莆田鞋公司级，关于安踏老爹鞋，你必须知道的几件事情
莆田鞋公司级，关于安踏老爹鞋，你必须知道的几件事情
2018年，潮鞋圈因为一双鞋引爆了，朋友圈、公众号，球鞋论坛，都被它刷屏了。
这双鞋，就是“男子复古休闲老爹鞋”——一双由安踏设计师Robbie Fuller设计的，非常不安踏的安踏鞋。
为什么被视为“蠢鞋”的老爹鞋会重新上演新潮流？为什么安踏老爹鞋会好评如潮？以及，为什么是安踏？
安踏君采访了几位内部人士，让他们来给你最真实的答案。
“老爹要回来了”。
安踏鞋商品总监Jakey的这句话，其实有些无奈，因为这双鞋是在内部各种疑惑声下诞生的。确实，当时板鞋卖得那么好，谁又会相信人们会去买这种又厚又肥的鞋子。
但他也很自信，因为他多年的经验加上对潮流的直觉。
Robbie Fuller，我家设计师，已经迫不及待了。
与Jakey、Robbie不同，企划Tia需要说服更多的人，她听到了来自客户、销售对老爹鞋的质疑——有商家在卖这类鞋吗？要做主推款，可能吗？
质疑有理有据，毕竟我家最近一年所卖的鞋，与老爹鞋造型完全不同。冒然推出异同寻常的款式，压力之大可想而知。
Tia用了三个月详细向客户们证明，“这双鞋会成为潮流”。最终，她用一句话折服了客户与销售：“相信安踏，我们试一试！”
安踏老爹鞋火了，火得轰轰烈烈，又那么自然。
在不被内部看好的情况下，安踏做了一波小声量的传播：拍了一组街拍照片，设计师们在微博、虎扑、ins推照片。没想到借着这些动作，还真把这双鞋竟然带火了。安踏老爹鞋也享受了一把蹭免费流量的待遇。
我们都知道，任何一双球鞋，火的原因从来都不会是平台，而是高质量的内容或产品。
“我们必须给他整一双能亮瞎整个LA的鞋子。”Robbie放了一句狠话.
到底是哪个他，让这位经典老爹鞋的设计师也忍不住了？
当然是我家品牌代言人。
众所周知我家汤汤的出场形象一直是这样的。
这在私下生活的打扮，无可厚非，毕竟张继科说过“穿安踏的男人最性感了”。不过汤汤马上就要参加在洛杉矶举办的全明星赛了，届时他在LA的一举一动都会受到全世界的瞩目，而且LA也是引领世界潮流的风向标，汤汤需要一双走在潮流前沿的鞋。
也许你并不相信，安踏老爹鞋之所以这么好看，不只是因为我们有Robbie这位品牌设计师。
隐形LOGO设计，这是目前听到获得很多赞赏的评价，也是Robbie非常喜欢的一部分。
对球鞋设计师来说，如何将LOGO做得显现又好看，一直是个困扰。
一位名叫Panda的设计师，某个夜晚，突然灵机一现，“用三个部件去把安踏LOGO拼起来？”
他兴奋地将这一想法变成画稿，并期待随之而来的加薪与助理。
他的梦破碎了，因为一开始这个设计被认为很普通；
他的梦又成为现实，因为画稿被送到了Robbie的桌上。
Panda听到了世界上最动听的声音，那是Robbie对企划说的话：“这个可以试看看放在哪里。”
-高质量KT3的wave设计
如果你也注意到了这个细节，请私信我来拿红包。是的，KT3的元素也融入进了这双LA RUNNER里面。可以看到鞋底夹层中间有个波浪形的设计，Robbie觉得在他眼里。“keep moving”这句话挺浪的——不是你理解的那种浪，而是有种海浪一直往前的感觉。
为了融入我们这句slogan在鞋子，鞋子本身包括鞋底都有很多波浪线条的设计。
无论从哪个角度来看，这都是一双不那么安踏的安踏鞋。
一般来说，知名品牌对一双爆款鞋的操作有几个阶段：先限量炒作，饥饿营销博眼球；然后在声量达到顶峰时，全渠道大量发售，满足所有消费者；最后完成任务，光荣躺着随时准备被原单。
这一操作周期，放在国内，也不是每个品牌都能实现的。因为不同梯队的品牌，会按照自己的模式运作。
我们将之分为三个梯队。
第一梯队：国际运动品牌。引领潮流，你唯一能买到的渠道就是店门口的黄牛和淘宝上的599。
第二梯队：国内运动品牌。迅速反应，你用上述的价格买了一双一样棒的鞋以及一件T恤，导购还问你要不要加1元带双袜子。
第三梯队：某山寨。全国制霸，所有的款式各种价格任君选择，限量是从来不存在的。
老头鞋不属于任何一个梯队，它是反传统的。
安踏想过这双鞋会火，但没有想到会这么火，以及，用这样的形式火。
一切都在与“经验主义”作对。最开始的时候，客户一再强调，老爹鞋千万不要上反绒皮款。于是我们只能做成皮革款，但还是想试试，就卖了一些小量的反绒皮款。
但结果呢？反绒皮款卖得最火，销售又加订了一批，因为老爹鞋的销量比大货销量好两倍！
总而言之，这是一双颠覆式的安踏鞋，有着不安踏的设计，不安踏的发售时间。
只有一项不会改变，那就是非常安踏的价格。
彩蛋：
想知道顶级设计师是怎么设计一双爆款鞋吗？夜黑风高，安踏君偷偷潜入Robbie的办公室，翻出了他的手稿设计图，是不是很棒？
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