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爱马仕此举一定程度上也折射出时尚奢侈品消费者的迭代现象。此前,爱马仕一向只在黄金地段最好的位置或最高端的商场开店。2017年初,爱马仕开始了在肉库区开精品店的布局,希望这里可以吸纳更多年轻客群。当时,爱马仕美国分公司的首席执行官罗伯特·查韦斯(RobertChavez)表示,“尽管所有产品线都会有,但我们会以某种陈列方式突显某些产品。”其实,从2014年起,爱马仕就开始想方设法地吸引“千禧一代”,邀请20多岁的新生代摄影师拍摄短片,主角正是品牌经典且入门价位的丝巾。
在“千禧一代”之后,“Z世代”也已崛起。根据国际管理咨询公司贝恩咨询2018年发布的年中报告显示,“千禧一代”和“Z世代”在当年的奢侈品消费总额中所占比例约为32%左右。为了吸引年轻消费者,奢侈品品牌可谓各显神通。去年11月,Gu&cci成为Genies的首个全球广告合作伙伴。Genies是美国虚拟聊天技术初创企业,致力于以人工智能技术实现虚拟形象的个性化定制和互动。未来消费者将可以定制带有Gu&cci元素的卡通图案或头像,此外,Gu&cci还可以通过在聊天软件中链接“购物”或“Gu&cci”等关键词,在年轻一代中提高品牌知名度。
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