名牌加拿大鹅品种，波司登羽绒服，凭什么卖到上万块？

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原创榴莲

氢商业

封面为英国皇室双胞胎姐妹花身穿波司登风衣羽绒服，图源波司登官博。

冬天的御寒单品羽绒服已经卷麻了，前几天波司登出了个风衣羽绒服，跟设计师合作，直接把羽绒服经典的米其林轮胎设计藏起来。

模特在秀场穿着风衣样式的外套原单的早餐式优雅，全然看不出身上是件蓬松度+充绒量%的保暖硬通货。

不过，比起年波司登售价上万元的登峰系列，的价格还是逊色了一点。

在我自认为保持和时尚界密切联系的几年里，还是无法接受羽绒服已经成为时尚单品这个事实，当然可能有那么一些价格作为阻碍我接受的因素。

所以梳理一下这个逻辑，原来是它变时尚了，我买不起了。好的，更崩溃了。

把羽绒服时尚法则

从前的羽绒服是为了温度牺牲色相的典型代表，中学念书的时候就知道，文科班的女生冬天都穿大衣，理科班不论男女大多天天裹着羽绒服。

下楼做操的时候别说跟暗恋的男生擦肩而过，楼梯的空儿能不能容得下你们两个人都难说。

韩剧女主冬天的标配是大衣，要想更像美女点，最好露出腿。

时尚就是冬天不怕冷夏天不怕热的论调现在依然有人信奉，出入高级写字楼的都市丽人怎么可以穿打底裤。

但“时尚的人不能靠近羽绒服“的说法早就过时，天后最爱裹着巨型羽绒服出街扮靓。

时尚宠儿权志龙也穿着面包服，把自己伪装成鸵鸟模样。

世上本没有时尚，穿羽绒服的人多了，羽绒服也就成了时尚。

年轻人在保暖和时尚之间毅然决然选择了前者，并且试图给羽绒服写时尚故事。

不过，穿上羽绒服就注定这故事不会毫不费力。

绗缝不能过窄是入门级守则，太多行那个米其林轮胎感一下就上来了。

颜色饱和度要低，而且一定要哑光，能闪瞎眼的蓝色红色紫色，穿上立刻化身会发光的轮胎。除非内搭足够，有能力打造时髦精的氛围。

或者足够好看。此处意念放上刘亦菲枣红色羽绒服包浆图。

而为了解决羽绒服永远存在的臃肿问题，第一方案是穿短款露出腰线，下半身一定要形成轻盈的反差，厚重的秋裤当然要说达咩。

第二方案是敞开羽绒服露出内搭，一个极端例子是滑雪场里穿泳装配大鹅摆拍的丽人们。

如果实在不得已要穿长款羽绒服，跟着韩国人买总是不会出错，爱豆们的最爱就是过膝黑色或白色款。

当长款黑色羽绒服印上中戏北电的，这件衣服的价值将更上一层楼。代表你是在颜值和才艺维度同时得到认可的人上人。

当然把羽绒服穿出时尚感的核心要义依然是不好好穿衣服，不管是敞着还是露肩，如果真当它是保暖工具就输了。

羽绒服的时尚如此费力说到底还是材料的原罪，散纤状的羽绒本就易流动缩团，厚度不均匀，要想固定住根本躲不开绗缝，再加上为保暖而生的羽绒蓬松的特性，最多也只能变成时尚的轮胎。

但不管怎么说，把羽绒服凹成时尚单品的年轻人，分明多了一些为自己的老寒腿着想的私心。

羽绒服“奢侈化”进程

当潮人都在穿羽绒服时，羽绒服也就潮了。

大约从年起，各个服装品牌开始发力，助推羽绒服达成奢侈化，一边往时尚圈挤，一边走高端路线俗称涨价。

定位是羽绒服里的的领头，推出系列。

一口气请来“创意总监知名造型师川久保玲的徒弟二宫启设计师及，潮流教父藤原浩英国设计师以及的设计师兼艺术总监的”——八位风格各异的时尚界资深设计师，在米兰时装周上把羽绒服作为艺术品展示。

补充一下，是羽绒服里的绝对鄙视链顶端，被尊称一句“羽皇”。

和一样，一是本身定位高端有品牌溢价，二是用料顶级做工一流，据说只选用最优质的鹅颈下到胸腹之间的“四片鹅绒”。

项目被延续下来，年和也加入合作阵容。

如同的所说，“拥抱新世代，追赶时尚潮流”成了羽绒服品牌要做的事情。

对于来说，一件基础款至少也要的价格放在那儿就有无数人追捧。

而传统的专业羽绒服品牌，比如中国知名度最高的波司登，就需要改头换面了。

年，波司登因为四季服装发展策略萎靡不振之时，也正式做出了回归羽绒服产品进行品牌升级的决定。

重金邀请纪*梵&希设计师前创意总监意大利鬼才设计师推出了联名系列，月登上纽约时装周，安妮海瑟薇超模亲自上身。

此后波司登陆续推出了高端户外系列泡芙系列城市户外系列登峰系列等高端产品，其中登峰系列单价最高达到元，在互联网上引起热议。

同年，波司登还亮相米兰时装周，妮可·基德曼身着波司登拼色长款羽绒服，超模肯豆首次为中国品牌走秀，身穿波司登地袤主题系列长款羽绒服开场。

年年底，波司登又和前爱马仕设计总监法国殿堂级设计大师-合作，打造“能引领国际设计趋势的中国羽绒服联名系列”。

从“奶奶们的羽绒服”到时尚弄潮儿，波司登的进化之路十分迅速。

除了专业羽绒服品牌的转型，奢侈品牌和潮牌对羽绒服的开发也没落下。

和联名，在羽绒服上印双老花，变身华丽宫廷风也不违和。

将经典编织风延续到羽绒服上。

以面包服出名，填充物蓬松度越高越好，再加个立领围巾把自己裹起来就完成了潮人的安全感。

以颜色鲜艳取胜，银色紫色，没点时尚自信不敢穿在街上招摇过市。

'也算是明星最爱的羽绒服品牌之一了，不对称的夸张剪裁，的确能起到让人忽视它“是个羽绒服”的作用，只觉得你这人很时髦。

不过这种程度的是怎么穿都不太可能暖和的，不是在凹造型，就是在灌风。

刚刚大力营销过的波司登”风衣羽绒服“，直接把羽绒服的本体藏起来，做成了风衣版型。请的是设计师，耗时两年研发而成。

也许最时尚的羽绒服还得是“看不出来是羽绒服”才行，到波司登这里思路打开了。

总的来讲，羽绒服时尚的路子蛮好摸的，修身羽绒服只会像村口裹紧外套的大爷，夸张和就是秀场味儿了。或者像波司登一样创新技术，不过这边的空间比较有限。

各个时尚品牌和奢侈品牌的加入无疑抬高了羽绒服的身价，羽绒服因为有市场变得更时尚，也因为有市场变得更贵，这是必然的结果。

要说高端大约没人比得上的远见，从创立之初就把品牌和加拿大绑定，使其成为国民品牌。

不接受明星代言，却把目光投向极地科学家等角色。

后期好莱坞工作人员常年穿着大鹅，逐渐让它成为娱乐精英最爱的形象。

年，凯特·阿普顿穿着“加&拿大&鹅”登上了《体育画报》的封面，这一年，的销售额超过了亿美元。

加&拿大&鹅尽管可能并不时尚，但它已然成为奢侈品。人们对的追捧，就像十年前对旅行包的追捧一样。

同时，从不打折的经营策略，也帮助它保持着骄傲的身价。

在和等奢侈品牌之外，波司登等传统羽绒服品牌的高端化还在全面进行。

年，波司登羽绒服全面提价%-%，高端产品提价幅度达到%以上。当年波司登还发布提价计划称，主力产品价格将由元提升至元左右。

年，波司登元以下的产品销量占比已从%下降至%；元-元的产品销量占比从%下降至%，而元以上的产量销量从%上升至%。

“卖得贵”让波司登收获了一批高端用户。曾经我爱答不理的土味羽绒服，如今已经高攀不起。

吊诡的是，有了高端品牌就有了鄙视链，有了鄙视链大家就更爱贵价羽绒服。

处于绝对底层的雪中飞（也是波司登旗下）鸭鸭等老牌，可谓门庭冷落鞍马稀，和年之前的波司登处境如出一辙。

羽绒服真的变时尚了吗？

羽绒服的奢侈化说到底还是追随消费者心理变化。

大众从一件御寒单品接受它变为时尚单品，从波司登年因为暖冬业绩下滑似乎早有预兆。

在全球变暖的大趋势下，羽绒服的御寒功能弱化，时尚维度的价值开始增长。

消费者对时尚价值的看重，自然是羽绒服鄙视链得以生效的推动力。大家追求好看的贵价的，羽绒服也成了一场比拼资产的舞台。

在冬天，北京最繁华的商业区，穿和的人可能是最自信的两批人，它们的超过本身的穿着价值。

“人们即使热得冒汗也要穿上，为了时尚”。

换言之，买羽绒服不是买衣服，而是在投资包包。作为一件奢侈品，暖不暖和重要吗？香奈儿客服说了，我们从不考虑洗涤的问题。

不过大话说完，羽绒服成为奢侈品，它就真的时尚起来了吗？

一件三四万的大鹅和除了没有任何装饰的，你总不忍心说它土或丑，因为昂贵滤镜可以给一切镀金。

而贵价羽绒服虽说在产品上级别更高，品牌溢价依然占了很大部分。也就是说“好就好在它很贵”。

本土狗依然固执地认为时尚羽绒服是个伪命题。

看了无数穿搭帖，还是过不好每个冬天。

短款是轻盈了，下半身却觉得受到苛待。再仔细看看，短羽绒服好看的是羽绒服吗，是模特露出的曼妙身材。

时尚达人倾情推荐的亮面款，说穿上富有个性时尚感拉满，后来发现时尚感的完成靠她们的高级脸。

气质优雅的艺考生们同款羽绒服，幻想自己扎个大光明高马尾，就能变身考场外的素颜美女。事实上，到脚踝长度的厚被子，要是没看到脸，还以为站了个大型垃圾。

而终极时尚奥义——不好好穿衣服，就是说如果我真的那么抗冻可以在大冬天露肩出行，那为什么不干脆穿个真风衣。

虽然全球变暖是真变暖，但是任性穿衣的潮人们，意志力从来不以天气为转移。

至于波司登花大价钱开发的风衣羽绒服，在肩线填充上仔细琢磨，就是为了掩饰羽绒的臃肿，保留风衣的风度。

但是随便翻一些素人评价就会发现，模特的腰线和苗条身形，是因为她们的号身材和薄薄一层的内搭，而不是衣服剪裁。

翻到里面你又恍然大悟：这不就是风衣里套了个优衣库轻羽绒？

更何况，那潇洒的下摆，不灌风吗？

你会买什么羽绒服品牌？

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