6000左右的奢侈品包包，二线轻奢品很有可能变成一线奢侈品
不知道大家注意到，国内的商场经常把Coach和Chanel专柜同时放在第一层，让不少消费者误以为Coach跟Chanel一样，都属于奢侈品的范畴。但事实上，大家都知道，这两个品牌的地位并不能相提并论，如果按照等级分类，Coach顶多属于轻奢品的范畴，而香奈儿则是一线的顶级奢侈品牌。
从Coach说开去，跟Coach同属于轻奢品的还有ToryBurch、Mulberry、HugoBoss、MichaelKors、RalphLauren、Ke&nzo、AcneStudios、MaxMara等等。而像Pinko、Furla、Guess和TommyHilfiger这几个品牌的等级甚至比轻奢品更低一些，只能算是非常基础的入门产品。
所以，当我们说起奢侈品，真正能被称作奢侈品的，只有我们相对熟悉的几个：LouisVuitton、ChristianDior、Hermes、Chanel、BottegaVeneta、Valentino、Gu&cci、Balenciaga等等。
其次，国内明星们的宣传效应也会让大家产生一定的幻觉，觉得明星们用的东西一定不会差，再怎么样也是奢侈品。这其实是品牌借用明星扩大在中国知名度的一种手段。
最后一点是轻奢品牌无论是设计还是品牌定位，刚好迎合了一批买不起高级奢侈品，但对奢侈品又很向往的中产阶级。
二线轻奢品和一线奢侈品之间到底有什么区别呢？
最根本的就是品牌历史。大家可能已经发现，大多数的奢侈品牌发源地都是意大利、法国、英国等历史悠久的欧洲国家，而二线的轻奢品牌，比如说ToryBurch、MichaelKors、KateSpade和coach都属于美国本土品牌，而美国这个国家本身就只有200多年的历史，导致这些品牌没有什么历史和家族发展史。
而之前几期我们介绍了Chanel、BottegaVeneta等有百年历史的品牌，他们能在奢侈品界立足如此之久跟品牌历史有很大的渊源。这些历史意义是品牌价值的一部分，也是让品牌延续的根基。所以，一线奢侈品和二线轻奢品最大的区别就是历史的沉淀。
第二个点也很重要，这直接关系到产品的质量，那就是原产地。大家都知道，每件产品上都有一个标签，上面写着madeinChina或者是别的国家。一线品牌基本上都在本国生产，看到比较多的有madeinItaly、MadeinFrance。
然而，二线品牌为了节省生产成本，他们会把工厂移到中国、越南、印尼等亚洲国家。中国的东莞就是一个代工厂聚集地，有好几家企业都给Coach、MichaelKors、甚至是Bur&berrys代工。
最有代表性的是当地的时代皮具厂，20年前，它就是Coach的代工厂，后来又给Prada代工，是第一家Prada入股的中国代工厂，现在已经上市。国内代工厂主要做的工作就是制作工艺的部分，用的各种原材料都是从国外进口的，最后五金镶嵌在包包上和包包手柄的部分都是在意大利完成。
最后一个因素，也是我认为是非常重要的因素，那就是设计。大多数一线品牌都有ITBAG一说，就是那些一定要拥有的包，也就是品牌经典款。Del&vaux、Moynat的一些爆款都有上百年的历史，设计上更是独一无二。但是，细心的听众应该发现了，Coach、KateSpade和MK一直靠借鉴或者抄袭品牌爆款为生。
MK的十字格纹上班包从皮质到款式都跟Prada的sha手包很像。6、7年前的Coach包包上有很多logo，也是跟风了Fendi、Gu&cci当年那一拨的logo潮流。不过我在这里要为Coach正名一下，现在的Coach在设计上已经有了很大的突破，不再像之前那样只会制造了，特别是Coach的1941系列，但是1941系列包袋的价格也逼近万元，我认为性价比不算高。原创性和独特的设计也是区分一线和二线品牌的关键。
这些二线轻奢品牌是否能晋升为一线品牌呢？
我认为主要为品牌找到好的设计师。Celine就很典型。10年前，PhoebePhilo还未成为品牌创意总监的时候，Celine几乎是一个岌岌可危的品牌，经过好几位设计师的拯救，它在设计上仍旧没有鲜明的特色，大家都不会把Celine和一线品牌联系起来。
自从PhoebePhilo接手后，Celine出现了很多itbag，设计风格也以宽松舒适的廓形为主，刚好迎合了独立女士的审美，一下子让大家对Celine这个品牌有了新的认知，从而低调地跻身于一线品牌的行列。
法国品牌Vetements是近几年才成立的品牌，其中一位设计师是现在巴黎世家的创意总监。他非常擅长解构分析，再把衣服重新组合，设计出大胆前卫的怪诞街头风。
二线轻奢品和一线奢侈品的区别，分别从历史、原产地和设计三方面具体分析他们之间的差距。二线品牌变一线品牌的可能性是存在的，关键要看品牌的定位。希望大家不会把二线轻奢品误认为一线品牌了。Carven是1945年由卡纷夫人(MadameCarven)在巴黎香榭丽大道(Champs-Elysees)创立的。关于卡纷夫人，这也是一个挺励志的传奇女士，卡纷夫人原名为CarmendeTommaso，1909年8月31日出生于法国Chatellerault(位于法国中西部普瓦捷(Poitiers)的北部)，她的身高只有1.55米，这低于一般法国女子的身高，但她坚信矮个子女人不能被剥夺穿出优雅的权利，她决定亲自动手改变这一切——为年轻女子尤其是身材娇小的女子设计时装。她的之前曾学习过室内建筑设计，于是凭借着艺术的基础和天赋开始了她的时装之路。
卡
纷
MadameCarven
Carven创始人
自2008年被法国SociétéBéranger公司收购后，Carven品牌在艺术总监GuillaumeHenry和CEOHenriSebaoun的带领下进行革新，Henri将其定位为一个现代化的品牌。
如今卡纷被Bluebell集团收购，今后主推市场估计就是中国市场，有分析评论指出，在经济增速趋缓和政府反腐措施的影响下，近年中国的顶级奢侈品需求正在放缓，据最新一季度财报显示，顶级奢侈品牌如L*V,Prada在华业绩失色。
随着消费者口味的转变，一些二线奢侈品牌看到了中国的市场机会。
2.卡纷等二线奢侈品牌在华开始发力
据报告显示，中国目前已成为世界第一大奢侈品消费市场。面临中国市场的巨大商机，这些奢侈品牌也纷纷在中国开辟自己的市场，以图分一杯羹。
·
然而近来中国推进的反腐败工作打击了顶级奢侈品的热度，再加上中国消费者接受新奢侈品牌的接受率较高，对于一线奢侈品牌的忠诚度也没欧美国家来得高，所以尽管目前中国各个城市爱马仕、古驰、路易·威登等顶级品牌已随处可见，但随着消费者的逐渐懂行，他们开始寻找性价比更高，他人没有的产品。
在消费者更加挑剔的背景下，二线品牌表现得却比一线品牌来的更优异。Carven，Fendi，Dunhill，celine，coach等二线国际奢侈品牌开始进行扩张政策，销售额也逐年上涨。
其实，示尚君觉得，所有品牌都要重新思考自己所提供的产品。现在二线奢侈品牌开始慢慢抓住了中国消费者的胃口，但是如果不在营销上或产品上有更多的创新，那效果估计也很难持续;
而一线品牌则是要想着如何转型了，如何在原有基础上，开辟出一条新路，在中国奢侈品消费市场上，只有紧跟中国消费者的步伐，一个品牌才能最终获胜。
从Coach说开去，跟Coach同属于轻奢品的还有ToryBurch、Mulberry、HugoBoss、MichaelKors、RalphLauren、Ke&nzo、AcneStudios、MaxMara等等。而像Pinko、Furla、Guess和TommyHilfiger这几个品牌的等级甚至比轻奢品更低一些，只能算是非常基础的入门产品。
所以，当我们说起奢侈品，真正能被称作奢侈品的，只有我们相对熟悉的几个：LouisVuitton、ChristianDior、Hermes、Chanel、BottegaVeneta、Valentino、Gu&cci、Balenciaga等等。
为什么大家会误把二线品牌认作一线奢侈品？
其次，国内明星们的宣传效应也会让大家产生一定的幻觉，觉得明星们用的东西一定不会差，再怎么样也是奢侈品。这其实是品牌借用明星扩大在中国知名度的一种手段。
最后一点是轻奢品牌无论是设计还是品牌定位，刚好迎合了一批买不起高级奢侈品，但对奢侈品又很向往的中产阶级。
二线轻奢品和一线奢侈品之间到底有什么区别呢？
最根本的就是品牌历史。大家可能已经发现，大多数的奢侈品牌发源地都是意大利、法国、英国等历史悠久的欧洲国家，而二线的轻奢品牌，比如说ToryBurch、MichaelKors、KateSpade和coach都属于美国本土品牌，而美国这个国家本身就只有200多年的历史，导致这些品牌没有什么历史和家族发展史。
而之前几期我们介绍了Chanel、BottegaVeneta等有百年历史的品牌，他们能在奢侈品界立足如此之久跟品牌历史有很大的渊源。这些历史意义是品牌价值的一部分，也是让品牌延续的根基。所以，一线奢侈品和二线轻奢品最大的区别就是历史的沉淀。
第二个点也很重要，这直接关系到产品的质量，那就是原产地。大家都知道，每件产品上都有一个标签，上面写着madeinChina或者是别的国家。一线品牌基本上都在本国生产，看到比较多的有madeinItaly、MadeinFrance。
然而，二线品牌为了节省生产成本，他们会把工厂移到中国、越南、印尼等亚洲国家。中国的东莞就是一个代工厂聚集地，有好几家企业都给Coach、MichaelKors、甚至是Bur&berrys代工。
最有代表性的是当地的时代皮具厂，20年前，它就是Coach的代工厂，后来又给Prada代工，是第一家Prada入股的中国代工厂，现在已经上市。国内代工厂主要做的工作就是制作工艺的部分，用的各种原材料都是从国外进口的，最后五金镶嵌在包包上和包包手柄的部分都是在意大利完成。
最后一个因素，也是我认为是非常重要的因素，那就是设计。大多数一线品牌都有ITBAG一说，就是那些一定要拥有的包，也就是品牌经典款。Del&vaux、Moynat的一些爆款都有上百年的历史，设计上更是独一无二。但是，细心的听众应该发现了，Coach、KateSpade和MK一直靠借鉴或者抄袭品牌爆款为生。
MK的十字格纹上班包从皮质到款式都跟Prada的sha手包很像。6、7年前的Coach包包上有很多logo，也是跟风了Fendi、Gu&cci当年那一拨的logo潮流。不过我在这里要为Coach正名一下，现在的Coach在设计上已经有了很大的突破，不再像之前那样只会制造了，特别是Coach的1941系列，但是1941系列包袋的价格也逼近万元，我认为性价比不算高。原创性和独特的设计也是区分一线和二线品牌的关键。
这些二线轻奢品牌是否能晋升为一线品牌呢？
我认为主要为品牌找到好的设计师。Celine就很典型。10年前，PhoebePhilo还未成为品牌创意总监的时候，Celine几乎是一个岌岌可危的品牌，经过好几位设计师的拯救，它在设计上仍旧没有鲜明的特色，大家都不会把Celine和一线品牌联系起来。
自从PhoebePhilo接手后，Celine出现了很多itbag，设计风格也以宽松舒适的廓形为主，刚好迎合了独立女士的审美，一下子让大家对Celine这个品牌有了新的认知，从而低调地跻身于一线品牌的行列。
法国品牌Vetements是近几年才成立的品牌，其中一位设计师是现在巴黎世家的创意总监。他非常擅长解构分析，再把衣服重新组合，设计出大胆前卫的怪诞街头风。
二线轻奢品和一线奢侈品的区别，分别从历史、原产地和设计三方面具体分析他们之间的差距。二线品牌变一线品牌的可能性是存在的，关键要看品牌的定位。希望大家不会把二线轻奢品误认为一线品牌了。Carven是1945年由卡纷夫人(MadameCarven)在巴黎香榭丽大道(Champs-Elysees)创立的。关于卡纷夫人，这也是一个挺励志的传奇女士，卡纷夫人原名为CarmendeTommaso，1909年8月31日出生于法国Chatellerault(位于法国中西部普瓦捷(Poitiers)的北部)，她的身高只有1.55米，这低于一般法国女子的身高，但她坚信矮个子女人不能被剥夺穿出优雅的权利，她决定亲自动手改变这一切——为年轻女子尤其是身材娇小的女子设计时装。她的之前曾学习过室内建筑设计，于是凭借着艺术的基础和天赋开始了她的时装之路。
卡
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Carven创始人
自2008年被法国SociétéBéranger公司收购后，Carven品牌在艺术总监GuillaumeHenry和CEOHenriSebaoun的带领下进行革新，Henri将其定位为一个现代化的品牌。
如今卡纷被Bluebell集团收购，今后主推市场估计就是中国市场，有分析评论指出，在经济增速趋缓和政府反腐措施的影响下，近年中国的顶级奢侈品需求正在放缓，据最新一季度财报显示，顶级奢侈品牌如L*V,Prada在华业绩失色。
随着消费者口味的转变，一些二线奢侈品牌看到了中国的市场机会。
2.卡纷等二线奢侈品牌在华开始发力
据报告显示，中国目前已成为世界第一大奢侈品消费市场。面临中国市场的巨大商机，这些奢侈品牌也纷纷在中国开辟自己的市场，以图分一杯羹。
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然而近来中国推进的反腐败工作打击了顶级奢侈品的热度，再加上中国消费者接受新奢侈品牌的接受率较高，对于一线奢侈品牌的忠诚度也没欧美国家来得高，所以尽管目前中国各个城市爱马仕、古驰、路易·威登等顶级品牌已随处可见，但随着消费者的逐渐懂行，他们开始寻找性价比更高，他人没有的产品。
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请加我家微信（图片上的微信就是我们家的）加微信请说是“货源通”介绍的才给最低价格。
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