开个店买莆田鞋怎么样 当我们买乐器的时候,实际上是在买什么?
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张阿姨这几天接到的问询,有个高频词,就是:全单。几乎大家都是先定好了一个价位,然后在这个价格范围内,寻找“全单”。一致的想法,就是:全单的吉他就是好吉他。大家的注意力都集中在“配置”上了,却摸不准与“配置”相匹配的“性能”。
张阿姨想跟大家说:这本不是作为消费者的你们的错误,而是我们行业内的利益驱使导致的。
张阿姨下午没刷知乎和朋友圈,留言的回复也有点慢,那么张阿姨去干嘛了呢?张阿姨去做调研了。阿姨用小号化身为一个初学者,去咨询淘宝上的各个店铺,以及培训中心。
淘宝上所有的对话大致都是这样的:
(没上截图,给我的同行们留点脸。)
“你好,我要买把几千块钱的吉他,有什么推荐?我是初学者,不太了解,想要个品质好点的提高一下学习兴趣。”
“那肯定要买全单的,因为全单的吉他音色好。”
“雅马哈的吉他好不好?我还听说过朋友有用马丁和泰勒的,也有朋友说过要是插电的话,有个T开头的,拾音器很好。”
“性价比低啊!那些牌子的货,钱全用在牌子上了,实际上价格又贵,东西和国产的一样!你花一样的钱,买的就是个牌子!你看我们这个品牌的,全单吉他!不是XX牌子,比XX牌子好太多,价格还便宜!”
“那那些品牌子那么出名,就只是牌子而已?”
“是啊!你花的钱有很大一部分是在广告上面了,那些艺人代言,都要钱的,实际上你花的冤枉钱都在代言费和广告费上面了。真正的好东西就是我们XX牌子的吉他了,不做广告,直接回馈消费者。XX牌其实都是中国生产的,贴牌而已,只是很多人都不知道。你花一样的钱,买那些华而不实的大品牌,只是个面单,一样的价格,就能买到全单!玫瑰木已经禁运了,你现在不买价格就上涨了,真正的全单吉他,是卖一把少一把!你现在下手还不算晚,赶紧在涨价之前买一把真正的玫瑰木背侧板全单吉他吧!”
“我看马丁也有全单琴,比如DRS2/DRS1,还有八千多的那款ROAD CUSTOM。”
“那不是玫瑰木,只有云杉玫瑰木的全单,才是好吉他。玫瑰木,懂吗?这才是真正的吉他!那些大品牌都用最次的料,赚最多的钱!”
... ...
培训中心的对话大致都是这样的:
“你好,我要学吉他,要报个学习班。我是初学者,还没有吉他。”
“哦,你可以报我们XXX元的课程,可以免费来体验一下。”
“我这几天忙,没空去,就直接报名忙完了就去学。我现在还没有吉他,买什么样的好呢?”
“一定要买个全单吉他!全单的音色比面单的好太多了!你可以用一辈子都越听越好听!我认识个琴行,他那里只卖全单的好吉他,你去找他买就行。说是我介绍的就行,我姓XX。”
(不怀好意的“老师”,其实介绍的就是给提成的琴行。)
现在的乐器市场商家都在瞎逼整,作为普通消费者,在这么“众口铄金”的消费大环境下,反复的经过不断的洗脑,也会坚定的产生一种对“全单玫瑰木”的痴迷。真的不能怪消费者不理智,只能怪我们这个行业乌烟瘴气!好像即使你关掉了电视“脑白金”、“黄金搭档”的广告,还萦绕在耳畔。
张阿姨是不混论坛的,因为几乎所有里面各种推荐,说的大多都是话!领头羊,都在说给自己实际利益支持的品牌“全单玫瑰木”的最好!我之所以说闹革命,之所以要跟他们决裂,也是迟早要有人去做的事儿!
有些老师或者琴行,从我这边进琴,一年多一支都没有卖掉,甚至在进货的时候就特别赤裸的说:我做个琴行/教学中心,就是为了好做,这年头谁白折腾啊?我进品牌琴,也不是为了卖,权当是装修了!买个灯买个地板,镶嵌个壁纸要多少钱呢?我就这些品牌琴进几个,告诉大家我这里什么都有!但是我完全不是为了卖这些牌子货,利润太低了!比这品牌,杂牌才好走!到时候让老师去推销就是了!我卖XX牌子的,三千进价就能卖一万多!你瞧瞧那些牌子货,卖几千块,利润就那么点!
张阿姨当时是满心的鄙视,就觉得乐器市场不洗牌的话,早晚要完蛋!
那么让我们回到这篇文章的标题“当我们购买吉他的时候,实际上是在购买什么?”我很负责的告诉你:不是配置,而是性能!跨越品牌无从谈配置,配置也不能够代表性能!
受过九年义务教育的你们,请你们理性的思考一下,在张阿姨的带领下!我们日常戴眼镜,那是光学,是物理的范畴;我们弹奏的吉他,是声学,同样属于物理的范畴。
为什么在马丁吉他7000以上,像是Road Custom八千多的就是全单吉他了,那么在标准系列,专业音乐人用于录音的,还是配置看起来差不多的“全单”吉他呢?
我非常负责的告诉亲爱的朋友们:是内在的物理特性决定了这一切!每块木头都是经过精测的!在经销商马丁工厂之旅中,本阿姨定制了一个超乎常规配置的巴西玫瑰木的昂贵的吉他,然后马丁公司木材部的负责人看似貌不精心的,跟我展开了一场对话,他先是问我“为什么美国吉他和流行音乐会在中国受到欢迎?”张阿姨通过晚清民国至今的音乐发展史,回答了一下这个问题,然后还强调了一下,荣登美国排行榜第一名的歌曲《玫瑰玫瑰我爱你》是中国人词曲,美国人翻唱,流行音乐在中国也是由来已久。沟通了大概一个多小时之后,他说:“你既然定制了巴西玫瑰木的吉他,那你跟我去选一块你想要的木材吧。”然后,张阿姨跟随他,进入到了他说的所有其他的经销商都没有去到过的地方。
(我只能拍我选的木材,别的一律不可以拍。)
这个地方怎么描述呢,因为是不允许拍照的,就大概储存格局像是宜家的库房,每个架子上面放满了一叠叠的木材,并且上面用独特颜色的粉笔符号,以只有他们可以读懂的方式标记着。我看了一个架子上都是巴西玫瑰木,木材部经理说:这些都是我们经过严密测试的,然后筛选分级的。很多经销商回国后写的第一个制琴步骤,是一个工人在红光照射下筛选木材的瑕疵。这个筛选瑕疵的过程,就是在木材物理特性划分之后。马丁公司的工厂,是半开放的方式,让他加看到吉他加工的步骤,实际上,核心技术早在这些程序开始之前,就已完成。
那么,就可以解释了,为什么都是“全单”但是价格以及用途却千差万别了。
张阿姨之前做过一个马丁的D-28和HD-28的内在构造差别的一个截图,马丁官方的介绍里面出现了一个关键词“延音的稳定性”,这是考量声学吉他的一个不可或缺的重要的标准。
如你手边有吉他的话,你可以做一下测试:拨响吉他的空弦五弦,观察延音大概十秒左右,看是否有上升,或者下降。
不禁有人要问,这能说明什么呢?那么张阿姨来告诉你:你买的吉他的声学精度越高,这个特性就越稳定。因为当我们处理音乐作品的时候,延音不稳定,会导致作品有点深一脚浅一脚;而录音工作中,这个指标简直要命!如果后期修理音高的工作过少,那么音高达不到标准!如果后期编辑修改的过多,吉他又会失去本身天然的音色。
本质上是这种声学范畴的差异性,造就了吉他的千差万别。乐器就是物理的东西,差别也必然体现在物理方面。我为什么要距离五弦呢?因为,调音器440赫兹下调一个的A,就是我们人耳最容易分辨的音,我们的电话忙音,和免提音都是这个音!
(感谢@王蕴藉
张阿姨,很喜欢你的文章。我是HD28的使用者,读你的文章学到很多。指正一个小错误,吉他五线空弦是110Hz。
当时马丁公司的人给我举例子,就是用的这个音。张阿姨物理差,大概听懂了就是这么个意思。阿姨文科生,物理最酷的时候18分,现在真的觉得书到用时方恨少啊!非常感谢知乎的朋友们对阿姨进行学术援助!!阿姨祝你好人一生平安!)
我们理解的“手工琴”,好比马丁吉他,其实已经早就数据化了,只是核心技术不外泄。琴颈,品丝,这样的细节,都要至少模拟三种张力的情况下,做三次电脑成像,精确地测量,来保证产品的一致性。
在我们参观马丁工厂的环节里,还有一个地方是不能拍照的,就是出场的检测部分。那么他们的产品,怎么能保证稳定性呢?答案就在这里!会有机器人或者真人去弹奏,写入电脑,对比波形。如果符合公司既往对这个型号的定义,那么,就可以出厂,如果不行,那么会调整,调整也不行的话,之前我也说过,就是直接切掉。
传统手工加上现代科学,就是这些品牌的权威所在。真心希望大家能够慧眼看世界,考虑“配置”的时候,一定不要忽略性能。也千万不要跨越品牌来讲配置,配置其实并不代表性能。
我也相信我们这个乐器销售的行业会改善,至少从我做起吧。
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