小白鞋Adidas Stan Smith的前生今世，莆田鞋

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上世纪60年代，阿迪达斯创始人阿道夫•达斯勒的儿子Horst Dassler的法国分部主导设计出了阿迪达斯的第一款网球鞋，邀请法国网球选手Robert Haillet代言，并将鞋子命名为“Adidas Robert Haillet".

到了70年代，Haillet退役，为更好开拓美国市场，阿迪达斯签下美国网球运动员Stan Smith，代言小白鞋。起初只是将Smith的头像印在鞋舌上，仍然是Haillet的签名。到了1978年，整只鞋子上都是Stan Smith的印记了。从此，这双鞋子被称作"Adidas Stan Smith"。

到了1988年，Stan Smith售出了2200万双，并被列入当年的吉尼斯世界纪录。

进入21世纪，阿迪达斯对Stan Smith进行了一些更新，销售依然不断增长。2008年时该鞋款已累计售出3000万双。ShortList Magazine将Stan Smith评为史上十佳球鞋之一。

但是该鞋款过于泛滥，在2010-11年，你总能在各种折扣店以很低的折扣买到。随后，戏剧性的一幕出现：阿迪达斯负责品牌战略的Arthur Hoeld和其他一些高管觉得这款鞋还有很大的潜力可以发挥，可以做出一些市场调整使鞋款复苏。

2012年，阿迪达斯将Stan Smith清理出了市场，起初市场似乎也没什么反应，折扣店的鞋款总是不引人关注，此时三叶草渠道热卖的是ZX 700,ZX 750这些复古跑鞋。

2013年中期，市场上几乎买不到Smith了，愤怒的消费者开始。Stan Smith本人也对该战略提出了质疑。

13年前半年Stan Smith在媒体上默默无闻, 但是后半年开始出现变化。

HB2013年8月的报道

进入2014年，阿迪达斯开始发力，首先针对sneakerhead限量发售，随后渠道及产品线扩充，各种联名、明星上脚，各种材质、各种配色逐步流出。阿迪达斯高层声称，我们希望我们的顾客有3双，4双甚至5双Smith。

Pharrell's Limited Edition, Hand-Customized Stan Smiths Exclusively at colette

他们做到了，2015年一年，Stan Smith售出800万双，累计售出超过5000万双。媒体曝光度也在这一年达到顶峰(HB)

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2017年，我们可以看到媒体对Smith的报道已在急速衰减，市场的需求，销售的热度也在衰减。像这样放量的鞋子在二级市场只能存在一个角落里。但是却是大众消费者热爱的鞋款，实实在在帮助阿迪达斯做了生意。

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