买莆田鞋侵权 球鞋ID时代到来，妈妈再也不用担心我买到jia鞋？

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“对鞋说不，做一个有态度的球鞋公众号”

最近 Nike 发布了一个“大新闻”引起了鞋圈震动：Nike 宣布将从2019年开始启用防伪二维码和芯片。简单来说，相当于之后每一双 Nike 鞋都有了自己独一无二的“身份证”：每双鞋鞋舌鞋标处添加二维码，同时鞋盒标上相应的二维码及芯片，做到鞋和盒统一。

新闻一出，一石激起千层浪。有大声叫好的，有唱衰泼冷水的......

不管怎样，新防伪技术的启用，再次显示了Nike对于打击货，维护公平市场的决心和执行力。今天咱们试着站着各个利益角度捋一捋这件事到底是给鞋圈带来哪些影响。

• 耐克公司

作为世界最大最著名的体育运动品牌，Nike 为大家提供了最舒适最具科技含量最具设计感的运动生活休闲产品。但“罗马不是一天建成的”，Nike专注体育运动市场40年，投入巨大的资金、人力进行设计研发测试，不断提升产品性能，满足人们的需求。

耐克对于泛滥的鞋问题一直是比较头痛的，也一直在尝试各种方法。其实从去年下半年开始，Nike 已经在部分鞋款采用了 RFID 环扣技术，随鞋售出时进行环扣标记，与内部的数据库进行连接，在 Nike 退换货等流程发挥了极大作用。

另一方面耐克的产品线是十分丰富，几乎覆盖了全年龄全层次的用户，另外现在还有各种工厂折扣店，过季商品大幅度的折扣也是现在人们消费较多的场景，部分抑制了莆田鞋的价格优势。

要知道任何形式的制售都是对原创企业的巨大损失，辛辛苦苦投入巨大的资金研发出来的产品，出门被人家抄袭然后制贩卖，这是对知识产权的严重侵害。

很多人可能觉得莆田鞋是人尽皆知的事情，耐克为什么不直接告侵权？但莆田厂、小作坊数量极多，调查取证都很困难，花费的代价大，跨度长，究责难，即使是赢了官司赔偿处罚不足以弥补损失。

对于鞋的打击，Nike 一直在探索更好的方法。

Nike这次推出的QR二维码+芯片的防伪技术，今后结合上 Nike SNKRS App 扫描，即可连接 Nike 后台数据库查看真伪信息，结合物联网技术甚至可以做到鞋子的出厂信息全流程监控等。

这记重拳出击，Nike 的出发点是好的，相信也是规范市场的一个有效手段。但是策略后面的整个规则系统是否能良好地跟进，各环节执行力是否能够加强，以及规则出现漏洞后的及时调整规避，将是决定整个体系成功的关键。

• 做售产业

说到鞋，很多人第一个想到的就是莆田鞋。莆田鞋厂家以及整个产业链：从抄袭设计，到制造生产制作，然后销售，可以说是名声在外，现在一说到莆田，就是鞋的代名词。

鞋上面也说了，不光是自身的制作来自小厂小作坊，本身的质量品控等问题存在隐患，对市场的冲击和负面影响也是巨大的。设计理念、产品材料、生产工艺的抄袭是对别人付出的亵渎，市场是绝对不应该鼓励这种行为的。

更可气的是市场上还有许多不法人员打着“正品”的名义高价卖着鞋！好不容易存够钱买到自己的爱鞋，结果鉴定是鞋，这种事情简直不能容忍。

Nike 新的防伪技术官宣后不到一天的时间，莆田方面已经传来“捷报”：Nike 二维码+芯片技术已被攻克。不得不佩服莆莆通通的厂子，叫喧着“鞋标带芯片二维码又怎么样？没有我们做不出来的东西”。有能耐做出自己的产品，光靠做鞋有什么得意的呢？

目前关于 Nike 二维码+芯片技术的具体细节以及手段都没有披露，是不是真的完全被攻克现在还说不好。但是既然已经摆开架势要打，我相信被复制也没有说的这么简单吧！ Nike 肯定会有跟进的反制措施才对，起码这就给莆田厂敲了一记JING钟。

• 消费者

随着国内潮流文化特别是球鞋文化的发展，现在可以说是球鞋市场一个前所未有的高点。各色各样的人在球鞋市场充当着各种各样的角色。对于打击鞋这件事，对于热爱球鞋的玩家来说肯定是一件好事儿。

打击鞋不能只靠政府工商部门和其他有关部门的监管查处和Nike 的新防伪技术，也不能只依靠媒体监督，而是需要全体喜欢球鞋的消费者们共同参与的。

“天下没有免费的午餐”这个道理人尽皆知，但是在实际操作中，受到虚荣心和价格的影响，许多朋友就将这番道理抛之脑后。

为了追求所谓的B格去购买鞋是非常没有必要的行为。没人会因为一双鞋子而高看你一眼，也没有人会因为你穿的不是限量版而轻视你。

再高超的防伪技术，再完备的防伪体系也只能遏制住部分源头，但防不住本身就想买鞋的心，也许你有一万个理由反驳我，但是货就是货。鞋的泛滥我们也是有责任的，也应该进行自我反思，理性买鞋，低价的鞋换不来你想要的尊重。

• 二级市场平台

现在有很多二级平台例如毒，nice等，提供给大家球鞋交易的正规渠道，这其中就包含球鞋真的鉴定服务。那么防伪技术的出现，是不是会造成鉴定平台消失？球鞋鉴定师下岗？

虽然经常有曝光球鞋鉴定行业乱象的新闻，让大家“闻风丧胆”，感叹高质量佛失去了买鞋的最后一道防线。球鞋鉴定平台和鉴定师们处在一个高度风险的工作环境，但正是由于他们的工作，才在现在的环境下给我们撑起一片纯净的天空。

任何一个完备的防伪技术体系，也还是需要人的辅助，即使未来各种防伪技术可以起到杜绝货的作用，各大球鞋鉴定平台还有球鞋鉴定师们也会继续奋战在与鞋作斗争的第一线。

• 结语

其实放眼整个国内市场，“货” 一直是各行各业挥之不去的阴影。音乐、游戏、文学等等领域也是深受“抄袭”“盗版”的困扰。对知识产权的尊重，我们还有很长的路要走。真正的“中国制造”需要更多像李宁、安踏、匹克这样的本土品牌崛起，而不是像莆田这样的放任抄袭。

说了那么多，我也知道一家之言很难对莆田鞋以及整个鞋产业链造成多大的冲击。但是我还是写下了这篇文章。只有越来越多的人站出来，让大家一起对鞋说不，才能有希望让整个球鞋市场趋于健康地走下去。

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