这一次，让我夸一夸买Yeezy的人
在我们球鞋爱好者眼里，Yeezy中最经典的还是 Air Yeezy 2.
现在，这平均一双全新Air Yeezy 2的价格都要大约4万元人民币了
但是呢，其实更多的人已经快要忘记Air Yeezy了。
“Yeezy已经是阿迪的了。”
为什么这么说呢？
因为Nike的Yeezy，是顶级鞋款；
而adidas的Yeezy，却是概念鞋款。
这也是为什么，我们今天要好好夸一夸买Yeezy的人。
今天的主题就是——概念化。
那么我们先看几个概念化的例子：
第一个当然就是著名的苹果的产品，从ipod到iphone再到mac，
苹果做的东西，结合了良好的性能，炫酷的外观和“概念化”的价格。
当年的Shuffle，几乎是我高中时代学校里最受欢迎的产品
第二个，是外星人Alianware，就算是很多根本不懂电脑的女生，看到这个“卖灯品牌”的标志也会相信这个笔记本一定性能很好。
第三个，就是当年的Monster Beats，其实我们其中又有多少人真正懂专业耳机呢？真的不多，但是如果我们看到一个人脖子上挂着一个“b”，且不说这个人喜不喜欢“装逼”，至少我们都知道这个耳机“性能不差且价格不菲”。
当年的“面条”也是很多人梦想中的耳机
那么，概念化的产品就是这样：
不需要各位懂这个行业，不需要各位花时间去根据参数比较，去花大量时间挑选。
我们只向各位提供仅有不多的产品，但是这些产品：
1.辨识度高；
2.价格不低；
3.性能不差，可以满足非爱好者的绝大部分需求。
简单来说，买这种产品——不会错。
所以，我们开始聊聊adidas的Yeezy，聊一聊为什么Yeezy Boost能有如今的地位：
1.Yeezy的辨识度：
其实辨识度靠两个东西，第一是Logo，大家回忆一下刚刚我们说的苹果产品，外星人笔记本以及Monster Beats，是不是都有极其深入人心的Logo？
当然，不得不说Yeezy Boost还真没有，不像AJ的Jumpman Logo。
还是那张图，我最喜欢的一代350纯黑配色
所以相比之下，第二点就更重要了——设计。
也许Yeezy Boost 350 在有的人眼里不好看，甚至说是“丑”。
但是那真的无所谓，因为只要大部分人知道这个设计只对应这双鞋就足够了。
此时大家再想一下，为什么adidas最初的三款Yeezy 350，750和950最后只有350还一直在生产？
因为350的设计最有辨识度。
许久未见的750，至今没有V2
高邦的750，如果穿一条长裤，把鞋帮的位置盖住，说实话真的没有多少人能一眼认出来。
950则更惨，发售之后没过多久就不再收到关注
950就更别说了，真的太普通了，甚至连很多爱好者也无法一眼区分出950和其他靴子。
2.Yeezy的价格：
1899RMB，真的很高了。
但是不得不夸一下adidas，这个价格真的定的很巧妙。
说实话球鞋的价格（发售价）有几个“坎”，在人民币这个币种里，基本是800，1200，1600，2000，5000。
1899的价格，就属于贵，但是大家都能咬咬牙买得起的层次。换句话说，算是“轻奢”。
那么，这个价格就完成了：
1.能给消费者带来虚荣心上的满足；
2.能被小部分消费者直接接受，大部分消费者“攒攒钱”也能买。
3.Yeezy的性能：
Boost让这两年的adidas在消费者心中占尽先机。
因为大家潜意识里开始形成一种观念——“Boost = 舒服”。
这，就足够了。
那么，说了那么多，为什么这次的题目是“夸一夸买Yeezy的人”呢？
因为在之前我们讨论Yeezy的消费人群的时候，一直有两种观点：
1.Yeezy是Kanye以及各路明星带火的，买的人都是跟风；
2.绝大多数买Yeezy的人都不听Kanye的歌，买的人都是不懂。
不喜欢Kanye所以不穿Yeezy，是我之前坚信的“原则”
就连我自己，也因为这两点考虑，一直坚持不穿Yeezy，我不希望被当作一个很“肤浅”的人。
但是，不得不说，那只是因为幸存者偏差，
如果我们不是深度用户呢？
就像我自己，
我对手机没有研究，所以我选择买iphone，
我不是耳机发烧友，所以我直接买了Beats耳机，
我也不是专业的电脑爱好者，所以当年也是差一点就图省事买了外星人。
…….
如果我不懂球鞋呢？
我不知道什么是Boost，我不认识谁是Kanye，我也不在乎他的歌如何如何好听，我也不知道什么Air Mag，什么Zoom什么React，什么喷泡什么大魔王什么脚趾……..
“这是椰子鞋，现在最火的，外国好多明星都在穿，而且还特别舒服，穿着不累。还不贵，2000块钱……..”
这不是我说的，是我在新学校赶路的时候，听到路过的几个留学生家长聊天时说的。
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