从莆田发货的鞋阿迪，与游戏相关的Nike和Adidas球鞋

距离2020年的农历新年已经过去一个月了，这也意味着我们和疫情已经斗争一个月之久了。久攻不下的病毒让人们感到了恐惧，但更令人恐惧的或许是疫情之下接二连三引发的社会事件，或许疫情离我们所在的区域很远，但疫情导致的经济不景气，并且最终引起的连锁的确是发生在我们身边的，比如品牌关闭门店、公司裁员、昔日人头躜动的商场如今门可罗雀，和朋友谈起在这样一个不景气的经济大环境下，哪个行业才能做到逆流而上，聊出来的结果很多，比如以丁香医生为代表、关注量激增的互联网医疗行业；比如以盒马为代表、每天都在缺货的各类生鲜平台等等，而对于广大的年轻人而言，这个期宅在家中能做的，除了追剧或许就是打打游戏了。
许久未曾打开过《王者荣耀》的我，在这个春节因为无聊而重新下回了游戏。有一天和朋友开黑的时候，朋友随口说了一句“为什么运动品牌不赞助王者荣耀呢？毕竟大家开局第一件事都是买双鞋，做个植入效果绝对爆炸。”诚然这只是一句玩笑话（其中也牵扯到了很多利益、法律层面的问题，毕竟游戏面对的是是全年龄段的玩家），但的确说的没错，如今的游戏行业在年轻人中已经拥有了巨大的影响力。

根据近日发布的《2020年一月移动游戏报告》报告显示，2020年一月中国手游规模达47.7亿元，同比增长49.5%，其中排名首位的《王者荣耀》在年三十当天就完成了20亿人民币的流水，远超去年的13亿，1月总流水应该在90.84亿元左右，创造了历史新高。

《和平精英》也实现了各项数据的爆发式增长，甚至在大年初一这个关键日因为服务器宕机登上微博热搜，影响力可见一斑。

在这个新年里，索尼、微软、任天堂等游戏主机厂商同样赚得盆满钵满。疫情使得大家宅在家中足不出户，不仅带动了游戏的销量，也使得游戏主机的销量水涨船高，最明显的例子就是从800块飙升到1800的《健身环大冒险》，以及全日本都卖断货的Switch主机；索尼也是如此，尽管PlayStation最新第五世代的主机将于年末发售，但PS4的销量丝毫未受到影响，并且不跌反涨。不止是上文提到的手机游戏，主机游戏同样在年轻人中有着巨大的影响力，许多的运动品牌甚至都和主机厂商开始了联名合作。不搜不知道，一搜吓一跳，原来和主机厂商联名/合作过的球鞋，竟然有这么多！

在2月13日，为了迎接NBA全明星周末，Xbox官方在Twitter上公开了和JordanBrand的联名合作。在这个联名套装中，除了一双AirJordan3“UNITE”外，还包含了一台特殊的全红色XboxOneX主机以及两个手柄。Xbox官方表示，这个全世界只有一份的套装将会通过转发Twitter的形式随机送出。
而截至目前这条Twitter已经拥有了近14万的转发次数了其实，这并非是JordanBrand和XBox的第一次合作了，2018年，JordanBrand就曾经联手过XBox打造了3个不同配色的XboxxAirJordan3Tinker套装。
在同年的洛杉矶E3游戏展上，JordanBrand则以Xbox机身颜色为灵感，为XBox展台的工作人员们量身打造了一双XboxxAirJordan1Mid，赚足了展会上媒体和观众们的眼球。
而在去年，双方也曾经推出过一个「JordanProtoReactXboxOneXCustomConsole」的合作套装，依旧是只有一套，不卖只抽奖的形式。
或许有人会说：只做一套，还不卖，品牌赚不了钱、喜欢的消费者也得不到，有什么用？但换个角度想想，14万的转发使得JordanBrand和Xbox彼此在对方的垂直领域里收获了大量的定向曝光，这种宣传价值是无法用金钱来衡量的。比起子品牌JordanBrand，母公司Nike显然在联名这块的造诣上深多了。2006年，Nike就曾经联手Sony旗下的游戏主机PlayStation打造了150双超限量的联名版AirForce1，成为无数玩家心目中的一代神鞋

依旧是在2018年的洛杉矶E3上，Nike通过SNKESApp突击发售了全新的PlayStationxNikeAirForce1'18QS，成功地引爆了洛杉矶的球鞋圈、游戏圈，做到了“1+1>2”的效果。

作为NBA中热衷游戏的代表人物之一，保罗·乔治也曾多次和PlayStation进行过联名，比如以PS2的配色为灵感的PG2、以PS1为灵感的PG2.5等等。
JordanBrand联手XBox、Nike联手Playstation，那么CONVERSE是不是要联手任天堂了？没错，还真有过这么一个联名！2011年，为了庆祝旗下最经典的游戏《超级马里奥》诞生25周年，任天堂找来了CONVERSEJapan联手推出了一个联名的ChuckTaylorAllStar系列。
除了鞋款本身以外，鞋盒也很有意思，而在2012、2014年，CONVERSEJapan又分别和任天堂推出了联名版本的CONVERSEOneStar，将OneStar鞋身两侧经典的五角星替换成了《超级马里奥》中的幸运星图案，后跟处还添加了经典的像素格马里奥。
与XBox、PS等主机不同，任天堂的联名并不喜欢以产品本身为设计灵感，反而更喜欢用旗下经典游戏IP中的角色、元素，比如这套于2016年发售的NintendoxVans联乘系列，《马里奥》、《塞尔达》等游戏中的经典角色悉数登场。

而这双NikeAirMax97似乎也再次应证了这个事实，无论是从配色、后跟处AirMax的字体、还是鞋舌上Power和Reset的字样来看，都致敬了任天堂早期的主机N64。不过，就是这样一双以主机本身为灵感的鞋款，却并不是官方的联名合作。

NintendoN64
另外一个非常热衷于和主机厂商合作的品牌是Puma，有别于其他的Nike，PUMA联名的对象并不是如今的三大主机平台，而是当年号称“四大主机”之一的Sega（还别说，PUMA和Sega给人的感觉都很像：经典、有着辉煌的过去）。比如这双以《SuperSonic》为设计灵感的SEGAxPUMARS-0，蓝色和红色分别对应了索尼克＆蛋头博士。
此后双方又推出第二弹联名RS-0xSEGASonic，依旧以索尼克和蛋堡博士为主角，除了鞋款本身外，鞋盒也是制造游戏中的场景而设置的。
作为PUMA主要的产品线，旗下的足球鞋也曾经和主机厂商有过联名！比如这双PlayStationxPUMAFUTURE19.1NETFITFG/AG套装，不仅包含了一双足球鞋，还有一个同样配色的PS4手柄，十分地骚气！
除了主机厂商外，PUMA还曾经多次联手一些知名的游戏IP进行合作，比如为大家都玩过的《俄罗斯方块》出了两双联名鞋款；PUMA的赛车鞋也非常有名，而他们也和诸如《极品飞车》之类的赛车游戏有过合作。
PUMARS-X
PUMARS9.8
PUMAHiOCTO
最有趣的是，PUMA甚至还为了各位游戏玩家们准备了一双在家玩游戏专用的“战靴”，根据PUMA的介绍，这款便鞋考虑了主机玩家们的需求设计，官方甚至还表示这款便鞋有“搜寻、攻击、漫游以及防御”等多种模式，在不同模式下为玩家们提供不同的支持。
穿上这双鞋，妈妈再也不用担心我游戏玩不好了！
不仅是传统的运动品牌，有些奢侈品牌也注意到了主机市场！在Gu&cci的18SS系列的球鞋中，就经常出现以SEGA经典字体呈现的Gu&cciLogo。Gu&cci甚至还直接推出了一双名为SEGA的运动鞋。
Gu&cciRhyton
Gu&cciSEGA
看到这里，你是否会感慨：原来运动品牌早就注意到电子游戏这个市场了啊！嘛，毕竟对于运动品牌和主机品牌而言，目标人群年龄的一致性使得双方的合作完美契合，游戏玩家们或许会因为联名合作而开始尝试购买某个运动品牌的某双鞋、Sneakerhead或许也能因为把喜爱的主机、游戏穿到脚上而感到开心；同时，和主机厂商之间的合作也承担了先驱者的角色，为如今运动品牌们纷纷进军电竞圈打下了良好的基石。最后，还是祝大家能够在《地球Online》这款游戏中平安通关“疫情”这场战役吧！既然不能出门去逛街、排鞋，不如老老实实地在家玩玩游戏吧。

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