篮球鞋品牌，运动球鞋的千亿市场
篮球鞋品牌，运动球鞋的千亿市场
缪缪一直以来以其华丽的设计受到很多女星的喜爱，包括英国王妃凯特、吉吉和贝拉哈拉德姐妹以及最近刚刚离婚的金姐都是这个品牌的忠实用户。然而这次推出的本季新品足球鞋以其大胆的设计引发极大争议。这款球鞋有黑白两色，命名为“纳帕真皮中跟运动鞋”，鞋子采用尖头设计，鞋底有一半和传统足球鞋一样拥有鞋钉，而另一半是格格不入的细跟。缪缪的LOGO打在真皮鞋舌和鞋垫上，鞋底则是采用橡胶大底。
女子足球专栏作家凯蒂·怀亚特最先注意到了这双球鞋，她在自己的社交账号上吐槽说：“女士踢足球太不容易了，不过看了这双鞋，我立马感觉自己也可以上场。”很快这条推文就引发了大量讨论和回复，有人写到：“点开这张图的时候我已经做了心理准备，可还是没想到竟然丑到这个程度。”其他人附和说：“天啊，我要赶紧去洗洗眼，这什么鬼东西。”也有人用嘲讽的语气回复：“这可真是个实用的设计，穿着高跟鞋打扮好了去酒吧喝一杯，喝完了马上可以来一场五对五的足球赛。”
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缪缪是普&拉达的子品牌，总部位于法国巴黎，这款新鞋属于缪缪最新公开的2021年秋冬新品。在宣传图中，模特身穿钩针编织的宽松上衣，羊毛袖套，在意大利北部的雪山脚下拍摄出超现实主义时尚大片。
从运动鞋产业链来看，我国运动鞋行业已经形成了上游制造端，中游品牌端和下游运动零售商的完整产业链。上游制造端龙头企业优势明显，中游品牌端市场占有率前两名被国际品牌占据，下游运动零售商主要为滔博国际、宝胜国际、宝尊、锐利Really等零售商，同时国内一些品牌也采用自有的分销体系进行销售。根据数据显示，近年来我国运动鞋行业保持快速发展，2019年我国运动鞋行业市场规模已经达到了1830亿元，2014-2019年年均复合增速为20.6%。
近年来，随着消费升级，消费者品牌意识较强，对运动鞋的功能性要求越来越高，倾向于选择知名品牌，因此头部运动运动鞋企业一旦形成竞争优势很难被颠覆，致使行业集中度较高。
2013-2019年，中国本土代表性运动鞋品牌市占率呈波动上升趋势，2019年CR4(安踏、李宁、特步、三六一度)达到30.7%，体现了中国本土运动鞋品牌高度集中、强者愈强的趋势。但从国际和本土品牌竞争来看，由于耐克、阿迪达斯等国际运动品牌在功能、营销、品牌形象等方面具有优势。
2014-2019年，我国运动鞋行业持续快速发展，行业呈现出高景气度状态，市场规模年均复合增长率达到20.65%。然而，2019年，我国人均体育消费支出还远远低于美国，美国人均体育支出是我国的近4倍，英、法、日等国家的人均支出均高于我国，说明我国运动鞋行业支出仍有提升空间，行业发展远未达到天花板。中国运动鞋行业发展前景广阔，同时也带动了球鞋洗护市场的发展，据统计，在2025年时，中国的运动鞋行业市场将突破4000亿，而此时，球鞋洗护市场也将迎来飞速发展。
