国产原单羽绒服，国产品牌如何崛起？

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还是春寒料峭的时候，阿里巴巴的创始人马云到了西藏林芝调查产业扶贫状况，在当地政府部门工作人员的陪同之下，他来到了西藏东元发酵火腿消费基地参观调查。


当天，马爸爸穿着一件防寒保暖的黑色羽绒服出场，仔细观察的话，就会发现马爸爸这次的装扮与以往大不同。
原来，在过去穿羽绒的季节，马爸爸总是喜欢穿上国外的羽绒服品牌，甚至由此掀起了“带货”热潮，而这一次，他穿上的则是来自于国内的羽绒服品牌。那么，在马爸爸改穿国产品牌羽绒服的背后，透露出了什么样的信号？




从国外品牌到国产品牌
之前连续好几年，马爸爸出场如果穿的是羽绒服，几乎必定是国外品牌。
从2014年到2016年，整整连续三年时间，他都是穿着Mon&cler的羽绒服出席乌镇互联网大会，而Mon&cler是一个来自意大利的羽绒服奢侈品牌。


国产羽绒服生产商波司登推出了七款新品羽绒服，价格从5800元至11800元不等。对此，不少网友表示已经穿不起羽绒服了。
业内人士认为，波司登羽绒服此次涨价主要由于营销成本、产品成本大幅度增加，此外，其新品战略对标竞争对手加&拿大&鹅，从而拓展其在羽绒服领域的高端市场。新产品系列的推出有利于品牌走向年轻化，吸引更多年轻消费者的喜爱。


波司登门店 中新经纬 张燕征 摄
羽绒服价格比肩“奢侈品”
苏宁公布的最新数据显示，近两周羽绒服销量环比增长超过1.5倍，价格也有不同程度的上涨。去年，我国羽绒服平均单价为555.6元/件，较2017年同比上涨7.51%。而今年价格还在一路上涨。
近日，中新经纬记者走访北京波司登旗舰店、老佛爷百货等地看到，多位消费者在波司登及加拿大知名羽绒服品牌加&拿大&鹅门店里选购羽绒服。波司登店内销售人员告诉中新经纬记者，今年由于鸭绒、鹅绒价格上涨，羽绒服整体价格上涨了300元-400元不等，店内羽绒服价格大多在2000元至5000元左右。
中新经纬记者注意到，加&拿大&鹅店内的羽绒服没有任何优惠活动，而波司登线下实体店内已开始“双十一”的促销优惠活动，“满399元送50元代金券”，但登峰等系列不参加活动。

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