莆田，一个让耐克怀疑人生的地方，难道只能一直做jia鞋吗？

欧界报道:

“让全世界都穿上品牌鞋”是莆田的梦想，这句话虽然是个玩笑，但是你细品，莆田确实在为这个目标一直努力着。

如何判断你买的nike鞋是真的还是的？穿一年开胶的是正品，穿三年完好无损的是莆田货，这虽然是另一个尴尬的笑话，但是从侧面反映出莆田制造如今的尴尬境地，质量好、没有自己的品牌，以高质量货出名。

莆田鞋的历史

莆田是怎么成为全球鞋的制造中心的？或许你应该追溯一下历史，在几十年以前，Nike、阿迪达斯还不如现在闻名的时候，全球的制鞋中心不是莆田，不是越南、不是印度，而是台湾。

后来由于台湾的劳动力成本上升，很多跨国企业把工厂转移到了其他地方，福建的莆田就是这样成为“天选之子”。1983年，耐克正式进入莆田，将订单交给莆田工厂。

莆田的制造业如日中天，但是发展的瓶颈也就清晰可见，无论工厂有多少产能，阿迪耐克这样的品牌让你生产多少双你就得生产多少，多一双都不能生产，也因为，莆田的鞋厂毛利率仅为2%。

即使毛利率这么低，但是耐克阿迪还是发现，随着改革开放，土地、人工等成本的进一步上涨，在莆田制鞋已经不如当年那么“划算”了，所以，他们将目光又投向了越南等东南亚国家，莆田的订单越来越少，产能闲置，制鞋工厂还有大批的工人要养，于是莆田开始走向制之路。

如果非要给莆田制造的鞋寻找一个因素，不是莆田主动投机，而是资本主义的逐利让莆田开辟了“新发展”。

莆田制造，只能一直做鞋吗？

如今，“耐克三年穿不坏是莆田”“不怕莆田鞋就怕莆田鞋”这些调侃是对莆田制造质量的肯定，但也是莆田制造的硬伤，难道莆田就要一直做高端下去吗？

前不久，莆田的市长在发言中说道，莆田现在正在用数字化赋能制造业，如今的莆田制鞋已经可以做到“量体裁衣”，不局限于鞋码，而是根据每个人不同的脚型做出适合他们的独一无二的鞋。

对于消费者来说，莆田制造让我们穿上了物美价廉的“品牌鞋”，但是，作品牌不能使莆田的唯一发展之路，当我们技术质量过硬的时候，应该大力发展自己的品牌，将做“品牌”变成做“自己的品牌”。

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