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淘宝宝贝详情页文案怎么写?

发布时间:2019-06-01 19:28:35  来源:网络整理   浏览:   【】【】【
有一个挺有意思的工具,相信有的同学并不陌生。它已被广泛运用于各种沟通场景。比如:销售员向客户介绍产品,员工在公司里向领导提建议,甚至男女双方在谈恋爱时向对方表现自己的优势,都能用得上。这个工具就叫做F
淘宝宝贝详情页文案怎么写?

有一个挺有意思的工具,相信有的同学并不陌生。它已被广泛运用于各种沟通场景。比如:销售员向客户介绍产品,员工在公司里向领导提建议,甚至男女双方在谈恋爱时向对方表现自己的优势,都能用得上。这个工具就叫做FAB法则。

FAB是三个英语单词的缩写:F是Feather,意思是特点;A是Advantage,意思是优势;B是Benefit,意思是利益。这三个词连起来,用在销售上可以这么说:我向你介绍的这个产品有什么样的特点,这个特点能为我的产品带来什么样 优势,这个优势能给你带来什么样的利益或好处。

那么,我们如果把这个FAB法则很好的去用到我们的移动端宝贝详情页中呢?

众所周知,一个产品的研发诞生,一定是基于某个消费市场有需求。比如,办公室白领的中餐问题。很多白领因为忙,晚上没时间烧饭,所以基本上中餐也是用外卖解决。而有的白领工作不是太忙,有更多的时间来关注自己和家人的健康,不愿意过多受外卖饮食不健康的影响,所以中餐都是自带便当解决。

那么问题来了。带什么饭菜不重要,重要的是用什么器具来装饭菜,这个成了大家需要首先考虑的问题。这个器具要同时具备这么几个特点:安全、健康、容易携带、美观、易清洗、能微波、饭菜分离、能满足不同胃容量的人、不能太贵但性价比要高。这些特点也就是消费者愿意为之买单的理由。

但是有一点要记住,卖点过多就等于没有卖点。在我们不能一下子把所有卖点展示的情况下,那么就抓重要的说吧。这个重要的卖点既是消费者的消费痛点,又是别人产品所没有的卖点,我们就重点把它突出出来。

纵观现在的保鲜盒市场,主流的产品以能进微波炉的耐热玻璃材质,能满足各种食材容量尺寸为主,卖家在销售时为了搭配便利性,又都配送了便当包和便携餐具。所以我们在描述宝贝详情时,如何既把这些大众都具备的卖点描述出来,又同时强调出自己产品与众不同的地方呢?这款保鲜盒主抓的F卖点就是【可分隔】

为避免广告嫌疑,图片隐去了产品LOGO。

第一屏,必须强调突出核心卖点【可分隔】,场景图配合,立马产生带入感

F-卖点展示了以后,接下来就是展示由F-卖点所带来的A-优势

优势一:一体成型

以及这个A-优势给买家带来的B-利益:

利益一:防串味

优势二:轻便

带来的利益二:分开储存、减少负重

普遍的消费引导中,为了不串味,可以用两个保鲜盒来装,一个装饭,一个装菜。加上食材本身和玻璃的重量,对于一个白领妹子来说,天天拎着就跟练手臂似的,所以,针对【轻便】这个痛点,继续深挖!

我们来总结一下:

F-卖点:分隔

B-优势:一体成型、轻便

A-利益:防串味更美味、饭菜分开存放、减少负重

这样的表达方工,思路清晰,层面感很强,让消费者容易看懂,感觉三者的逻辑关系很真实,能成立,从而抓住重点,下单购买。

展示到这,相信大家多数消费都已经对它动了心,已经开始琢磨自己该买个多大容量的呢。

自己对号入座吧。

再往后的,是就大家都有的啦,比如:

耐用度、易清洗、健康安全性、赠品等等。

从以上这个案例可以看出,要去用好FAB法则的前提,首先是要找到客户的需求点,也就是消费痛点。这个需求点找到,再结合到自己产品情况,找到一个区别于其它市场竞品的卖点后植入A和B,这样FAB法则才会起作用。如果这个需求点前提条件不满足,那么FAB法则再厉害,也不管用。

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