奢侈品理财靠谱吗？LV爱马仕香奈儿涨价催高二手市场，有门店称年销售近1亿元
奢侈品理财靠谱吗？L*V爱马仕香奈儿涨价催高二手市场，有门店称年销售近1亿元
买涨不买跌，投资奢侈品是商机还是投机？
随着XX品牌将涨价的“内幕消息”不胫而走，“买到就是赚到”的消费心理使得“购买奢侈品理财”成了网络的热门话题。与此同时，价格的变动传导到中古包市场，带来二手奢侈品价格的增长、销量的增加。
近日，财经网实地走访北京市CBD地段的多家奢侈品门店、二手奢侈品门店，经多方求证，网上所传多家奢侈品牌涨价的消息基本属实。有二手奢侈品门店店长告诉财经网，门店的年销售额近1亿，而国内二手奢侈品市场才刚刚起步。
消费者“买涨不买跌”，有人能赚取差价，有人认为是投机，奢侈品能否成为投资理财的手段之一？国内逆势增长的奢侈品价格会唤醒二手奢侈品市场需求吗？
奢侈品又双叒叕涨价了流传消息真难辨
随着1月份L*V、香奈儿、爱马仕价格调整的传言被证实以后，微博和小红书上不断有网友放出“内幕消息”称其他品牌也将迎来涨价，小红书多名用户陆续放出CELINE、Dior和Gu&cci涨价消息。
小红书上有博主统计了L*V从2019年7月以来的涨价记录：涨价幅度最大的是一款原价3950元的配饰包，涨幅达到了55.7%；涨价最多的是一款专柜价31000元的Petite Boite Chapeau小帽箱，累计上涨6500元。对于图中的其他数据，L*V北京国贸中心门店店员核对后表示，数据有部分失实。
经财经网实地求证，L*V、香奈儿、爱马仕门店的店员表示，已按公司要求对大部分箱包进行了不同程度的价格上调。对于网络上流传“1月15日Dior将再次涨价”的消息，Dior门店的工作人员则表示，暂未收到有关通知。
据澎湃新闻报道，多家奢侈品品牌于2020年度在全球范围内进行了2至3次的不同幅度的价格上调，但主要是对箱包进行的价格调整。价格上调对于奢侈品牌来说是提升自身品牌价值的有效手段，但一年内涨价3次，还是十分罕见的。
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涨价消息如何提前得知呢？
小红书上通知涨价的笔记不少都声称“从柜姐处得知”，呼吁大家赶快抢购。有网友分析，这些人有可能是购买。
L*V工作人员说：“很多涨价消息我们自己都不知道，外面那些人就知道了，反正我们是没有收到通知。”Dior和Gu&cci的销售人员告诉财经网，价格调整的消息，员工不会提前知道也不允许透露。
越涨越买二手奢侈品门店年销售额近1亿元
据网友爆料，上海国金中心的Hermes、Dior、CH&ANEL、Louise Vuitton、Gu&cci门店前的长队从十二月底就开始排了。
上海国金中心Gu&cci的工作人员向财经网证实了该消息，“每到年底来购买的顾客都会变多，所以排队购买的现象其实也很正常。”一波又一波的涨价不断刺激着消费者的购买热情。
L*V北京国贸中心店的店员告诉财经网，涨价前后的销量是好了一些，但也没有出现像上海国金中心那样大规模排队的现象。“购买最多的还是一些经典款，因为比较保值嘛。”店员说。
“朋友给我说酒神涨价了，我立马跑去官网找了找，突然觉得专柜13100拿到自己赚到了”，网友@猫巷在发现自己购买的包包涨价后，惊喜地在小红书上分享了自己的心情。财经网在官网查询到，该款包价格已提价至15500元，对于该网友而言获益2400元。
财经网在闲鱼以L*V的经典小豌豆单肩包为关键词搜索发现，小豌豆2020年初价格是4千元左右，2020年9月已涨至7千元左右，更有大量卖家标出了8000元~13800元的价格。
在优奢易拍、闲鱼等二手交易平台，专柜价的每次上调都会带动二手箱包价格水涨船高，部分已经停产的经典款箱包价格甚至要远远高于专柜标价。
优奢易拍的创始人张琛告诉财经网，只要专柜价一上涨，就有买家随着调高价格，例如L*V的成交价格在2020年上浮5%左右。卖家响应的速度不同，一般要一到两个月后才能达到稳定。
四海中古店的店长郭智慧也告诉财经网，1月9号L*V涨价给门店增加了销量，“有些顾客看到品牌官方涨价，他们就不再观望了”。
“中古包”这个词来源于日本，张琛介绍，中古包在日语里是二手包的意思，在国内一般是指年代比较久远的来自日本的二手奢侈品包。
四海中古店位于北京三里屯，财经网实地探访时看到，店内货架上摆满了各大奢侈品牌的不同品类货物，在一楼平整地摆放着20多个打包好准备邮寄的中古包。
店长郭智慧告诉财经网，他在2019年10月刚开业的时候，第一个月营业额只有7万元，2020年销售额做到差400万可过1亿元。他和她女朋友各自有着一个8万粉丝的小红书账号，线上线下同步销售，但70%的收入来自线上，现在收货团队有12人，鉴定师团队4人。“我们是小红书的头部商家”。
来自贝恩的奢侈品报告显示，2020年，中国奢侈品市场销售额占全球市场的20%。中国二手奢侈品市场的潜藏空间巨大。
奢侈品理财，是个伪命题？
奢侈品牌连续涨价带动二手市场行情上涨。
小红书上有买家分享二手包转手后小赚一笔的经历，于是有人产生“一手保值二手增值，买到就是赚到”，想要倒卖赚取差价的念头。
店长郭智慧介绍，“我们自己的客户中就有人靠倒卖赚取差价。例如，香奈儿的琉璃耳饰（稀缺款有编号可识别），我们在一些平台发现自己的客人在炒，4680左右买的，现在卖到1万多。”
“还有一款特别火的L*V经典老货薇薇安，卖价8800，我们朋友圈发布几分钟就被买下了。接着，我们微信里另一位客人说，这个包到了她手里。但是花了12600，是从另一个商家手中买的，那个商家用的是我们的图。这中间只有非常细微的时间差。”
但二手奢侈品的红利并不是人人都能享受到的，在2020年的几次涨价中，涨价最多的还是那些经典款，而稀有的限量版则往往有价无市。
店长郭智慧告诉财经网，他的顾客主要是中产阶级，“大部分客户购买的需求都是自用，而非理财。”
在他看来，买中古包回去以后屯着等待升值的做法其实是一种投机行为。“我们门店体量在二级市场已经算比较大了，但都无法掌控和预估价格涨跌，二手市场价格最终还是跟着品牌官方定价走”。
小红书用户@呆呆小白龙说：“之前整个朋友圈都在疯传9月1日L*V要涨价，于是我在8月的最后几天疯狂买入......根本没有涨价，之前白冲动消费了，难受”。财经网在闲鱼上向多个二手包卖家咨询，对方均表示自己并不指望卖包好做。
张琛说，在他们平台上活跃着一些掌握基本鉴别真伪的能力、又熟悉价格体系的用户，可以通过买卖奢侈品赚差价，他们称之为达人、玩家。但是如果是出于投资理财的目的来购买二手奢侈品盼着增值，张琛表示不赞同，“那还不如去买基金呢”。
虽然大多数奢侈品牌箱包的专柜价都会上涨，但实际使用造成的折损很难预测。
财经网注意到，一款被称为“水桶包”的L*V最新官方价是14000元，比2019年7月的价格高出了2100元。但水桶包在优奢易拍上的行情价是全新12596元，9.9成新11136元，9成新则只需7368元——几乎是官方价格的一半。
优奢易拍在2019年鉴定的商品综合正品率为33.6%，有近七成的商品是货，其中更是有72%为高端。
据统计，二手奢侈品箱包的交易最多是发生在社交平台，而目前仍然没有非常有效的办法去帮助买到货或者劣质货的消费者追回自己的全部权益。
日本曾是亚洲最大的二手奢侈品输出国。日本经济在上世纪七十年代经历高速增长期，快速积累的财富催生了大量中产阶级，购买奢侈品成为一时风潮。
20世纪90年代，日本经济陷入了较长时间的滞涨期，已购入奢侈品的消费者限于经济压力纷纷将手中的奢侈品抛售，而深受西方物质消费主义影响的年轻一代又处于囊中羞涩的阶段，于是物美价廉的二手奢侈品便迎来了蓬勃的发展。
优奢易拍的市场研究报告显示，中国近十年奢侈品存量约为四万亿人民币，位居世界前列，而二手奢侈品的消费仅占总奢侈品市场消费额比例中的5%，远远低于法国、日本、美国和英国。
“国内这个行业大部分是从日本拍卖会拿货。由于我们体量需求大，所以会从客人手里收货，都是面对客人回收”郭智慧说。也因此，郭智慧的门店不仅做国内C端市场，每个月会有7~8箱货品（每箱20个左右）供货给日本拍卖平台，做平台生意，平台会再加价转卖给个人用户。
看起来，日本拍卖平台会从C端卖家手中收货，又有部分二级市场商家从拍卖平台拿货，再卖给C端买家，二手奢侈品流通线路像在无限循环。
美国已有The RealReal 顶级二手奢侈品电商交易平台，日本已诞生大黑屋、Chicago这样的连锁中古店，当你在国内短视频平台上搜索“二手奢侈品”时，出现最多的还是“避坑”和“劝退”的视频。
目前来看，中国存在20多年的奢侈品交易市场刚刚起步。市场有空间，入行确需谨慎
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