卖莆田鞋的微信公众号，Rapper们喜欢阿迪不穿耐克？错过乔丹的Adidas竟靠音乐圈翻了身
卖莆田鞋的微信公众号，Rapper们喜欢阿迪不穿耐克？错过乔丹的Adidas竟靠音乐圈翻了身
每一个品牌的鞋子都有自己的文化属性，见鞋识人说的就是这个道理。比如喜欢摇滚乐的热衷于穿Converse，喜欢朋克乐或滑板文化的偏爱Vans。
那喜欢穿Adidas的呢？仔细考了下古，没想到它和篮球、说唱、皇后乐队都颇有渊源。
先来说说经典小白鞋鞋款Adidas Superstar，也就是我们常说的贝壳鞋。
Adidas Superstar最初在1969年是作为篮球鞋推出来的，设计概念源自当时另一款大受欢迎的篮球鞋：1960年初次登场的Supergrip，但Supergrip主要针对网球运动。为了改善急停、启动等运动要求，Superstar增强了鞋头硬度。再加上其轻量设计、舒适用感，迅速成为众多专业篮球运动员的选择。
尽管现在很难想象Superstar这种没有啥弹跳力的低帮硬底板鞋是怎么作为篮球鞋的，但这款全皮革鞋面和贝壳头的创新设计，很快就在NCAA和NBA球员中流行起来。全美超过75％的球员都穿Superstar，人们甚至以Superstar为标准来评判其它篮球鞋是否足够好。
说到篮球鞋就不得不说阿迪的老对手耐克。众所周知，Nike能成就今天的运动品牌传奇，离不开篮球上帝Jordan。1984年，21岁的Jordan风头正劲，当时陷入困境的Nike有心拉拢，作为他的球鞋赞助商。但从15岁就痴迷Adidas的Jordan第一志愿可不是Nike，他先跑去试探了下Adidas的态度，结果几次会谈都不甚欢心，主要是Adidas缺乏诚意给的钱也很少。最后，Jordan以5年250万美元（当时的天价）的代言身价转签了Nike，这才有了后来著名的Air Jordan，拯救Nike于水火之中，成就了一代体育品牌传奇。
Adidas在篮球场上吃了败仗，在积压了30年心结后却在说唱歌手身上扳回一城。因为Nike走上了Adidas的老路，不肯给集说唱歌手、制作人、设计师于一身的侃爷Kanye West更高的待遇，导致侃爷一气之下转投Adidas，才有了如今经久不衰、炒成天价的Yeezy 350系列。
侃爷不仅有说唱天赋，更在球鞋设计上颇有野心。2007年开始与Nike合作，无论是第一代Nike Air Yeezy “Zen Grey”，还是第二代Nike Air Yeezy II系列在市场都非常受欢迎，发售秒罄。是在二手市场能被炒到比发售价高出20倍的天价鞋款。
但即便如此，Nike依然对侃爷不够重视。只按合同支付给侃爷固定的工资，高层人士也不太肯定Nike Air Yeezy的设计，认为是“怪胎”产品。甚至不愿为侃爷的椰子鞋支付最基本的相应税款。
总之得不到肯定，待遇又不好，失望的侃爷离开了Nike。这时，经过乔丹一役长了教训的Adidas立马趁虚而入，以丰厚待遇和对其才华的肯定，俘获了侃爷的芳心，开启了椰子鞋的Adidas全盛时代。真是风水轮流转啊。
当然了，侃爷这都是后话了。其实30年前，Adidas早就跨界说唱圈，走上了潮鞋之路。这得力于一个传奇说唱乐团：Run-D.M.C.。
Adidas在正式进入美国市场不久，一直被Nike压制着，销售额不温不火。
1986年，在Run-D.M.C.的街区有一个叫Dr. Deas的医生，针对成长于贫民窟的说唱爱好者们，写了首充满刻板印象和歧视的歌《Fellon Shoes》，他说那些穿Lee牛仔裤、戴金链子，穿Puma以及没有鞋带的Adidas的年轻人都是暴徒和毒贩。
Run-D.M.C.立马反击，直接在说唱音乐史上最重要的专辑之一《Raising Hell 》里创作了一首《My Adidas》：“My adidas walked though concert doors, roamed all over coliseum floors, stepped on stage at Live Aid”（我的阿迪达斯走过音乐会门，在体育馆地板上漫游，在Live Aid登台），没想到一炮而红。
而且Run-D.M.C.全员戴着大金链、穿没有鞋带、鞋舌上翻的Superstar成为了其标志性着装。当然啦，有些说唱歌手很不满Run-D.M.C.这样的穿着，在他们看来，浮夸的几千美金的皮衣才是Hip-Hop圈的财富象征。
总之，有了Run-D.M.C.真人和歌曲加持，Superstar直接从东海岸火到了西海岸。年轻人们纷纷效高质量他们的穿衣风格，Superstar也成了嘻哈爱好者们必备的Sneaker之一。
Run-D.M.C.的经纪人Lyor Cohen很快从中看到了商机，便邀请Adidas品牌方的高管Angelo Anastasio来纽约麦迪逊花园广场看了场Run-D.M.C.的演唱会。
当《My Adidas》唱起时，现场4万多人把脚上的Adidas Superstar挥舞起来，“Hold it up.What is that？”“My adidas!”Adidas高管一瞬间被这宏大场面震撼了，并意识到贝壳鞋在美国的销量猛增和Run-D.M.C.有关。马上说服德国总部和Run-D.M.C.签下了一笔100万美元的代言合同，成为音乐人和体育品牌签约的史上第一单。
Run-D.M.C.也不负众望，在短短四年间就为Superstar带来了超过1亿美元的销售回报。在销量接近50万双之际，Adidas推出了Run-D.M.C.联名产品线，包括签名球鞋、T恤、他们的经典装扮皮夹克。
截至1988年，Adidas接连为他们出了四款联名球鞋，高帮的Eldorado、Fleetwood，低帮的Brougham，还有Ultrastar，Superstar的一款带有弹性鞋舌的球鞋。
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