人人都爱背TSUM
人人都爱背TSUM
“在这里，你可以买到一切奢侈品——品牌的纸袋”——萨达沃市场的一位经营者这样说道。
他说的一点没错，这里专供各种中国制造的纸袋，有杜嘉&班纳，香奈儿，迪&奥，古驰，FENDI，路易&威登，阿&玛尼，Prada，MAC，维秘，KENZO甚至本土化妆品店Л’Этуаль的。不过从中脱颖而出的最受欢迎者，还是TSUM（中央百货商店）的黑橘配色哑光纸袋。
不是TSUM选择了莫斯科，而是莫斯科选择了TSUM，
体育课上，大学生和高中生用它来装需要更换的运动装，
地铁上穿着破洞牛仔裤的年轻人则用它装一切，
早上祖父母刚做好的沙拉，装进去！
Aliexpress刚买到的小米充电宝！装进去！
MAC新款口红！装进去！
习题集、小说、手机、钱包，通通装装装！
好像没有什么比拎着它在莫斯科市中心的街头散步更惬意的事情了，一款适用于各个时间，各种场合，从白天到黑夜，在人群中一眼就能认出的——莫斯科的真正象征，TSUM牌纸袋！
“兄弟，刚到的TSUM纸袋，小号的100，中号的150，大号的200，来一个？”，说话的是那扎尔，他一年前结束了兵役，就立刻从塔吉克斯坦来了莫斯科，在萨达沃市场租了个铺位。他的柜台里摆着大大小小的“品牌”，600卢布（人民币约60元）的香奈儿五号，500卢布的爱马仕大地，还有上千卢布不等的奢侈品包。
“通常，顾客会在来买香水和化妆品的时候，捎带上这些包装袋，但也有人单独冲着它们来”那扎尔指了指TSUM的袋子，“顾客都是些女人，莫斯科的，来买香奈儿、维秘或者TSUM的纸袋，很少会有男人来，要是他们的话，会选择买C&K的袋子。”
那扎尔取下一个TSUM的纸袋，“你瞧，这个大号的，袋子做的薄，吊绳也不行，我从来都不会骗人，直接告诉顾客，这是高端的，老实说，他们在这儿不会找到任何原装纸袋的。”
从那扎尔的铺位过去五个展区，是戴安娜的店铺，和那扎尔的店不一样，她家主打MAC，古驰，KENZO和Michael Kors。“女人啊，都可挑剔了，她们要是看到袋子上有一点点折痕”，戴安娜用手指比了一下是多小的折痕，“她们就不要了，立刻要换个别的袋子。”，戴安娜家最大的袋子比那扎尔家便宜50卢布——得益于更偏僻、更便宜的铺位。来这儿的主要都是批发商和网上商城的经营者（在Ins上有许多销售品牌包装的账号），萨达沃市场为俄罗斯中部，南部地区，甚至远到叶卡捷琳堡供应品牌纸袋。
据戴安娜的说法，这股奢侈品纸袋的热潮从五年前兴起——当它们开始在中国被大量生产的时候，之后萨达沃市场就出现了许多家店铺，出售这些纸袋。鲁斯兰兄弟也是这股大潮中的一员，和其他人不同，他们卖的价格更高——500卢布，因为他们声称这些古驰纸袋全都是原装正品，为了证明真实性，鲁斯兰从印着古驰商标的盒子里拿出纸袋。他说，来买的都是中产阶层，他们不说话，只是付钱，走人。
TSUM公司知道他们的纸袋对于消费者来说意味着什么吗？当然明白。17年为了庆祝TSUM诞生110周年，在库兹涅佐夫大桥的TSUM百货门口，一个高达九米的TSUM纸袋复制品被放在那儿。
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在Instagram上，有人按分钟出租汽车+花束+奢侈品包装袋的网红拍摄套装，300卢布起，这一切都是为了社交网络上虚的精美照片。你知道我从中看到了什么，几年前淘宝上有人出售豪车钥匙，法拉利，奔驰，一应俱全，现在是被禁了，可是市场依然在。
Vogue Russia的编辑奥列佳评价这样的现象：“像Lee Cooper，或是Levi’s，这些外国词汇就像音乐一样，手中的包装袋给人一种欺骗性的归属感，这种感觉属于其他的、不一样的生活，那个我们想象中美好的、无忧无虑的生活。”
同样的一张电影海报，印上“La La Land”就是设计精美，印上“爱乐之城”就是土到掉渣，全世界的消费主义都是一个样，从东亚到东欧，从北上广到莫斯科，年轻人都差不多，相比之下莫斯科的年轻人更穷点，买不起高端包，索性就买起了包的高端包装袋，怎么着，品牌商标，做工结实，可以装一切，坏了就扔，总比买个真包强吧。
很难说在这场消费主义热潮中的年轻人是不是想的都一样，是冲着品牌溢价和其他人一样的精致买个几十块钱的纸袋，还是十万块钱的包滚犊子吧我买个同品牌的纸袋不一样背的想法，精致，虚的精致，说到底是一种虚的精致，还是精致的虚呢，每个年轻人都有不同的想法，但是人人都承认的一点——黑橘色的TSUM纸袋超好看，人人都爱背。
（算了吧！蛇皮编织袋才是装啥啥都行的复古潮流典范必备单品，要是我想，装个你进去都行！
