品牌加拿大服鹅羽绒服，火爆全球的加拿大鹅羽绒服那么贵

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你愿意为自己相信的事情，付出多少代价？一个家族第三代，因为相信在家乡生产制造的可能性，最终创造出全世界最知名的羽绒服，这是羽绒服加&拿大&鹅（Canada Goose）的故事。




故事主角，是加&拿大&鹅现任CEO莱斯（Dani Reiss）。


原本，祖父、父亲的工厂长期从事代工生意，他却迫切渴望转型；最后，他花了整整 19 年时间，从 40 人的小代工厂转做自有品牌。如今，加&拿大&鹅已与 Mon&cler 并列全球最知名精品羽绒服。


这看似不可能的任务，究竟是如何做到？


上任砍代工、确立品牌名


这是我唯一能走的路，你要非常、非常清楚自己（品牌）的价值和优势在哪里，斯反覆强调。


1996年莱斯自多伦多大学毕业，他梦想成为一名短篇小说家，为了旅行费用，不得不到自家工厂里短期打工赚取旅费。没想到这一踏进去，他才发现情况早就不如以往。由于当地工资上涨，越来越多品牌开始抽单、外移或削价，父母只能咬牙苦撑。


但我也发现，我们在地球上最寒冷的地方聚集了一批信徒！莱斯回忆。


这批信徒，指的是曾买过他们产品的死忠客户，包括加拿大北方的游击兵JING队、夜总会的泊车小弟、常驻南极观测的科学家等等。简单来说，就是一群必须在最恶劣气候下工作的人，既然我们的产品这么好，甚至足以救人性命，为什么不能用自己的名字卖到世界各地？


本意只想打工好做的他决定不走了。


为加速公司转型，他大胆要求父亲交棒 CEO 大位，上任后立刻确立两项新策略：第一，砍掉约占总营收 50％ 的代工业务，全力冲刺自有品牌；第二，品牌正式命名为 Canada Goose，顾名思义，必须百分之百在加拿大生产！


为何他如此相信本地制造？莱斯解释，加拿大冬季约在摄氏零下 20 到 30 度，这里有顶级的鹅绒原料、历史悠久的羽绒服制造传统，而且研发经验最丰富，毕竟，谁比加拿大人更懂什么叫寒冷？


正如同瑞士标必须在瑞士制造，他相信，如果加&拿大&鹅想成为具有指标意义的羽绒品牌，就不能只想外移降低成本。


那为何敢砍掉营收占比5成的代工？他的回答也非常诚实：


因为我们已经没有什么好失去了，加拿大的纺织产业正在外移，我并不确定会不会成功，但我确定这是我唯一能走的路。


推销被加拿大零售商嘲笑 外地人反而先看懂价值


莱斯确立了加拿大生产的核心，但要执行这件事，真的很难。例如，最早当他带着产品出去推销时，零售商没人感兴趣，甚至嘲笑：谁会花这么多钱，买加拿大制造的衣服？




加拿大时尚品牌“加&拿大&鹅”羽绒服，在过去短短的时间里，跻身高档羽绒服行列，并被大家所熟知。由于国内外很多明星们都在穿，所以刮起了世界的时尚潮流风。在国外，据说一辆列车上就会有6、7个穿加&拿大&鹅羽绒服的人，可见大家对这个羽绒服品牌的喜爱。






昂贵的价格，超高的知名度，也让催生了很多高质量制品，在大家追求时尚保暖的同时，也要明眼看清楚，如果“看起来不像是真的，很有可能就不是真的”别买到的高质量制品。


因为国内还没有加&拿大&鹅的专柜，所以一般都是找通过网上搜索来买，而且价格还不等，有一千多的，有三四千的价格不等，单看外观，小编只想说有的制造还挺像真的。






那怎样辨别加&拿大&鹅的真呢？看着四个地方就知道了！


价格


在网上一搜就是各种价格的不等的加&拿大&鹅，价格很低的就不要相信了，作为高端羽绒服，保暖舒适还时尚，怎么可能价格很低呢？但是并不是说价格高了就一定是真的，对于那些价格标的很真实的，就要对更的判断标准了。






水洗标


我们都知道每件衣服上都有水洗标，上面的信息比较齐全，会标注一些衣服面料、含量和洗涤方式等。因为加&拿大&鹅一直很专一，只在加拿大生产，所以真正的加&拿大&鹅在水洗标上都会标注made in Canada，而不是一些高质量制品是made in China，所以买到手之后，先看一下水洗标。

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