销量也逐年递增,而汤普森爱穿安踏还有一个原因,那就是安踏给了汤普森更多的涉及梦,在安踏,汤普森可以参加设计个人球鞋。
几年2018年12月7日,安踏体育、方源资本、Anamered Investment 及腾讯组成的投资者财团,通过新成立的Mascot Bidco Oy公司,收购了亚玛芬体育的股份。亚玛芬是芬兰的一家大型户外运动集团,旗下有这不少我们所了解的品牌。比如,始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等。


2018年,安踏新升级的门店已经达到了2200多家,和李宁目前180亿港元的市值相比,安踏的市值高出了李宁5倍之多。可能是受斯凯奇的影响,安踏的市场并没有专注于中高端路线,但是即便如此,安踏的品牌走中低端路线无疑是成功的。为了拉低和李宁韦德系列的差距,安踏邀请汤&姆森代言,参与设计。不过,在安踏的品牌设计上,似乎被诟病了太多。
对于斯凯奇来和安踏来说,他们的价格可能会更与接近大众,换句话说就是,更接近于市场。而国内品牌,安踏无疑在商业上是成功的典范,但是要谈设计,或许也只能算是平民品牌吧!

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