大庆哪里有卖大鹅羽绒服的，波司登三年战略聚焦中高端羽绒服：开大店关小店提高直营比例

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澎湃新闻记者王启帆

“新疆棉这个事情，实际上对中国所有服装品牌都起到一个里程碑的意义，加速推动了中国品牌黄金时代的到来。现在年轻人因为文化自信，对中国品牌的理解是完全变了，买李宁也觉得很时尚。”月日，波司登集团朱高峰在业绩说明会后接受采访时谈到了今年月的新疆棉事件，当时因一批外资鞋服企业公告停止使用新疆棉，而受到了中国消费者的抵制。

“这个趋势是长期的，未来三到五年甚至更长时间，我们都会看到中国品牌越来越受中国消费者的喜爱。”朱高峰向澎湃新闻记者解释，因月份并非羽绒服的销售旺季，且波司登羽绒服主要面料成分并非新疆棉，因此在新疆棉事件后并未明显感受到市场销售额的明显增加。

“虽然短期没有什么流量，但今年冬天我们还是会因此受益。”朱高峰补充说。

月日晚间，波司登（.）公布/财年业绩。截至年月日，波司登营收归属股东净利均创历史新高，分别为人民币.亿元.亿元，同比分别增长.%.%。从历史数据看，这已是波司登连续第五年实现营收净利的双位数增长。

财报显示，品牌羽绒服业务依旧是波司登的最大收入来源，该部分业务录得收入约为.亿元，占总收入约.%，同比上升.%；其中，波司登品牌收入同比上升.%，达约.亿元。据波司登方面透露，单价超过元的波司登主品牌销售收入占比达到.%，同比提升.个百分点。

此外，其贴牌加工管理业务录得收入约.亿元，占总收入的.%，同比下降.%；女装业务录得收入约.亿元，占总收入的.%，同比下降.%；多元化服装业务录得收入约.亿元，占总收入的.%，同比上升.%。

波司登董事局主席兼首席执行官高德康指出，年波司登明确了聚焦主航道聚焦主品牌的战略方向，开启了二次创业的新征程，三年过去，集团战略变革初见成效。

高德康透露了波司登未来三年的发展战略，将坚持聚焦主航道聚焦主品牌的战略不动摇，此外，数字化发展也将提速。已有数据显示，波司登/财年全品牌线上销售收入达到人民币.亿元，同比上升.%。其中，品牌羽绒服业务收入约为人民币.亿元，占品牌羽绒服业务收入的%。

“未来三年，是波司登实现百年品牌千亿梦想的关键时刻。”高德康说。

具体到业务方面，波司登将在聚焦羽绒服品类波司登主品牌的基础上，进一步提高品牌毛利率，与国际一线设计师合作。“未来波司登品牌毛利率还会进一步提升。目前波司登的目标是重塑为中高端品牌，主要注重质的发展。”朱高峰表示。

这也意味着波司登羽绒服的价格有望继续提高。朱高峰表示，波司登目前的主要价格段集中在元至元，“在这个价格段，波司登还没有特别多的竞争对手，包括再往上价格段，也没有叫得响的品牌。这与目前市场上的加&拿大&鹅这样的超高端品牌价格还存在一定差距。”

在渠道方面，为适配品牌高端化战略，波司登主品牌将进一步深入一线城市和新一线城市，并摈弃了过往以数量为主要开店目标的方向。朱高峰表示将采取“开大店关小店”的变革，逐步提高公司直营比例。以上一财年为例，波司登新开了多家门店，关掉了多家门店。朱高峰透露，未来店铺数量会以个位数缓慢增长。

责任编辑：王杰

校对：栾梦

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