奢侈品包包mk杨幂同款，国人出国购物高峰,一天下来累得身心俱疲
奢侈品包包mk杨幂同款，国人出国购物高峰,一天下来累得身心俱疲
老佛爷百货冷冷清清东京银座餐厅关门少了中国人的旅游城市
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在巴黎老佛爷百货某奢侈品牌当中文导购的 May 最近有点愁。
近一个月以来，出手阔绰的中国旅游团消失了，平日里人声鼎沸的商场变得清静许多。
往年春节正是国人出国购物的高峰，她都和同事们忙得不可开交，从早上开始就要接待一波又一波的中国游客，一天下来累得身心俱疲。
此刻的老佛爷百货只有零星散客，门口的旅游大巴也数量锐减，May 甚至可以在工作间隙和同事们聊聊天，下午时分再关心一下远在国内的家人。
刷着手机关心疫情的同时，她也开始担心自己这个月的业绩。
投资银行界最资深的奢侈品分析师之一 Luca Solca 说：中国人停止奢侈品消费，让多数品牌的销售额瞬间归零，或下降了至少 80%。
没有中国游客，意味着全世界的奢侈品失去了主力消费群。
01
旅游团不来，
奢侈品卖不出去了
这个春节，许多原本定下出国旅游团的游客不得不因为疫情而放弃行程。
品牌们早早备好了货品，安排上会讲中文的店员，为了让身在海外的中国人更能感受到春节气氛，还特意做了春节主题的店铺装饰，结果都遇冷。
全世界几个主要旅游国家的繁华购物区，高质量佛按下了暂停键。
巴黎香榭丽舍大街的 Louis Vuitton 旗舰店，平时排队进店的人都要绕到商店后面，最近不排队就能进——即使偶尔有排队现象，也不过寥寥十几个亚洲面孔。
在澳洲悉尼机场工作的小可说：“平时那些奢侈品免税店的柜姐都被客人缠着，这会儿我路过店铺，她们居然集体笑眯眯地看着我！”
商场林立的日本银座，一些原本占据绝佳地理位置，面向游客的高级餐厅、免税店都已停业，从前最受中国游客欢迎的药妆店，也空荡荡地只剩下店员。
图片来自小红书 @娜娜在日本
旅游团必经的英国比斯特购物村，这里大批手提品牌购物袋的中国游客高质量佛一夜间消失，只留下清冷的商店。
而在国内，大多数人都自觉待在家里隔离，几亿人闭门不出，让原本打算趁春节黄金周赚一笔的奢侈品专卖店变得门可罗雀。
虽然有部分品牌开通线上销售，但这并不是稳定客流的长久之计。
据投资银行 Jefferies 估计，去年全球范围内的奢侈品消费总额为 3050 亿美元，其中，中国顾客占了约 40%，并带动了该行业去年 80% 的销售增长，这也让中国买家成为全球增长最快的奢侈品消费者群体。
中国人短期内停止“买买买”，世界的奢侈品行业就要随之慢半拍。
02
“客人只有过去的零头”
奢侈品行业正在面临自 2008 年金融危机以来，最严重的危机。
从 1 月中旬至今，奢侈品巨头 L*VMH 公司的股价因为新冠肺炎疫情的影响，下跌了 3.68%。
L*VMH 老板贝尔纳·阿尔诺不久前刚刚登顶全球首富榜，也因此财富缩水，跌下榜首。
开云集团董事长 François-Henri Pinault 表示：新冠肺炎的影响，让全球奢侈品产业环境有了重大变化，这几天旗下品牌的全球销售额都在大幅下降。
中国人为 Bur&berrys 贡献了近 2/5 的销售额，但由于疫情，他们在国内约有 1/3 的店铺关闭，仍然在营业的商店，客人只有过去的零头。
一些中国人熟知的美国时尚品牌影响更严重。
拥有 Jimmy Choo、Michael Kors、Versace 的 Capri 控股，已经关闭了中国大陆 225 间商店的 150 间，并且预计本季度的销售额将降低 1 亿美元。
Tapestry 公司旗下的 Coach 和 Kate Spade 这两个品牌，预期今年的销售额将比往年减少近 2 亿美元。
突然爆发的疫情，让品牌们惊觉：不能把“鸡蛋”都放在一个篮子里。
面对这样断崖式的销售额下跌，要如何度过“寒冬”呢？
一些业内人士认为，像 L*VMH、开云这样级别的奢侈品集团，其实力可以承受住短期的经济波动。
而其他奢侈品牌最好采用“分散风险”的方法促进消费——把注意力放在其他城市的店铺上。
但如今新冠肺炎已经在日本、韩国蔓延开来，对于品牌们在亚洲的布局也明显不利。
03
疫情过去后，
你会“报复性消费”吗？
几乎所有的一线奢侈品牌都有这样的共识：这个时代，只要抓住以中国消费者为代表的亚洲顾客群，就不愁没生意做。
它们在上海、东京、首尔等城市举办大秀；多多邀请东方面孔的模特在秀场和海报上露面；以及推出面向亚洲市场的特别限定款——可谓是绞尽脑汁。
Chanel 曾在首尔发布 2016 早春系列，其中一件类似传统韩服的定制礼服引起关注
许多老牌时装屋如今也对中国市场有了“依赖性”。
根据摩根士丹利去年末发布的数据：2019 年，全球三大奢侈品巨头 L*VMH、开云、历峰集团大中华区营收占比分别为17%、25%、25%。
爱马仕、Bur&berrys、Prada 三个奢侈品牌，在大中华区的营收均超过其总收入的 20%。
最近正在进行的四大时装周，大批中国买手、明星纷纷缺席，让许多品牌在社交网络上的新品曝光大打折扣，堪称“史上最冷清时装周”。
因为疫情的一系列蝴蝶效应，让全球奢侈品牌都遭受了不同程度的损失。不过，大家现在更关心的是疫情的发展和持续时间。
对于疫情结束后是否会有“报复性消费”，有两派观点。
一派认为，长期居家隔离结束后，原本的奢侈品消费客群会延续其原有的消费习惯，甚至出现更加猛烈的购物热情。
另一派认为，这次突如其来的疫情，让许多人的工作收入和生活水平都受到影响，也激起这部分人对于“黑天鹅事件”突然降临的担忧，随之而来的就是减少不必要的奢侈品消费，将金钱用在疾病预防、教育投资等方面。
随着疫情消退，相信中国游客们会很快恢复旅游、购物的热情，推迟的旅程总会踏上路途，“拯救”欧洲经济指日可待。
你怎么看待“报复性消费”这件事呢？欢迎留言讨论。
文 / 外滩君
图 / 来自网络
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