莆田鞋档口在哪里，Reebok在潮流球鞋界的前方去路？

莆田鞋档口在哪里，Reebok在潮流球鞋界的前方去路？

在时装球鞋这一个板块，我一直深深认为是Reebok先开始的。

猜想是老佛爷Karl Lagerfeld 突然间妙想天开地想要用球鞋来做他自己Chanel的时装show，而Pump Fury 充满未来时代感十分符合他的胃口，而且Reebok又有兴致，就做了150对给老佛爷给他玩玩，就这样，划时代的鞋子，就这样做出来了。

那时是1997年。

1997年在球鞋界是什么概念？

那个时代是球鞋的颠峰期，应该说是充满未来时代感的球鞋颠峰期。就放一些当时的鞋子出来，你们看看。

所以说，当时的时装和当时的球鞋，能够合作，不奇怪。(我知道AJXI不是1997出的,我是说那个时代），谁能说出上面4鞋的名称，年龄应该也不小了，谁愿意试试？

言归正传，所以，潮鞋市场诞生了，在这一块新蓝海的诞生，adidas 创立了Y-3，开拓了adidas Originals，Nike有了HTM部门，QS部门，乔丹开始卖情怀，可是Reebok不争气，在这板块，什么都没做。

Pump fury 这鞋本来应该可以推广到很远，可是在2013年之前，没做到。一直陆陆续续的没方向的设计和发售，不伦不类的配色让人难接受,而且更困难的问题是，除了Pump Fury, Reebok真的没有鞋子可以制造话题。

熟悉Reebok的品牌的人，他们知道Reebok的高峰期，有很多人在撑着，有Michael Chang, Shawn Kemp, Shaq, 大家熟悉的Iverson。现在呢？

当时的Michael Chang，是现在的李娜吧。

还好2013年有Reebok Certified Network Program(简称 CN）的计划，事情开始有了转机。

CN计划，就是全世界设定30+间球鞋潮店，定期有策略的主打某一款，再定期帮各商家做联名产品，而且只有他们可以卖各自的联名产品。他们的第一个款，正是主打Reebok Pump Fury。

不能不说这计划做的不错，有好多熟悉漂亮的pump fury是这个计划所引发出来的。

发售过了一系列的Pump fury，接着下来就是The Pump，Omni Pump还有近来的Ventilator。很可惜的是，没有一个系列成功，就拿The Pump系列来说，减至三折，还是无人问津。

Reebok当然知道这个事情，所以一直对pump fury的依赖度从来没减低过。偶尔还是会有亮点，就像这个众所皆知的好鞋。

我一直这样认为，以其用天价来买yeezy，不如买3对这双！300美金就能买到了。

不仅如此，也从类似pump fury的鞋款下手。

Reebok Fury Road 猴年特别版，鞋头猴子细节挺好看

可是到了2016年，Reebok Pump Fury 已经不知不觉到了一个饱和点，究竟原单太多对了，比任何一代的AJ原单还多。所以想买的顾客群，都应该买够了，而新顾客群又觉得以前稀有的pump fury，现在已经众多选择，泛滥成灾，开始感觉审美疲劳了。

回到主题，当Reebok连Pump Fury都不能卖的时候，应该怎么办？

再攻篮球情怀？

别骗自己了，Iverson，Shawn Kemp,Shaq 的年代，过了，Shaq和Shawn Kemp已经原单到泛滥了，可是销量还是没有。我真的不忍心看着Reebok摧残Iverson的Question/Answer系列（听说就快开始了）。

尝试网球情怀？更不用说吧，Michael Chang有多少人知道？

Crossfit? 以前crossfit的鞋子，到底现在有多少人会欣赏？

还是再像以前和Pharrell创立Ice Cream?（这个靠谱！）

写着写着，还真的很难有出路呢......

可是，

我相信会有好转的一天，究竟现在Reebok是阿迪的旗下，而阿迪现在拥有一大片天。

阿迪创出了Tubular和NMD这两条路，应该学到了一点心得，只要肯把Reebok破釜沉舟的搞一搞，肯定有看头。

把之前的历史全部抹去，在重新认知Reebok的精粹，再做个好鞋出来，所会遇到的阻力，应该不小，类似Converse 把 Chuck Taylor II 想出来一样。

英雄造时势，等一大神敢敢接下这苦差吧。

附录1 我认为CN pump fury的巅峰，是Mastermind 联名，和上面的Chanel，一黑一百，一个代表开始，一个代表结尾，这相应挺有趣。

附录2 破釜沉舟还没看到，小试牛刀就有，你觉得这鞋如何？

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