奥门大鹅羽绒服专买店，曾经享誉全国，如今难觅踪迹，鄂产羽绒服缺席“最冷冬天”

发布时间：2021-10-21 21:09:55 来源：网络整理浏览：【大】【中】【小】

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楚天都市报记者简俊晖姚岗

近年来冷气温启动早，持续时间长，羽绒服作为御寒神器，持续热销。特别是今年，号称“最冷冬天”。中国服装协会统计，年我国羽绒服市场规模为亿元，较上一年增长%。年继续正增长。年的数据正在统计，预计市场规模将达亿元。但是，曾经红极一时的湖北羽绒服，却没能在庞大的市场中分到更多羹。基础雄厚的湖北羽绒服，怎样才能再度雄起？

万元一件市民仍排队购买

当前，市面上的羽绒服品牌繁多，但同时，品牌集中度也很高。中国服装协会最近统计数据显示，我国羽绒服行业前十名市场占有率已达%。加&拿大&鹅的市场份额较高；美国北面在年轻人群中备受青睐，号称中国大学生“校服”；国产品牌波司登雪中飞鸭鸭坦博尔雅鹿艾莱依等品牌分割剩下的市场。记者探访发现，这与湖北当前终端市场的表现大体一致。

近日，记者来到武汉一家门店，店员推介了多款羽绒服。“这款里面含鸭绒的，蓬松度很保暖，能够抗寒温度零下度，售价为元，销量不错。”店员介绍，“该款羽绒服完全贴合人体曲线，穿上有被拥抱的感觉，所以受到很多消费者，特别是年轻群体的喜爱。”

店内的各式羽绒服

在门店门口，消费者排起长队。市民李小姐表示：“我以前在看中了一款，但一直舍不得买。现在实在太冷了，就攒了两个月工资，来买一套。”

武汉纺织大学教师余倩给自己和母亲都买了加&拿大&鹅羽绒服。“我年访问加拿大时就知道鹅了，没想到现在这么火，不过火也是有理由的。”余倩说，她买的那款，既轻薄又保暖，“前边四个口袋，下面口袋放东西，上面口袋手可以斜插进去，户外逛街保护手，设计很贴心。”

这些上万元的高端产品，都不乏购买者，而市场上主流价位在两三千元的产品，更是热销。据卖场销售员称，元左右价位的羽绒服销售占比接近半数。

除了成人款外，儿童型的也卖得不错。近日，去汉口北办事的贺女士，偶遇羽绒服专业市场，被一楼一家童装羽绒服吸引，仔细挑选后，发现这里价格比零售店每件少百元左右，她一口气买了五件大小不一的儿童羽绒服。“孩子长得快，把孩子长大后的也准备了。”贺女士说。

在线上，羽绒服同样热卖。淘宝天猫京东等电商平台上，多家知名羽绒服品牌均开设有商铺，不少产品月销量过万件，价格从数百元到万元，跨度很大。武汉市消费者协会相关负责人汪加志说，羽绒服热销没有什么高深大道理，就是天气冷。“羽绒服被称为服装行业的‘农业’，意思是看天收，今年冷得早，冷得长，大家扛不住了，就买羽绒服抗寒。”

不过，也有市民认为，一些品牌羽绒服今年推出的新品款式新颖，彰显品味，感觉心仪就会购买。

市场难觅湖北品牌

无论高端还是中低端，价格高低，羽绒服市场很难找到湖北企业的身影。

在百货商场，以及街头专卖店，高端市场被加&拿大&鹅等国外品牌把持，中低端多被国内品牌等瓜分。其中，波司登千仞岗雅鹿均起家于江苏，艾莱依是浙江品牌，坦博尔位于山东。然而，市场上很难找到湖北品牌。

其实，湖北羽绒服一度非常辉煌，很多城市都生产羽绒服，而且品牌知名度较高。

作为“裁缝之乡”，潜江在上世纪创出了“普拉索”“亚细亚”“赛格”等服装品牌，产品线均包含羽绒服，还上央视打过广告。但这些品牌现已淡出多年，甚至销声匿迹。

潜江市幸福服装厂相关负责人分析，羽绒服产业本身属于劳动密集型产业，但在款式设计制作等环节上，仍然具有技术知识密集的特点。“以前消费者对羽绒服的品牌关注不高，更关注的是衣服里填充的羽绒质量和保暖效果。而随着时代发展，人们对保暖衣服也要穿出品牌和有型，在劳动力成本和知识产权保护力度加大等多重因素作用下，湖北的一些羽绒服厂未能适应市场变化，没有抓住走高端化品牌化的机遇，市场空间不断萎缩。”该负责人指出了湖北一些羽绒服企业的通病。

然而，即使是很注重品牌建设的湖北羽绒服企业，也同样没跑赢市场。冰川羽绒服曾是武汉的工业名片，一度是时尚的代名词。“多年前，我们到商场说买冰川，大家就知道是要买羽绒服，冰川成了羽绒服的代名词。”汉口市民李女士说，她当年花元买了件冰川羽绒服，直到现在还能穿。她介绍，往年在武汉隔条路就能看到一家冰川门店，而今大型商场里都找不到冰川的身影。“我觉得主要是款式太过传统，没跟上时尚潮流，失去了年轻群体。”实际上，冰川曾经过度扩张，而产业链没有跟上，也是导致其与市场逐渐脱节的重要原因。年，冰川公司旗下冰川品牌并入裕大华集团。

与冰川情况类似的，还有黄石美尔雅等羽绒服品牌，都曾闻名一时，现在却难觅踪迹。

服装专家分析，湖北羽绒服产业衰落，因素是多方面的。“湖北的中小企业注重生产投入，但新产品新技术研发投入不足，多数企业靠制造抄袭走‘捷径’，当然走不长。”湖北纺织设计院高级工程师刘嵩余分析，“湖北的大企业虽然克服了中小企业的痛点，但自主营销能力较弱，在会展模特广告等配套现代服务业方面配套滞后。所以无论企业大小，最后其服装产品定位大多在中低档，与消费趋势并不十分合拍，消费者的认知度慢慢地就丢失了。”

重振还需找准定位

不仅市面上能看到的湖北产品较少，甚至原本是湖北的优势，也为人作了嫁衣。去年月，江西共青城市举办羽绒服装周，武汉纺织大学纺织服装产业研究院同时在共青城揭牌。当地负责人介绍，共青城市聚集了家纺织服装企业，拥有“鸭鸭”羽绒服等个驰名商标。共青城市还正在打造全国最大的进出口羽绒服加工基地，这也是武汉纺织大学愿意跟其合作的原因之一。

近些年，随着后成为消费主力，老牌羽绒服品牌的款式年轻化时尚化，一些高颜值羽绒服成为后新宠。如波司登发布的万元系列产品中，珠穆朗玛峰款售价元，对标国际品牌加&拿大&鹅等。虽然消费者目前对其高端产品的认可度还不高，但波司登聚焦中高档的定位，与羽绒服行业的发展趋势是一致的。这也给湖北羽绒服企业带来启示。

武汉纺织大学副教授黄李勇认为，随着年轻一购买买力崛起，羽绒服早就不只是御寒的工具，而兼具保暖性和时尚功能，那么，在设计方面就要满足年轻人的追求，更加轻薄，突出个性化元素，适应通勤商务休闲出游等多种生活场景。他还表示，冰川和红人等本土羽绒服其实已经有很大的进步，但还需要外部环境配套。“有位客商受邀来武汉考察服装产业，待了三天，只找到三家合适的面料辅料供应商，无奈只能放弃。”黄李勇说，以冰川的雄厚沉淀和技术人才储备，加上武汉良好的设计氛围，在解决了产业链问题后，东山再起并不难。

湖北省服装商会执行会长罗孝春认为，随着加&拿大&鹅等品牌火爆，国内消费者对羽绒服品质和价格都有了新认知，对高价格的接受度也越来越高，羽绒服产业的高端化趋势明显。并且我国的羽绒服普及率不到%，未来还有很大的空间，而湖北有很好的产业基础和技术研发优势，如果在产品设计上更用心，与现有高端品牌形成差异化，完全可以重新崛起。