莆田好鞋，欠世界一个品牌？！
莆田好鞋，欠世界一个品牌？！
2020年7月25日，一场以“福建好鞋 世界信赖”为主题的“福建好鞋网购节”，在世界鞋都莆田的双驰智能工厂，面向全球直播，取得圆满成功！
本活动由福建省工业和信息化厅、福建省广播影视集团主办；莆田市工信局，福建省中小企业服务中心，福建省广电集团融媒体资讯中心，中电(福建)工业互联网研究院等单位联合承办。直播期间，来自莆田、泉州共近20个品牌同台斗秀，互促互进，成为极具里程碑意义的盛会！
世界鞋业奇迹：
一省两“鞋霸”，邻居两“模式”！
世界上，有一个产业奇迹，叫做“福建好鞋”奇迹！全省年产39亿双运动鞋，地球上平均约2个人，就可拥有一双，堪称世界鞋业的晴雨表！
学校有“学霸”，鞋界则有“鞋霸”，那就是莆田、泉州这两大邻居城市！
一年39亿双的奇迹，莆、泉承包了其中的很大一部分。其中，莆田被誉为“世界鞋都”，发展模式B2B为主，掌管了全球运动鞋生产的半壁江山，凭借高品质深受世界信赖；泉州则被誉为“品牌之都”，发展模式B2C为主，把握了电视时代的机遇，百花齐放，积极创牌，广受消费者欢迎！
出乎意料的是，这次直播上，来自世界鞋都莆田的鞋业企业家，却集群发出了“莆田好鞋，欠世界一个品牌”的新声音！引发各方瞩目。
此事，探究下去说来话长……
“一半荣耀，一半尴尬”，莆鞋5大怪状！
对莆田鞋业很多企业家而言，“一半充满荣耀，一半充满尴尬”的事情是：莆鞋B2B代工很厉害，年产12亿双，产业规模逾千亿，但没孵化出几个知名的消费者品牌。当人们说到莆田造的鞋，评价的范式一般是这样的——“论品质，比品牌还高质；论品牌，似乎想不起来”！
回顾40年来莆鞋品牌“史记”，可用“有质缺牌，5大怪状”概括：
第一怪：
40年来，能够傲娇的只有品质，但缺品牌！
莆田鞋业与邻居泉州相比，确实缺少消费者品牌！
有位行业专家总结了一句很精辟的话：
莆鞋做生产的硬功夫“独步江湖”，但做品牌的软功夫则“初出茅庐”！
在世界贸易形势和疫情冲击下，莆鞋整个企业界的思想发生了重大改变，很多企业家，都意识到了要外贸代工和内销创品牌两条腿走路。而这种思想的转变，蕴涵了巨大的爆发潜力！
第二怪：明明产业链配套“最顶尖”，
却只收获“最底端”的价值
国际运动鞋代工40多年经验，人才、技术、配套产业链都升华到国际一流水平，在全国率先推进“同线，同标，同质”工程，使内销品质比肩出口欧美质量。但产业结构仍是80%“来料加工”，代工是能好做，但处于产业链最底端位置。
“挣钱太容易，没有压力，不用去思考更多创新的想法。”
日本著名管理学家认为，这是阻碍中国企业创新的最大障碍，同样适用于莆田鞋业。
第三怪：明明“柔性化”生产能力超强，
却没有 “够个性”的品牌
国务院参事汤敏教授认为：
未来，以劳动密集型、大规模化生产的产业会逐步外迁，中国留下的更多将是小批量、定制化的柔性制造产能。
按理说，“柔性化”生产很有利于小批量试产试销，来测试市场需求，保持潮流的敏锐嗅觉，调整生产布局，转化为面向更细分人群的个性化产品。
但问题在于，大部分莆鞋鞋企，研究品质和技术足够厉害，但一说到研究消费者个性化需求，就不那么在行、不那么自信了！
第四怪：天天生产“潮流鞋”，
却罕有“自己的潮流”
“每10位莆田人，至少有1位从事与鞋业相关的工作，各类鞋企4200多家”
熟练的产业工人队伍庞大，制鞋技艺精湛，并充分掌握制鞋的专业技术，对“耐克”、“阿迪达斯”、“彪马”等国际品牌的各种潮款的生产，可谓是信手拈来。但长期的贴牌生产，导致莆鞋缺乏自主品牌和自主创新。
很多人可能不知道，莆田的“电商大军”约有20万人之众，但莆田鞋业传统上“重外贸，不重内销”、“重生产，不重营销”，影响着莆田鞋业的发展。不过，莆田“电商大军”的人才根基，为莆鞋的产业升级和品牌崛起，打下了一个伏笔——如果整合得好，在移动互联时代、品牌数字化时代，爆发力将足够惊人！
这种尴尬，对莆鞋产业而言，堪称“冤、屈、憋”！
莆鞋企业家圈内有人做了个总结，迄今莆鞋缺乏明星品牌的主要原因在于，40年来，大家代工习惯了，比较安逸就能赚到钱，企业都有惯性！可以说，这些问题的存在，有特定历史的特定局限性！
然而这种情况，正在悄然改变。一群不服输的莆田鞋业的企业家们，都憋足劲，在转型升级！
首先，很明确的是，莆田鞋业有足够的产业底蕴，而且有很多优秀的企业家，他们都十分珍惜“莆田品质”这块金字招牌，并自觉捍卫。有一位莆鞋企业家在行业转型升级的一次座谈会上曾说：
“现在市面上很多拿来做直播的产品品质，我们是看不上的！我们宁愿少卖几双鞋，也不会去做低质量的鞋子，品质是我们的招牌，不能砸掉饭碗。我们也要做直播，但是要做高品质的直播，让利给消费者可以做，但是靠偷工减料省成本的事，我们坚决不会做！”
也许这种品质坚守，就是支撑莆鞋做品牌的一种天生基因，和够硬底气！
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