莆田是中国鞋业重点出口基地，耐克、阿迪达斯等众多世界品牌运动鞋均在莆田有生产基地。而近几年，莆田鞋泛滥，即使在政府加强打击力度的前提下，莆田鞋依旧屡禁不止，从地下工厂生产、电商平台销售、教授开店技巧、到黄牛充当中介揽收发运，莆田已形成了一个庞大的产业链。

而莆田鞋肆虐的原因之一，是大品牌出于营销需要，经常饥饿营销，导致市场供不应求，这时候莆田系补上缺口，消费有时出于虚荣的目的有时出于不知情的原因而买到了鞋，鞋利润又高，成为商家争相逐利的淘金地。

近些年，随着数字化经济时代的到来，国民经济水平的提升，个性化、多元化已成为新的消费趋势。从买“大众的”到买“小众的”，从买“商品”到买“服务”，新时代的消费者越来越追求可以体现个人品味、喜好的产品。

莆田鞋企业也逐渐开始意识到品牌的重要性，开始摆脱以往走代加工、制造的道路，积极打造自主品牌。

疫情的影响，使得莆田众多鞋子生产企业转变经营理念，增强品牌意识，不断升级产品品质、设计和服务，并且开始打造自己的鞋企品牌。

在这样的背景下，莆田当地涌现出众多自主品牌鞋企。

玩转个性化双驰生产最懂脚的鞋‍

双驰实业作为莆田鞋业的龙头企业，除了发力智能制造外，还聚焦鞋业个性化定制服务。早在2016年，双驰实业便联手中国科学院研发设计“识足鸟”脚步测试仪。只需15秒即可根据用户的足部情况推荐适合用户脚型的鞋款或鞋垫。

“识足鸟”设备配有个性化定制端口，用户可以根据喜好，自由选择鞋子的颜色、图案等。通过多年的发展，双驰实业已经成为莆田知名的鞋企，前有阿里憋了三年的服装业“犀牛制造”，今有双驰五年磨一剑的鞋业“新智造”。

抓住直播风口走索求新求变

走索是福建省集途科技旗下的一个男鞋品牌，灵感来源于一位年轻人走脚踩钢丝、行走于双子星大楼之间。创立于2008年，通过考究的做工打造头层牛皮“耐看、耐磨、耐寒”的产品优势。走索品牌在2018年创造了天猫平台第三的销售佳绩。

2020年疫情的影响，在集途科技6个直播间内，主bo们正在通过直播为网友挑选鞋子款式并讲解，直播间实时在线观众人数最高达上千人，通过直播带货，走索品牌单款男鞋一天能卖出数百双。

除了鞋企品牌意识增强以外，莆田当地政府对鞋企转型提供各方面的扶持，从出台鞋业转型升级“新十条”“白名单”等措施，设立产业投资基金，加大电商扶持力度，构建“众协联”鞋企几种采购平台……种种措施帮助鞋企摆脱以往走代加工、制造的道路，加快鞋企品牌转型升级，打造核心竞争力。

助工厂创品牌 都市智造提供一站式服务‍

全国各地还有很多工厂企业对于转型创品牌很茫然，无从下手。都市智造致力于帮助工厂创立新国货，平台上有众多的品牌设计公司、营销推广企业、电商服务及MCN机构、工业设计单位等，帮助工厂从品牌定位开始，笃定一个方向，打磨一款产品，以爆品思维创立新国货品牌。

都市智造平台作为工厂与服务商中间的“桥梁”，为入驻平台的工厂及服务商提供精准的撮合交易服务，全程一对一顾问跟进。一方面，帮助入驻工厂匹配符合需求详情的服务商，完成品牌建设相关服务，另一方面，根据服务商的擅长领域、综合能力、以往案例，为服务商匹配最精准的需求，促进双方达成合作，实现共赢。

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