为什么你的包这么贵？
为什么你的包这么贵？
事情是这样子的
最近一段时间迷上了微博问答
其中参与到的一个话题是
买不起正版包包买个高端
应该被谴责吗？
虽然说这是老生常谈，不管正方反方大家发表的意见都大多相同于以往，但是有一种态度让我觉得其实大家对于奢侈品的误会真的还挺深的。。。。
他们表达的观点基本都是：
利润高到吓人，我觉得它根本不值得。。。
其实就是一张皮，几根缝纫线，它好意思这么贵？？？
奢侈品的成本那么低，我为什么要为它的高附加价值买单？？？
啊，是的没有错，不管你是对奢侈品高昂的价格嗤之以鼻，还是你曾经为了你的 Dream Bag 心不甘情不愿地掏过钱
最终相同的问题都会围绕着
它为什么这么贵？？？
好吧，为了去解开这个大家的心结，我只好背着给奢侈品洗地的嫌疑，把学校老师多年前教授的知识给大家七拼八凑地梳理一下
首先，我需要讲的是
成本价格 ≠ 原材料成本
是的，几乎所有人在谈到成本的时候，都会直接来上一句， "就是个牛皮羊皮鸵鸟皮兔毛羊毛狐狸毛塑料羽绒 PVC，这才值多少钱啊？"
嗯，你这么天真我觉得你还真适合在幼儿园呆着啊
但是，即便只是讲原材料，它们也是不一样的烟火：
比如最顶级的牛皮和鳄鱼皮都是直接被爱马仕预定走的
来自瑞士的 Box 皮因为产量稀少，只供应给 Céline 和爱马仕使用
Brunello Cucinelli 使用的羊绒主要是来自中国内蒙古和蒙古国，并且只选用从羊喉到羊肚的那一小块
稍微特别一点的，比如 Prada 的 Saffiano 材质，L*V 的水波纹 epi 之类的特殊工艺，也都保持了各自品牌对于质感的追求，而且不管是任何一种材质除了原材料本身，材料的加工成本也是被算到了细节里面
然而这只是刚刚开始而已，除了原材料价格之外，不能被忽略的就是：
人工成本
而手工制作的业界标杆像是爱马仕
单单是一只经典系列的手袋就需要16个小时的手工缝制，而一个工厂一个月的产量只有15只
这么少的产量你肯定会想说那多请几个工人啊，超级简单的。。。
当然了，这么聪明的点子爱马仕也想到啦 加我家微信（图片上的微信就是我们家的）加微信请说是“货源通”介绍的才给最低价格。
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但是要怎么样找到制作爱马仕的工人呢？首先他们会对应聘者进行为期一年时间的培训，并且在经过一些列繁复的考核并且通过以后，他们才会正式成为爱马仕的制包工人
而除此之外每个月固定支出的柜姐柜哥以及各个部门的工作人员的工资，也是一个相当庞大的数字
接下来要讲的就是重头戏了
租金成本
因为品牌定位的关系，所以奢侈品牌和时尚品牌的地段租赁价格没有最贵，只有更贵
太生硬的数字我就不写了，印象比较深刻的一个例子是：
去年年底 Prada 关闭了位于香港半岛酒店面积3000平方尺的店面，为该品牌节省了每个月240万港币的租金。。。。
你没有看错
一个月的租金是240万港币
。。。
然而就算关闭了这一家门店，Prada 在香港还有10家门店。。
而 La Perla 去年因为拖欠店租被提告也是让人记忆犹新，La Perla 8000 平方尺的租金每个月是750万港币。。。。。。。
并且讽刺的一点是，绝大多数的奢侈品牌为了营造高级感，不管多大的店摆起来都是空空空空空空的
光是从这一串的数字已经可以感受到品牌的压力山大啊。。。
仅此而已吗？带领一个品牌发展最重要的
设计师
也是昂贵到不行
作为每个品牌的灵魂人物，仙女们在剁手时候隐形支付给他们的设计费用也是稳稳地送他们上福布斯榜单
此外，还有一个很重要的支出，就是品牌的
宣传费用
额，对的，国内的流量小鲜肉和小仙女有多贵你是懂的
从迪丽热巴代言 Dolce & Gabbana
杨幂代言 Michael Kors
再到最近的易烊千玺代言 Bottega Veneta 等等等等
面对流量即是王道的市场准则，这个也成了无法避免的巨大开支
而除了流量明星，国内的大网红和各路 KOL 博主也是没有在便宜的。。。。。
除了上面列的林林总总，其他相对琐碎的例如品牌的运营成本
从生产地到销售地的运输成本
产品存放的仓储成本
网站运营维护的开支
维系客户的公关关系开支
商品的折旧率，瑕疵率，报废率，更换率等等等等
就连汇率换算的差异也是品牌需要面临的风险，比如最近期的土耳其货币崩盘，之前英国脱欧引起的英镑贬值，还有俄罗斯卢布的狂跌，这些突发事件都是对于品牌的挑战
当然，在消费升级和品牌全球化的今天在时尚圈赚到盆满钵满的品牌是很多，但是因为市场不济亏损连连的品牌也是不在少数
既然我们可以肯定以薄利多销占领市场的快时尚，为什么不能接受定位高级价格昂贵的奢侈品呢
美人在骨不在皮，当你开始入坑奢侈品的时候