YEEZY 不能承受之重。莆田鞋
昨天我陪家里人出去应酬，稍涉官场的饭局。交杯换盏几轮之后，领导们便询问起了我们几位小辈的工作。轮到我，自己大约介绍了几句，席间一人猛然对我提起：最近你们是不是有一双黑白色椰子鞋炒到了上万块？
我心中暗暗吃惊。这位沉稳持重的领导夫人居然对 YEEZY 的情况知道得如此清楚。多聊几句之后，免不了开口让我办妥一双。这可真是让我两难。倘若实话实说，难免让人有推脱之感，但这鞋子确实不是一双能用内买卡轻松买到的 Stan Smith；倘若满口应承，之后办事不力更加麻烦，无法交代。百般无奈之下，只能据实而言，表示全力而为，再多敬了几杯酒。饭后免不了多拜托几位朋友下载 Confirmed App，之后帮忙一起赌运气……
这是我之前从未想到过的，球鞋能带来的烦恼。烦躁之余，难免要抱怨几句 YEEZY，抱怨几句公司的策略，无论是营销还是渠道。
其实，这样的烦恼恐怕只是冰山一角。『限量』与『炒作』久已有之，效果也一直不错。但在球鞋圈子之外，影响力还是有限。换言之，之前的鞋款，再怎么牛逼，基本还是一双鞋，而已。但自从 Kanye West 和 adidas 开始合作之后，有很多新的现象出现了。比如，YEEZY 有几款的货量，已经大大超出了传统意义上的『限量』范畴。但依然能秒售罄，依然能加价卖。这点，和之前的『限量发售』很不同。
最大的不同，是 YEEZY 本身已经走出了球鞋圈，成为了一件为更多人所接受和认可的『高价值商品』。很多时候，某个圈子里认可的玩物，到了另一个圈子可能会被弃如草芥。而现在的 YEEZY 在逐渐打破圈子甚至阶层之间的阻隔，就像我开头的亲身经历一样。学生喜欢他，白领喜欢他，政客喜欢他（或者政客的子女喜欢他）。在这件商品面前，学生证没有特权，员工卡没有特权，政客倘若找不到正确的人，即便有权也使不上。
正因为 YEEZY 走出了球鞋圈，它开始背负越来越多自身职责之外的事情。本来他最该承担的责任，是品牌的提升和生意的促进，但眼下似乎已经没人关心这个了。现在的 Yeezy，是时尚媒体笔下最吸引阅读量的新闻标题，是鞋贩子手下最能超出高价的鞋子，是山寨厂商最愿意抄袭制造的爆款（见下图），是酒席交际之间最拿得出手的礼物之一。他的角色，太多了。
就以鞋贩而言，以 YEEZY 为首，连带着其他一批好鞋，几乎是正式培育出一个生活与品牌公司和消费者之间的行业，即球鞋转卖市场。其中有正儿八经开店的（包括在线平台），也包括大家深恶痛绝贩子。在此之前的二级市场虽然也存在，但交易额和货量都不算大，很多时候是大家判断球鞋价值的标杆。现在呢？据我所知一些很普通的贩子，在过去两年时间里也赚了十几万了……
反过来看，这些媒体，鞋贩，山寨厂家，达官贵人，也在进一步将 YEEZY 拉出球鞋这个圈子。对他们而言，YEEZY 能涉猎的圈子越广，他们所能瓜分到的利益就越大。于是，捧 YEEZY 的是他们，骂 YEEZY 的也是他们，总而言之，就是把 YEEZY 弄得越火热越好。
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