YEEZY 世界里的众生相。莆田鞋
其实我和 阿Nel 在专栏陆陆续续讨论过很多次 YEEZY，但至今我的感觉仍然是聊不够，实在是有太多太多能写的东西了。所以这次 YEEZY 事件之后，又忍不住提笔写这个话题。既然好久没写东西了，那这次就丰富点，让大家能好好读一读，会有不同的视角。
先说说 YEEZY 的拥有者吧。
如果要分析阿迪达斯从 2015 年开始持续至今强势增长的原因，可以写上十几二十条。但每个人都会提及的，肯定就是 YEEZY。当然，每次数量有限的发售并不能为品牌带去巨大的营收，但 YEEZY 的存在和火爆，帮阿迪达斯同时疏通了很多『经脉』：
它让 BOOST 科技更为人熟知，直到今天烈火烹油的地步。在 Kanye West 加盟阿迪达斯之前，德国公司其实推广 Boost 也有很长一段时间了，效果始终不尽如人意。尽管舒适度当世无匹，但略显廉价的外形（泡沫塑料）以及只用于运动产品的布局，让 Boost 始终没有真的爆发出自己的能量。直到举世瞩目的 YEEZY 配备上了 Boost 科技，才让这种顶尖的中底材质走到了聚光灯之下，走入了时尚圈和更广大的世界。加上同样诞生于 2015 年初 Ultra Boost 的惊艳外形和表现（以及 Kanye 的上脚），彻底将 Boost 推到了顶峰的位置，这直接就激活了阿迪达斯整个跑步品类，并延展到三叶草、篮球等几乎所有阿迪达斯重要产品。
它的外形给予了阿迪达斯更多产品设计的灵感。YEEZY 的外形，其实已经影响了相当多的鞋服品牌，无论是运动类的，还是快时尚圈的。而阿迪达斯自己也没有白白浪费这么好的资源，旗下的 Tubular 系列有不少畅销款式，都借鉴了 YEEZY 的设计思路，大家也到处可以看到『小 YEEZY』这样的淘宝推广语。去年推出的 Tubular Invader 以及今年的 Tubular Shadow，都是很好的例子，销售情况也相当不错。
它让阿迪达斯更容易俘获明星的心。曾几何时，明星最爱上脚的鞋款，基本都是耐克家的。无论是曾经火爆到不行的 AJ，还是经典的 AF1，Air Max 95 等等。在那个 Stan Smith 还没火起来，Superstar 少人问津的时候，主动选择穿阿迪的明星真的是少之又少。但是现在，随便刷刷明星的微博，基本都能找到他们穿着 YEEZY 被抓拍或者街拍的照片（随手找了一个链接：https://kknews.cc/fashion/r982z8r.html）。最极端的例子，就是某女星穿着的 YEEZY 上了某知名综艺节目。虽然有点尴尬，但明星对 YEEZY 的追捧和渴求可见一斑。这也帮助阿迪达斯打通了与很多明星之间的合作关系。同样的事情，在全球其他国家也在发生。
这么成功的 YEEZY 系列，在鞋贩子眼里，最开始其实也只是一个符号。对他们而言，AJ 红火的时候做 AJ 生意，YEEZY 红火的时候做 YEEZY 生意，其实没太大差。最初几款 YEEZY，也仅仅在球鞋圈和时尚圈内比较火热。我仍然记得当时很多人的判断是：如果 YEEZY 350 只是更新配色，不做鞋型的创新，那随着发售量的增加，火热程度肯定会逐渐降温。这并不是臆测，而是球鞋圈子一直以来固有的规律。NMD 就是一个典型的例子。
然而没想到，YEEZY 却打破了这个规律。尽管转卖价确实随着货量的上升而有所下降，但火爆程度却和货量成正比上升。这一点出乎了很多人的意料。而且从目前来看，这股热潮大有愈演愈烈的势头。
为什么会这样？
因为在以前，鞋子哪怕再火，也很少走出球鞋／时尚圈。而 YEEZY 则突破了常规的圈子，关注人数与日俱增。随着货量的增加，YEEZY 的曝光度也越来越高，导致原本对球鞋毫不关心的人开始关注这款产品；而入手难度的稍稍降低，也让更多人蠢蠢欲动。
YEEZY 之所以没有遵循球鞋圈的规律，因为它已经不仅仅是球鞋圈的玩物了。而一旦形成这样的局面，情况就非常复杂了。因为围绕着 YEEZY 有了太多的不确定性。没人能预测到下一次发售会有什么样的利益方牵扯进来。这次白斑马再度发售的闹剧，就是一个最好的例子。
为什么贩子这么在乎 YEEZY ？售卖价格高，利润空间大当然是主要原因。但和品牌公司一样，YEEZY 对贩子也有更多的附加价值。最简单的：YEEZY 对很多贩子的淘宝店来说，就意味着「流量」。一家有正品 YEEZY 售卖的淘宝店，一定经常会被光顾，也会被很多人加入收藏。更不要提很多其他「榨干」YEEZY 价值的套路，比如常见的真掺着卖……
那……最终落实到消费者身上，大家现在到底是什么感受。
很多鞋迷会反感跟风来排队购买的消费者，偶尔甚至会嘲讽他们「连 Kanye West 是男是女都不知道就来买 YEEZY」。我的看法相对柔化一点，买一样东西，本身就有各种不同的动机和原因，并没有「唯一正确的理由」。Kanye West 的歌迷，喜欢球鞋收藏的 Sneakerhead，追求穿着舒服度的生活达人，单纯跟风的潮流消费者等等，只要是真心喜欢，真心想要，真心想买来穿的，我觉得都没问题。
我更在乎的，是这些真的想买来穿的消费者心中所充斥着的无奈和愤怒。排队去晚了没排到，参加抽签了没抽到，我相信这些大家都可以接受。甚至，有部分黄牛参与其中，消费者也能理解，这在中国是无法避免的。但如果像斑马这次全线溃败的话，真的太难接受。我的朋友圈有一些鞋贩子，他们发着朋友圈，视频秀着摆满了一整个仓库的 YEEZY…
所以，对品牌而言，消费者的喜爱和追捧，既意味着更大的利益，也意味着更大的责任。承担这样的责任，会需要付出很大的代价，经受很多的考验，承担很多的非议。但确实，没有退路，只能不停努力不停完善，哪怕永远阻不了无孔不入的黄牛。这可以说是幸福的烦恼，但同时也是企业的责任。Confirmed APP 是践行责任的一个很好的里程碑，但现在很明显了，没有一劳永逸的事情，品牌仍然要继续工作。
说了这么多，不得不承认，我依然很期待下一次的发售。多一次入手的可能之外，我更想看看 YEEZY 世界里的众生相。要知道这一段的故事，必然会在球鞋史上留下独一无二的印记。
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