达芙妮凉鞋，鞋王达芙妮为何盛极而衰

达芙妮凉鞋，鞋王达芙妮为何盛极而衰

达芙妮国际控股有限公司日前发布业绩报告。今年上半年，达芙妮销售额同比大跌85%至2.12亿港元，净亏损达1.41亿港元。公司计划彻底退出中国中高档品牌实体零售业务。
从2012年巅峰时期的6881家门店缩减至不到300家，达芙妮崩塌速度之快令人咋舌。仅2019年，达芙妮门店总数就从2820家收缩至425家，日均关店6家。曾经令业界仰望的“鞋王”被业界调侃为“关店王”。
事实上，达芙妮曾是下沉市场路线的先行者。从2002年开始，达芙妮就以每年百余家的速度扩张，并且这一扩张速度保持了10余年之久。它采用“直营+联营+加盟”方式“攻城略地”，在一线市场接近饱和后，又将目光转移到二三线市场，甚至县城与乡镇；它不走高端购物中心的“高冷”路线，主攻海量且精巧的“路边店”；其主力产品一直维持在100元至400元价格区间，性价比远远高于其他知名品牌。由于既符合年轻都市白领的消费习惯，又不超过其消费能力，达芙妮获得了巨大成功，总市值一度达到170亿元。

可惜的是，达芙妮显然没能在巨大的成功面前保持冷静。
首先，随着网购兴起，达芙妮的线下门店海量铺货模式被电商与其他新兴零售渠道分流。可是，达芙妮并没有迅速转变思路。至于网店，达芙妮倒是很早就开了，但仅仅定位于销售尾单的平台，运营效率不仅远逊于专注线上渠道的“网红”品牌，甚至连一般官网商城都不如。
其次，达芙妮并没有对品质给予足够重视。作为曾经引领时尚潮流的女鞋品牌，近年来达芙妮鞋子设计渐显老旧、舒适度也未改善，让辛苦积累起来的品牌价值受损。
第三，当门店过多带来难以负担的资金压力时，达芙妮选择了清仓甩卖等简单粗暴的处理方式去库存。就消费者体验来说，刚花400元买的鞋过两天就值100元了，这让姑娘们情何以堪？
近日，“一代鞋王”达芙妮国际公开宣布，将彻底退出中高档品牌的实体零售业务。作为曾经买过达芙妮的消费者，小丸子很有兴趣扒一扒这个话题。不知道各位时尚仙女们，有没有买过达芙妮的鞋子呢？
作为性价比特别高的时尚品牌，达芙妮曾经也有过辉煌的经历。2012年最巅峰的时期拥有6881家门店，估计很多女孩子都有过一双达芙妮的鞋子。而且达芙妮还邀请了许多当红的明星代言，小丸子跟大家一起来扒一下这些美女代言人。
高圆圆
国民女神高圆圆和达芙妮曾经联手推出过都市女鞋品牌“ONDUL圆漾”，小丸子曾经逛街时候顺便买过一双圆漾的高跟鞋。当时选择了普通的中跟款式，日常通勤驾驭起来还算可以。
圆圆脚上的这双达芙妮是休闲风格，鞋底和鞋面是撞色设计，不会过分夸张，不过款式比较接地气，实在找不到时尚亮点。