快手、抖音上的真标货生意：30万名表卖两千 告诉买家“就是真标货”
快手、抖音上的货生意：30万名表卖两千 告诉买家“就是货”
来源 / 重案组37号（ID：zhonganzu37）
文 / 卢通
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有媒体近日报道，一些视频发布者在快手、抖音等短视频平台，展示高质量制品牌口红、粉底过程，贴上品牌商标，通过留vx转账发货。此外，搜索“奢侈”、“名表”等关键词，还能找到大量展示山寨奢侈品的内容。
重案组37号(微信ID:zhonganzu37)探访发现，货在短视频平台依然存在，有商家在账号下明码标价，并承认销售货，原价1300多元的“神仙水”只卖128元，甚至有商家指导如何发视频才能避开审查。
涉事平台表示，此类视频拍摄、介绍手法较为隐蔽，对监管造成困难，打击难度较大。对此类现象正在严查，欢迎媒体、用户积极。
全文2709字，阅读约需5分钟
▲快手用户展示的货视频列表。
▲抖音用户微信中展示的高端表。
视频演示品牌包高质量制过程
虽然平台表示严查，但重案组37号在快手、抖音视频平台仍能轻易搜索到展示制、售的账号。
打开快手app，搜索“名表”、“包包”、“口红”等关键词，出现大量售卖高质量品的账号。这些账号名往往较长，带有“潮牌”、“奢侈”、“名表名包”等字样。点开用户简介，可以看到“+V信”、“加我微信”字样。
点开视频，大部分是产品的“展示窗口”。“这是我们家生产的耐克鞋，另一双是正品。”为了让买家消除疑虑，一位卖家在视频中把高质量品与正品进行对比。并把产品“由内而外”展示一遍，还有的会进行“暴力实验”，以证明质量不比正品差。
“很多用户看到视频都来买。”快手上名为“买包加微信”的用户介绍，自己从2015年开始接触快手，看到有主bo这么做，也开始借助短视频宣传自家皮具。
他发布30多个视频，但都以广告为主，内容大都是皮制用具宣传、展示，涵盖普&拉达、路易&威登、范&思&哲、古驰等多个国际品牌。
点开古驰的一组视频，卖家在桌子上摆放尚未成品的皮具，通过机器印上古驰包的图案，再通过一系列流程后制成高端古驰包。
探员以顾客身份购买一款范&思&哲品牌化妆手包。店主表示，这款包官网售价为2900元，在这里仅卖220元，“包包质量很不错，微信或支付宝转钱给我，马上发货”。
店主还发来几张高质量品的实拍图。对比官网上的图片发现，拉链与扣环略有颜色差异。“可以开小票子，但只是个表面收据，不能用来报账。”
在抖音平台，在搜索框内输入“手表”，出现大量展示名表的疑似售账号，有些名称提到售卖字样，如“包、鞋、手表批发”，“抖音品牌手表批发”，“卖手表的女汉子”等等。
“不止手表”账号发布多段名表展示视频，并留有vx“名表时光机”。重案组37号搜索到这一账号，其注册地显示为广州，微信介绍为“名表高端，欢迎添加”，并推荐了另一奢侈品账号。
30万名表高质量品卖2000多元
在快手平台，名为“Mac口红58元一支”的卖家，粉丝近两万，自我介绍“品牌彩妆低价销售 支持扫码”。
从账号开通，卖家就开始通过小视频宣传顶级高端化妆品，发布的上百个视频中，不乏高端奢侈化妆品，如纪*梵&希、Dior、YSL、SK-II 等品牌。
▲快手用户展示的化妆品。
这些顶级化妆品的包装和正品几乎没有区别，但价格相差巨大。以SK-II樱花神仙水为例，官网正品价格1300多元，但在快手打出的价格为120元，另有其他款爽肤水价格在220元到285元不等。
对于产品成分，“化妆品都是顶级，但涂在皮肤上和正常的水没什么区别。”对方介绍，产品是顶级的，包装气味和正品差不多，但成分不一样，效果也差很多。“如果做得一模一样，肯定不止卖你这个价格。”
廉价高质量制口红是否含重金属对身体有害？卖家补充道：“任何口红都含有重金属，但我们不会超标。”但其承认所售为货，并提醒“买了最好不要送人，懂行的会辨认出来”。
▲抖音中售卖高端表的用户，价值30万的手表卖2250元。
上述抖音“名表时光机”微信中，一款百达翡丽运动系列（鹦鹉螺）手表，正品官网价格超过30万元，商家所售价格为2250元。在商品介绍中，该款手表为5724升级版机芯。商家表示，“这款正品比较贵，做工复杂”，所以高质量品卖价相对较高。
拍视频上平台“买货加微信”
探员发现，有卖家使用多个账号同时推送视频，甚至传授“躲避审查”方法。
“我们一般通过快手进行宣传，但还是用微信来和买家联系。”上述快手账号“买包加微信”表示，在快手上发布视频不用担心被封号，不过需要创建多个小号来逃避检查。“如果被查到发布广告，最多视频屏蔽掉。”但为了省事，一般还是以微信为主要宣传渠道。
▲快手用户在视频介绍中对商品明码标价。
“我们卖的是的，人家问你直接讲就好。”上述“Mac口红58元一支”的卖家表示，其顶级品代理如果当正品去卖，虽然利润很大，但风险也很大。此外，在快手上打广告要小心，不要直接就说“我们家卖品牌彩妆，vx是多少”等，这样的广告打多了，会导致封号。
卖家还提到，也不能一直狂刷表情，多刷几条会关掉评论功能，“要改一个吸引人的名字，比如‘大雅彩妆’之类的，用户产生兴趣，点进去你的主页，进而加微信。”
此外，平时在主页上多发广告和产品图，“最直接的方法就是，你能拍快手上热门的话，看的就多。靠打广告上热门的特别少，但如果录段子上热门的话，加你的就多了。”
3月25日，快手和抖音相继发布声明。快手表示，发现一起处理一起，行为严重者上报相关管理部门。只要触犯相关法律，平台都将严厉处理，涉嫌账号将被限制部分功能直至封禁。抖音表示，利用平台制售的不良账号，发现一起，处理封禁一起，绝不姑息。
回应：
查处难度大 将尽全力严查
快手工作人员告诉重案组37号，平台一直以来都在严厉打击此类视频，快手每天上线视频达1500万条，发布前需经3道审核程序。
其坦承，上述视频在打击上存在很大难度，比如平台无法预知用户发布视频目的，只能在被发现后进行处理。此外此类视频发布时，拍摄、介绍手法较为隐蔽，对监管造成困难。
抖音相关工作人员则表态，此类视频一经，平台将停止推荐，如情节严重立即封号，绝不姑息。
有分析提到，微商、“直播主带货”等新商业模式，监管存在盲区。因此监管应该及时跟进，包括对短视频平台“广告抽查”，倒逼平台履行监管责任，协同网信部门切断跨平台售的产业链。
北京市中闻律师事务所律师赵金涛表示，针对此类“货橱窗”视频，平台负有监管、审核责任。鉴别账号发布此类视频是否违法，主要看其动机和目的。
如果视频发布者仅仅发布商品及制作视频，但并未直接售卖，不构成违法。如果不仅展示，还通过注明vx等方式进行交易，则涉嫌违法。
赵金涛表示，探员调查中相关用户承认售、明码标价、传授经验等，是明显的违法行为，严重的可能涉嫌犯罪，如果消费者在交易过程中权益受到损害，平台还需承担连带责任。
