Yeezy和GAP合作款你会买吗？反正LOGO挺丑的，莆田鞋

Yeezy和GAP合作款你会买吗？反正LOGO挺丑的，莆田鞋

相信关注潮鞋市场的俊男靓女们一定买过或关注过这个品牌——Yeezy。它是嘻哈界最热爱时尚与设计的侃爷(Kanye West)与adidas合作的潮流品牌。作为潮流圈矗立不倒的风向标，侃爷的带货能力实打实，这也就是为什么Yeezy能在众多潮品中脱颖而出，做到一“鞋”难求。

此处打个岔：当你买过六七八双椰子之后，是否问过这样一个问题：为什么侃爷会创立Yeezy？这时，来自英国圣马丁学院的朋友就会骄傲地回答你：因为他申请圣马丁被！拒！啦！

在GAP买Yeezy鞋不是梦？

在今年三月，Yeezy发布了season 8的发售消息，之后侃爷便销声匿迹了。直到上周五，整个潮流圈被投下了一枚重磅炸弹：侃爷在社交平台上宣布自己将担任GAP的创意总监，Yeezy和GAP签下十年合约！

作为美国最大的服装公司之一，GAP与YEEZY的合作可能跌破了很多人的眼镜。侃爷在宣布消息的同时，还亲自发布了合作LOGO。新LOGO将原来GAP规则的四边形稍作扭曲，YZY的字样与标示性的GAP蓝色融合，乍一看是GAP，细一品有股说不出的味儿，可能新品发布时还会在这个LOGO的基础上有所延伸。

Yeezy与GAP的合作款将带有#Westdayever的标签，并于2021年在GAP的店铺中上线。这次的联名系列包括男装、女装和童装，大家最关心的球鞋系列并未被提及，在GAP店里买Yeezy的幻想，可能并不会实现。

位于芝加哥的GAP店已开始装修，侃爷在遮布上写了一段话给消费者的话，大意就是表达他非常珍惜这次机会

时髦且高级的基础款

在两家公司随后便发布的公关稿中，称这系列合作款的定位是价格亲民的“时髦且高级的基础款”。

其实“让所有人都买得起Yeezy (Everybody can afford Yeezy)”是侃爷一直的誓言，虽然这句话在很多人看来就像个“笑话”，无论是和adidas联名的天价球鞋，还是成衣线辣眼睛的价格，都让人不禁感叹一句“我不配”。但这一次，这句话可能真的要实现了。如果一件由侃爷设计的高端线帽t，价格能真如下图所示为400元（60美元），那可以算是物超所值。

Yeezy Season 8 巴黎发布会，侃爷脚穿当红鞋款Yeezy 451

侃爷还自己发了一张疑似为第一波Teaser的图，图中人身穿外套、帽t、长裤，手抓拎包，包上写着“YZY GAP DEVELOPED BY YEEZY AND GAP IN CODY WYOMING 062520”。

Gap品牌全球负责人Mark Breitbard表示：“我们很高兴欢迎Kanye带着创造力和真知灼见回归Gap家族，在他的Yeezy品牌美学和所获成功的基础上，将零售行业的联名带到新高度。”

发言中不难看出GAP指望着侃爷能通过明星效益，让这个连年亏损挣扎的品牌焕发生机。据悉，在GAP集团刚刚发布的2020第一季度财报中，因为COVID19销售额较去年下滑超过 43%。但YZY x GAP消息一经发布，GAP的股价就如同被注入强心剂一般上涨了42%。更有媒体爆料，GAP 为该系列设定的目标是 5 年内实现年销售额10亿美元，看来对侃爷来说这个数字也是一个不小的挑战。

服装界的苹果

侃爷在早期就表示过，他要让Yeezy成为“人类历史上最大的服装公司”的野心。在今年接受“华尔街日报”采访时，他更是像在为YZY x GAP做预告一般地表示，自己正在设计完美的帽t并想成为服装界的麦当劳和苹果。

但自己做衣服并没那么简单，光是购入流水线和雇佣工人，就已经劳民伤财，所以YZY x GAP可以说解决了双方的问题，侃爷负责创意和流量，GAP负责生产和营销，可以说这次合作，也是为侃爷的野心推波助澜。

明星与品牌的跨界合作屡见不鲜，有的做得风生水起、有的做得不温不火，可见明星效应也并不是万精油，其中存在着诸多的不确定。比如设计水平、营销手段、产品质量、消费者喜好，都是需要踏实研究的基本点。YZY x GAP是否真的能改革快时尚品牌，撼动时尚业格局，成为下一个苹果，让我们拭目以待。

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