十字路口的莆田鞋

什么是“正品”？百度百科里面是这么解释的：指某个品牌原创出产的产品。新华词典的解释则更加通俗一点：完全符合质量标准的产品。你知道了正品的含义，你知道正品都是由那些工厂代工的？你知道“莆田高质量鞋”的标准比起他们又有多少区别。

具有86年历史的中国品牌飞跃（feiyue）一直存在于很多人的记忆当中，不管其公司“上海大博文鞋业有限公司”如何运营，这根本上就是一个中国的民族品牌，可是在一夜之间以一个法国品牌的身份红遍了欧洲。甚至连很多款式都没有来得及修改，直接照搬过去，搭配上“中国功夫”做为素材，在欧洲卖上了天价，直接抗衡Converse。让人痛心疾首的同时，又不得不让人思考。如此一个在国内根生蒂固的品牌，没有授权没有收购，怎么就成了欧洲的牌子，国内根正苗红的飞跃（feiyue）倒成了“高质量牌”，连过海关都麻烦一堆。

如果真要说中国的飞跃是一个高质量牌，那“莆田高质量鞋”真的倒是让我有一种“感动”，尽管这听上去非常地愚昧！这真不是替莆田高质量鞋说好话。可是替莆田高质量鞋说话的，却大有人在！“莆田高端鞋惊人内幕，一天就赚400万是怎么做到的”， “莆田高质量鞋伟大的口号，让全世界人民穿得起品牌”，“用生命走在莆田，曝光网购高质量鞋惊人内幕”，“冒死偷拍XXX工厂”。不少的媒体在挑战无尽的人性，推波助澜地以为这是一个人傻钱多的产业。有时候总觉得很讽刺，越是这么一个急功近利的年代，越是缺少本该客观公正透明的媒体。

与此同时，消费者扮演着什么样的角色。以微商为例，在没有第三方担保的情况下，交易双方能愉快合作，高端鞋能足够满足消费者的需求，就足以证明所有。以一个大学生消费者自己的话来说：“我支持原版，我的钱就直接流到海外，并且遇到问题我非常弱势，得不到应有的体验。我消费高端，并非能力有限，起码钱可以在我们中国内部流通，多转几圈可以带动额外效益，并且你捧微商的场，他们真的比10086更关心你。”也有“版权费用问题啊？开玩笑，大清王朝都帮我们缴纳了呀？现在还要找我们拿？”此类褒奖，也着实不少。

但天平从来就没有平衡过。媒体需要流量，需要点击，这是本性。工厂要立足，工人要生存，也是本性。客户要消费，也要有知情权，这是本性。产业要发展，生态要健康，还是本性。可是这需要一个时间，需要一个沉淀。中国的动漫产业，需要一个鉴戒的过程，中国的软件行业，需要一个学习和借鉴的过程，甚至中国的军工企业也是一个不断制造和超越的过程。“莆田高质量鞋”也是，转型过程很痛苦要付出代价，但最终不可避免地要转型。

看一组数据吧，今年全市公安机关组织开展集中行动100多场次，出动JING力3000余人次，端掉制工厂、仓库窝点40余个，立案81起，抓获违法犯罪嫌疑人101人，刑拘81人，逮捕19人，起诉13人，摧毁10余条制生产线，扣押一批冒品牌运动鞋和商标标识。据了解，专项行动以“打”开路，重拳出击，强力整治，取得阶段性成效。截至4月17日，全市公安机关组织开展集中行动100多场次，出动JING力3000多人次，端掉制工厂、仓库窝点40余个，立案81起，抓获违法犯罪嫌疑人101人，刑拘81人，逮捕19人，起诉13人，摧毁10余条制生产线，扣押一批冒品牌运动鞋和商标标识。

再看一组数据吧，莆田鞋企每年的出口份额会占据到全国鞋类产品的30%，会占据到欧美市场鞋子系列产品的80%，而且这些个比例还在逐渐上升。由莆田鞋企牵头制定了橡胶和橡胶产品的国际标准... 举个例子，鞋类大底国家规定的弯折标准是2万次，但是莆田鞋可以轻松达到10万次。而至于创新，莆田制鞋的专利也不少，3D打印制鞋专利，一键自动系带专利，重力感应自调整也是有专利的。

两组数据凸显的现实，像是一个路口的两个极端在不断地考验着人性。产业要转型，生产要合规，消费要理性，报道要透明。整个市场要素的参与者，都明白这些个趋势和道理，问题是这条康庄大道真的那么容易走吗？鞋都泉州知名的运动品牌有多少个，你知道吗？你肯定不知道。但是德尔惠倒闭你知道吗？我猜你大概率知道。

当然，我们不能因为德尔惠倒闭，就丧失了转型的决心，我们也不能因为李宁大放异彩就盲目追随。商海浮沉，需要蜕变更需要耐心蛰伏，只要我们在路上，路口怎么过都行。

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