莆田自主品牌鞋
莆田自主品牌鞋
现在说到莆田系，大家都会想到莆田系医院。但是其实莆田鞋早在2007年就已震惊世界，因为那年纽约JING方查获30万双来自中国的耐克鞋。没错是30万双！经调查，这些鞋全部来自中国福建莆田，于是莆田鞋遭到了相关部门的调查和各大媒体的曝光，被更多人的所知！
早从80年代开始，莆田便开始为国际知名品牌代工，其实有耐克、阿迪达斯、安德玛、安踏等国内外中高端品牌，这些也充分说明莆田制鞋业有着深厚的制鞋技艺和质量基础。可是在早期，自主品牌的缺失，导致普通消费者并不知道这个事实，反而因莆田鞋充斥市场，而对莆田制鞋失去信心，这是劣币驱逐良币的悲剧，亦令莆田制鞋品牌崛起之路必定困难重重。
然而就在与莆田相隔百里的晋江，也是著名的鞋都，早期也是代工起步，却走出了截然相反的道路。如今，晋江依靠转型打造自有品牌，产生了安踏、特步、361度等知名品牌，并诞生多个上市公司，成为国产鞋业的标杆，市场竞争力与莆田有天壤之别。莆田市长向公众推荐“莆田好鞋”，主动为莆田鞋代言，乃是基于对莆田鞋质量的自信，也是希望其能够重复晋江鞋的成功之路。
但莆田鞋能否逆袭，扭转消费者对莆田鞋的旧有印象，仅靠市长推荐、代言是没有用的，鞋子毕竟是消费品，最终还是需要依靠品质和品牌赢得市场。目前来看，莆田鞋摧毁了莆田制鞋的形象，长期代工、缺乏自主品牌又拖累了莆田制鞋的发展，难以把控市场。因此，莆田鞋要想走出发展困境，首先要做的事，就是与鞋进行切割，采取最严厉的手段打击鞋产业链，对制售行为毫不姑息，鼓励鞋企联合创牌，走转型升级之路，共同塑造起“莆田好鞋”的新形象。
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此前，莆田多次采取打整治行动，涉案金额动辄数千万、数亿元，但并未能彻底清除，鞋从业者转入地下，通过电商、快递渠道继续销售鞋，现在市面上，仍然可以轻易买到鞋。可见，打击莆田鞋要有长效机制，不能寄希望于一役之功，应采取全面打击措施。同时，探索制售者的转型方案，逼迫从业者主动“上岸”，通过从事合法生意好做。
由此可见，莆田鞋最终能在夹缝中生存下来，也自然有它的原因。现在，我们一提到“莆田鞋”三字，就会立马想到莆田制造的鞋，在早些年也许还很容易找出莆田鞋与正品鞋之间的区别，而如今，莆田制造的鞋在质量等各方面可以说和正品不相上下，因此很难辨别真了。在朋友圈卖鞋的，都可以自豪地说出这是莆田鞋。虽然是鞋，但是仍会有不少人购买，因为购买者认为莆田鞋的质量的确是值得信赖的，甚至比正品鞋质量更好，之前就有过正品耐克鞋检测出没有气垫，但是莆田的耐克鞋有气垫的新闻。
莆田并不是最早发展高端产业的，只是后来随着电商的发展，莆田后来居上并被冠上“高端之都”的名字。
以前晋江和莆田都是许多国际品牌的代工厂，然而现在晋江走向自主品牌之路而莆田走向高质量造之路。为许多国际品牌做代工的莆田，在90年代中期，因为订单有限，加工利润又低，莆田人希望获得更大利润空间，当地鞋厂千方百计弄到品牌的设计图纸自行生产高质量冒品，莆田的高端产业由此应运而生。
后来因互联网电商的兴起莆田高端形成了一条巨大产业链。莆田让全世界穿上品牌鞋不是一句话，当时国内市场上10双高端里，有9双从莆田发货；全球每3双耐克鞋中，便有一双是来自莆田的高质量品。
